Quel est le coût du référencement payant?

Bien loin d’être un concept unilatéral, le référencement web comporte un grand nombre de facettes. Chacun de ces aspects distincts aura un impact considérable sur le tarif demandé pour créer un site qui sera visité par un grand nombre d’internautes et qui sera favorisé par les moteurs de recherche.

Voici donc un coup d’œil sur les facteurs qui détermineront le tarif que vous devrez verser pour que votre site web bénéficie d'un bon référencement naturel et payant. 

Le prix du référencement naturel/organique

Le référencement on-site

Afin que le contenu de votre site web soit favorisé par les moteurs de recherche, celui-ci devra contenir un certain nombre de mots-clés. Ces derniers, choisis judicieusement en fonction de leur popularité et de leur pertinence par rapport à votre domaine d’expertise, seront intégrés à votre contenu textuel.

Hormis les mots-clés, la qualité de votre contenu, de même que la structure du site et des liens qui amènent du trafic sur celui-ci seront des éléments entrant en ligne de compte. De plus amples informations à ce propos se trouvent dans notre article « Tout savoir sur le référencement naturel/organique », disponible si vous souhaitez approfondir votre connaissance des facteurs pris en compte dans le référencement naturel.

Abordons aussi la question de la création de contenu, et plus précisément des articles de blogue. Pour des articles SEO s’adaptant à un budget restreint, vous pouvez décider d’octroyer le contrat d’écriture de vos articles optimisés à un rédacteur à l’étranger.

Bien que vous puissiez y dénicher un rédacteur qui soit compétent, certaines problématiques peuvent se présenter concernant le choix du vocabulaire qui ne sera pas le même ainsi qu’en raison de la distance qui rend parfois difficile la communication. Pour ce type d’article optimisé, vous devrez payer environ 5 à 10$.

Vous avez un peu plus d’argent en poche? Vous pourriez faire affaire avec un rédacteur local, qui vous chargera entre 50 et 100$ par article, prix qui fluctuera en fonction de l’expérience de chacun et de la publication optionnelle des articles.

Si vous faites affaire avec un rédacteur d’une agence web, il prendra en charge la rédaction, l’optimisation et la publication des articles pour une somme se situant entre 150 et 300$.

Photo: Flickr

Le référencement off-site

Les backlinks

Peu importe avec qui vous avez décidé de faire affaire, sachez que les tarifs mentionnés ci-dessus n’incluent pas la création de liens (backlinks) de qualité avec d’autres sites, ceux-ci permettant de créer du trafic sur votre site. Comme il s’agit d’un travail récurrent et qui demande un effort continuel au fil du temps, il sera nécessaire de négocier le tarif requis pour accomplir ce travail.

Notez également que la notoriété des noms de domaine (partie centrale de l’adresse d’un site web) des liens obtenus aura une influence sur le prix demandé. Il est facile de trouver une entreprise qui vous offrira 100 liens de backlinks pour 10$ mais rien ne garantit leur qualité et leur efficacité. 

Vous avez un projet de référencement web?

Contactez-nous pour être mis en relation avec des spécialistes!

La diffusion de vos articles sur les médias sociaux

Comme la diffusion de vos articles sur les médias sociaux sera d’une grande importance pour votre référencement, un tarif supplémentaire vous sera également demandé pour marquer votre présence sur le web par l’intermédiaire de Facebook, d’Instagram ou de LinkedIn si une agence ou un professionnel travaillant à son compte s’en charge. À ce propos, notez que les bénéfices récoltés seront à la hauteur de l'argent investi. Le tarif déboursé peut donc être grandement variable et dépendra essentiellement de vos moyens personnels. 

Les prix pour le référencement payant

Combien coûte une campagne sur Google Ads (Google Adwords)?

Avant d’aller plus loin, expliquons en quoi consiste Google Ads (Adwords). Il s’agit d’une forme de référencement payant fonctionnant sous la forme d’une enchère. Celui-ci permet à des compétiteurs de remporter la mise sur un mot-clé et de voir leur publicité (sous forme de texte) s’afficher lorsque les internautes indiquent ce mot-clé sur Google au moment de faire une recherche.

Le prix du référencement payant Google varie en fonction du nombre de clics que recevra votre annonce publicitaire ainsi que par le prix de chaque clic fixé par l'enchère.

Il faut prévoir un budget minimal de min de 200$/mois - mais la norme est plus de 450 à 1500$/mois. Combien vous en coûtera-t-il par clic? Cela variera en fonction d’un très grand nombre de facteurs, dont l’ampleur de la concurrence à laquelle vous faites face ainsi que le marché au sein duquel vous opérez.

