Comment mesurer le trafic sur les pages AMP?

Saviez-vous que…

- Dans 75% des cas, un téléchargement de plus de 10 secondes pour une page est considéré comme trop long sur un téléphone mobile;

- 53% des internautes abandonnent après 3 secondes d’attente sur un mobile;

- Il y a 2 fois plus de revenus publicitaires si la page se télécharge en 5 sec vs 19 sec sur un mobile;

Ces données ont été récoltées par Amp project.

En voyant cela, on peut donc confirmer qu’il y a toujours des améliorations à faire pour créer une expérience agréable pour les utilisateurs. 

Comment mesurer le trafic sur les pages AMP? 

Qu’est-ce que le AMP? Le AMP, Accelerated mobile pages, est un processus informatique développé par Google pour rendre l’ouverture des pages web plus rapide sur un appareil mobile. Il est de format open source et il est construit sur trois composants : AMP HTML, AMP JS et AMP Cache.

Source: Pixabay

Trois principaux composants des AMP

• AMP HTML en ajoutant la balise AMP au HTML standard, la balise prendra en charge n’importe quel navigateur.
• AMP JS rend l’exécution plus rapide. Il optimise les pages web et harmonise la page afin que la présentation soit adaptée.
• AMP Cache stocke de l’information sur les plateformes afin que le téléchargement soit plus rapide.

Pourquoi créer une AMP?

L'AMP a été créé en 2015, car le chargement sur mobile était trop lent. En général, les causes de ces ralentissements étaient dues à des erreurs sur les pages ou une mauvaise redirection vers des pages recherchées. De plus, lors de l’ouverture de la page, le contenu se déplaçait, ce qui rendait la lecture plus difficile. Si une entreprise payait pour de la publicité sur mobile, il y avait des chances que la publicité ne soit pas vue par la cible à cause des problèmes de téléchargement. Donc, les résultats n’étaient pas au rendez-vous.  

De plus, cela demandait du personnel qualifié et compétent pour trouver les meilleures façons de régler les problèmes qui surviennent lors du téléchargement. C’est un investissement sur les formations des équipes afin que leurs compétences puissent répondre aux avancées technologiques sur le web. Pour toutes ces raisons, Google a développé un processus facilitant l’ouverture des pages web sur n’importe quel navigateur.  

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Les possibilités des AMP

Les possibilités du AMP sont bien grandes. En effet, grâce à une interface plus adaptée à la mobilité d’internaute, l’engagement et l’interaction de ces derniers ont augmenté. Cela est sans doute causé par une expérience positive et agréable. Le téléchargement est quasi-instantané, soit de 1 à 1 ½ secondes. C’est simple et flexible, ce qui donne beaucoup de possibilités pour les interfaces, afin que les entreprises puissent réaliser leurs projets. Le design personnalisé peut être adapté pour toutes les entreprises.

De plus, on peut retirer du contenu, suivre l’engagement des internautes et avoir un ROI élevé à travers les analytiques. Les bannières web et les publicités vidéo peuvent être intégrées avec différents formats. Selon des études d'amp projects, le temps passé sur les pages AMP est plus long.

Comment mesurer les performances d'une AMP?

Pour être en mesure de collecter et analyser les données, vous devez installer AMP Analytics. Pour ce faire, il faut remplir deux conditions, soit d'être transparent et d'informer l’internaute qu’il est suivi. Ce dernier doit avoir la possibilité de désactiver l’option suivi et il doit accepter que la balise soit installée sur le mobile pour pouvoir le suivre.

Source: Pixabay

Après avoir eu l’approbation pour ces deux points, il est possible de suivre les performances avec AMP Analytics. Les fonctionnalités portent sur les données relatives aux pages, aux utilisateurs, à la navigation, au navigateur et à l'interaction aux événements. Vous pouvez suivre ce lien pour en savoir plus et consulter un développeur web pour qu'il ajoute les balises dans le système informatique de votre entreprise.

Bref, pour connaître le fonctionnement et l’analyse, il suffit d'ajouter une dimension personnalisée dans AMP Analytics. Veuillez vous rendre sur la page suivante pour connaître les démarches techniques. Vous pourriez par la suite faire le suivi sur Google Analytics.

Vous pouvez aussi effectuer un test d’optimisation de votre mobile pour déterminer les éléments à corriger.

Source photo de couverture: Flickr - Robert Nyman 

Sotheary Chan