By helloDarwin
January 18, 2019
Comment les backlinks influencent-ils le SEO?
Les backlinks sont loin d’être étrangers au vaste univers du référencement naturel. Comme tout outil peut être utilisé à bon ou à mauvais escient, il en va de même pour les liens entrants. Afin d’y voir plus clair, voici un article visant à vous donner l’heure juste sur l’influence positive et négative que peuvent avoir les backlinks sur le référencement de votre site Web.
Les backlinks et leur influence sur le SEO
Qu’est-ce qu’un backlink?
Un backlink (lien entrant) désigne le lien hypertexte qu’un autre site Web fait en direction du vôtre afin d’utiliser l’information que vous offrez ou une partie de celle-ci comme appui à son propre contenu.
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne un ensemble de techniques mises en oeuvre pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche des internautes; on désigne également le SEO comme étant du référencement naturel. Afin de déterminer le positionnement de chaque site dans le classement, Google ainsi que les autres moteurs de recherche vont utiliser une liste de critères à partir de laquelle les sites seront évalués.
Parmi les critères employés, mentionnons entre autres la qualité du contenu se trouvant sur le site, la fréquence avec laquelle celui-ci est mis à jour, l’intégration de mots-clés pertinents, les images, la structure du contenu et bien d’autres encore. Sur cette liste se trouve aussi la présence de backlinks.
En prenant ces critères et en les utilisant dans un algorithme, les moteurs de recherche arriveront à positionner le site par rapport à ce qui se trouve sur l’ensemble du web. On nomme ce résultat le « score de positionnement ». Précisons que le backlink est en fait un facteur de référencement off-site (en opposition au référencement on-site), car il exerce son influence à partir de l'extérieur du site Web.
Nous pouvons donc conclure cette courte mise en contexte en établissant le fait qu’un backlink est un des facteurs qui influencent grandement le référencement naturel d’un site. Mais l’explication ne s’arrête pas là, car encore faut-il savoir de quelles façons cette influence prend place.
L’influence des backlinks sur le SEO se manifeste principalement à travers la notion d'autorité de domaine et de page. Quand un site web reçoit un lien entrant (backlink) d'un autre site, cela est interprété par les moteurs de recherche comme un vote de confiance. Plus le site qui fait le lien est lui-même considéré comme une autorité dans son domaine, plus le backlink aura de valeur. Cette valeur est encore accentuée si le lien est de type "follow", ce qui signifie qu’il transmet du "jus de référencement" (link juice) au site destinataire, contribuant ainsi à améliorer son classement dans les résultats de recherche.
La stratégie de netlinking, qui consiste à augmenter le nombre de backlinks de qualité pointant vers un site, joue donc un rôle crucial dans le SEO. Elle doit cependant être menée avec discernement, car tous les liens n’apportent pas la même valeur. Les moteurs de recherche, et Google en particulier, privilégient les liens pertinents et naturels, provenant de pages ayant un contenu de qualité et en rapport avec le sujet du site destinataire. L’accumulation de backlinks non pertinents ou de faible qualité peut être perçue comme une tentative de manipulation des résultats de recherche et entraîner des pénalités.
Outre l'autorité, la pertinence du contenu autour du lien joue également un rôle important. Un backlink provenant d’un article de blog bien rédigé, informatif et en étroite relation avec le domaine du site destinataire est beaucoup plus valorisé que celui issu d’une page peu pertinente. Cela souligne l'importance du contenu non seulement sur le site même mais aussi dans le cadre de la stratégie de netlinking.
Les outils de SEO peuvent aider à identifier les opportunités de backlinks, à surveiller le profil de liens d’un site et à détecter les liens pouvant être considérés comme toxiques par les moteurs de recherche. Ils permettent également de comprendre comment le site est perçu en termes d'autorité et quel impact cela a sur le classement.
En somme, une stratégie de netlinking efficace doit s’intégrer dans une approche plus globale du marketing en ligne, qui inclut la production de contenu de qualité, l'optimisation des pages du site pour les moteurs de recherche (SEO on-page) et la construction d'une présence en ligne solide. Les backlinks, en retour, ne sont pas seulement un moyen d’améliorer le classement dans les résultats de recherche mais aussi de générer du trafic qualifié vers le site, ce qui est l’objectif ultime de tout effort de marketing internet.
Comment les backlinks peuvent-ils influencer positivement le SEO?
Des backlinks de qualité pour augmenter le trafic sur votre site Web
Si un nombre insuffisant de liens peut s’avérer pénalisant pour un site Web, les experts s’entendent pour dire que le facteur déterminant sur la qualité du référencement naturel n’est pas tant le nombre de liens, mais leur qualité.
Mais qu’entend-on exactement lorsque l’on parle de liens de qualité? Précisément, on fait référence à des liens qui proviennent de sites bénéficiant d’une certaine notoriété sur le Web et dont l’information dont elle se veut le porte-étendard est fiable et pertinente.
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De plus, pour que le lien soit considéré comme étant de qualité, il doit aussi être légitime. Plus concrètement, cela veut dire que le lien doit être en relation avec le contenu au sein duquel on le retrouve. Sur ce point, disons que plus grand sera le nombre de liens de qualité en direction de votre site et plus votre référencement en bénéficiera.
Il va de soi que plus grand est le nombre de liens de qualité effectués en votre direction et plus élevé sera le nombre d’internautes qui iront sur votre site. Comme la popularité d’un site figure parmi la liste des facteurs influençant positivement le référencement naturel, il est impossible de ne pas souligner le lien évident qui unit la création de liens, l’augmentation du trafic et l’amélioration concomitante du référencement naturel.