Si vous souhaitez faire affaire avec des professionnels pour gérer votre campagne Adwords, sachez que vous devrez débourser pour celle-ci plusieurs centaines de dollars. À ce montant, ajoutez approximativement de 10% à 20% en frais de gestion et d’optimisation de la campagne au fil du temps.

Photo: Flickr

Le coût du référencement sur Facebook

Si Google Ads (Google Adwords) est une figure marquante du référencement payant, il ne faudrait pas oublier Facebook. Celui-ci peut également contribuer à votre référencement en fonction d’un budget fixé journalier. Pour une petite compagnie qui cherche à gagner un peu envisibilité, il faut prévoir un budget d’environ 5$ par jour. Si vousavez l’intention de faire des ventes grâce aux Facebook Ads, il faudra plutôt prévoir entre 10 et 40$/ jour. Si vous faites affaire avec une agence, il faudra ajouter 10 à 25% en frais de gestion et sachez que vous devrez investir quelques centaines de dollars au minimum.

Comment ça marche?

Avec Facebook, vous pouvez diffuser vos publicités, quel que soit votre budget. Le coût exact associé à la diffusion d’une publicité auprès d’une personne est fixé lors des enchères publicitaires. Pour acheter des publicités sur Facebook, il faut passer par l’outil de gestion des publicités de Facebook. Par la suite, vous devez créer et soumettre votre publicité au système d’enchères publicitaires afin d’acheter votre publicité.  

Grâce à ce système, vous gardez le contrôle sur votre budget en établissant un budget maximum à ne pas dépasser. Votre publicité ne sera pas diffusée auprès de n’importe qui, mais auprès d’une audience prédéfinie qui serait susceptible d’être intéressée par votre contenu. De cette manière, vous serez assurés d’obtenir des résultats concrets. C’est vous qui définissez l’objectif à atteindre, comme les impressions ou les conversions et vous ne payez que pour ce que vous avez demandé.

Photo: Pixabay

Définir le coût d’une publicité Facebook

C’est vous-même qui définissez votre budget publicitaire Facebook en établissant un montant total à dépenser sur une base quotidienne ou sur toute la durée de la campagne. Notez que ce montant peut être modifié à tout moment. De la même manière, c’est également vous qui définissez votre enchère à savoir, le montant maximum que vous êtes prêt à payer lorsqu’une personne agit après une interaction avec votre publicité.

Si vous souhaitez faire appel à une agence web pour la gestion d’une campagne, vous devriez investir au moins quelques centaines de dollars pour celle-ci ainsi qu’environ l’équivalent de 10% à 25% de cette somme en frais de gestion.

D’autres facteurs qui influencent le prix du référencement web

La langue de votre site

Concernant la langue de votre site, précisons qu’un site francophone sera généralement moins cher qu’un site en anglais. Pourquoi? La raison est bien simple : le marché francophone est beaucoup plus restreint que le marché anglophone. Votre concurrence étant donc moins féroce, il sera moins difficile de vous démarquer. Qu’en est-il d'un site bilingue? Comme celui-ci couvre la grande majorité du marché disponible dans votre domaine, son tarif sera nettement le plus élevé des trois catégories de prix. 

La géolocalisation de la stratégie

Une question qui se posera naturellement au moment de planifier la conception de votre site web est la suivante : quels sont les secteurs que vous souhaitez couvrir grâce à votre stratégie de référencement web? Dépendamment de l’ampleur du territoire, vous verrez le prix inhérent à la création de votre site fluctuer.

Ainsi, si votre référencement vise à rejoindre uniquement la région montréalaise, il vous en coûtera nettement moins cher que si celle-ci couvre l'ensemble de la province ou même du pays. Plus le territoire visé est vaste, plus le nombre de variables à considérer dans l’établissement d’une stratégie de référencement efficace sont nombreuses.

Photo: Pixabay

Quel prix payer pour des services de référencement naturel et de référencement payant par une agence? 

Il y a plusieurs paliers de prix. Pour un service de base, le prix minimum commence généralement à 500$/mois. Toutefois, si vous souhaitez bénéficier d’un forfait incluant une stratégie efficace de référencement organique et de référencement payant effectué par l’intermédiaire des moyens publicitaires mis en place par Google Ads (Adwords) et par Facebook. vous pouvez vous attendre à payer entre 7 500$ et 35 000$ par mois.

Et si vous êtes une grosse compagnie qui souhaite faire une campagne de grande envergure, il est possible de mettre des centaines de milliers de dollars par mois. Chaque cas est donc différent et vous devrez obtenir des soumissions pour savoir à quel prix vous attendre.

Karine Dutemple