Les backlinks de qualité jouent un rôle clé dans l'acquisition de confiance auprès des moteurs de recherche. Cette confiance se traduit par une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, ce qui impacte positivement le trafic vers votre site. L'ancrage (ou texte d'ancrage) des liens est également crucial : un texte d'ancrage pertinent et bien choisi peut améliorer le contexte du lien et renforcer la pertinence de votre site pour certains mots-clés.
Par ailleurs, la diversité du profil de backlinks est essentielle. Un profil varié, composé de liens follow et nofollow, provenant de différents domaines et de contenus variés (articles de blog, pages de réseaux sociaux, etc.), indique aux moteurs de recherche un naturel et une légitimité dans l'acquisition des liens. Les liens nofollow, bien qu'ils ne transmettent pas directement de "jus de référencement", contribuent à la naturalité de votre profil de liens, ce qui est favorablement perçu par les moteurs de recherche.
L'utilisation d'outils SEO pour analyser le profil de backlinks de vos concurrents peut révéler des opportunités stratégiques d'acquisition de liens. En comprenant d'où proviennent leurs liens de qualité, vous pouvez cibler des domaines similaires ou complémentaires pour vos propres campagnes de netlinking.
Engager une agence spécialisée dans le netlinking peut également s'avérer bénéfique. Ces agences ont souvent accès à un vaste réseau de sites de haute autorité et peuvent faciliter l'établissement de partenariats stratégiques, accélérant ainsi l'acquisition de backlinks de qualité.
Les réseaux sociaux jouent aussi un rôle dans la stratégie de backlinking, non seulement en termes de création de liens directs (bien que souvent nofollow) mais aussi en augmentant la visibilité de vos contenus. Une présence active sur les réseaux peut inciter les utilisateurs à partager vos contenus, générant ainsi des backlinks naturels et de qualité vers votre site.
Enfin, la qualité des contenus offerts sur votre site reste la pierre angulaire de toute stratégie de backlinking réussie. Des contenus de haute qualité attirent naturellement des backlinks, car ils sont plus susceptibles d'être cités comme référence par d'autres sites Web, blogs, ou sur les réseaux sociaux. En retour, cela alimente un cercle vertueux où qualité des contenus et qualité des backlinks se renforcent mutuellement, entraînant une amélioration continue de votre référencement naturel et de votre visibilité en ligne.
Comment les backlinks peuvent-ils influencer négativement le SEO?
Les liens artificiels pénalisés par Google
Comme toute chose peut être utilisée avec une mauvaise intention, certains propriétaires de sites Web désireux de maximiser le nombre de liens entrants ont mis en œuvre certaines pratiques désapprouvées par Google pour ce faire. La plus connue d’entre elles est certainement la création de liens dits « artificiels ». Tel que leur nom le mentionne, les liens artificiels sont en fait des liens qui n’ont pas été obtenus naturellement. Cela peut vouloir dire plusieurs choses, il peut :
- Avoir été échangé contre un autre ;
- Avoir été intégré sur un site moyennant de l’argent ;
- Être autogénéré, c’est-à-dire qu’il provient d’une liste d’envoi de liens automatisés ;
- Se trouver sur un publireportage (forme d’article promotionnel), ce qui fait en sorte qu’il est considéré comme faisant partie intégrante d’une stratégie de référencement payant ;
- Être le résultat d’une extension (pour WordPress par exemple). Comme ceux qui installent l’extension font automatiquement un lien en votre direction, leur trop grand nombre apparaîtra comme suspect, d’où le fait qu’on les considère comme étant artificiels.
Comme mentionné plus haut, vous ne vous ferez pas d’amis chez Google en utilisant des stratégies visant à créer des liens artificiels et d’ailleurs, il ne faut pas croire que cette façon de faire passera sous les radars. En effet, Google a mis sur pied Penguin en 2012, lequel est une mise à jour de son algorithme visant à imposer une pénalité aux sites ayant recours aux liens artificiels pour tenter d’améliorer leur référencement sans investir le temps et les efforts requis pour le faire dans les règles de l'art.
La pratique du negative SEO
Le negative SEO se veut une pratique malhonnête pouvant être initiée de la part d’un site concurrent pour vous nuire. L’idée est bien simple : des liens en direction de votre site Web seront mis sur des sites dont la qualité est plutôt modeste (pour être poli) afin de nuire à votre référencement.
Pour éviter de subir l’influence néfaste de cet usage disgracieux des backlinks, vous devrez les désavouer. Pour connaître la démarche à réaliser pour le faire, consultez notre article sur le sujet. Sachez que vous pouvez également décider de neutraliser l'effet négatif d'un backlink de mauvaise qualité en demandant à ce que le lien devienne un nofollow, cela annulera son pouvoir de référencement et donc sa capacité de vous nuire.
En résumé, les backlinks constituent un pilier fondamental du SEO, capable d'exercer une influence considérable sur le classement de votre site dans les résultats de recherche. Toutefois, pour maximiser leur impact positif, il est crucial de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Des backlinks provenant de sites reconnus et en relation avec votre domaine d'activité, dotés d'un texte d'ancrage pertinent, peuvent significativement améliorer votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Parallèlement, il est important d'éviter les pratiques risquées comme l'acquisition de liens artificiels ou l'inscription dans des annuaires de faible qualité, qui peuvent avoir l'effet inverse et nuire à votre référencement.
Pour naviguer avec succès dans le vaste univers du netlinking, une approche stratégique et éthique est indispensable. Cela implique non seulement de rechercher des opportunités de backlinks de qualité mais aussi de surveiller régulièrement votre profil de liens pour détecter et désavouer ceux qui pourraient vous pénaliser. En adoptant une telle démarche, vous assurez non seulement un impact positif des backlinks sur votre SEO mais également la construction d'une présence en ligne durable et respectée.
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