N’importe quelle entreprise cherchant à développer sa notoriété en ligne se soucie forcément de son positionnement sur Google. D’ailleurs, les critères pour avoir un bon classement sur le moteur de recherche sont de plus en plus complexes et il devient difficile de s’y retrouver.
Les Googlebots sont les robots d’indexation utilisés par Google pour recenser et classer les milliards de pages présentes sur la toile. Ces entités explorent le web en analysant l’architecture, le maillage et le contenu de chaque plateforme pour en définir le positionnement en fonction des requêtes des internautes.
Différents facteurs sont à prendre en compte pour maximiser ses chances de référencement et faire face à la concurrence. Voici le top 5 des méthodes à appliquer pour améliorer son classement sur Google!
Top 5 des méthodes pour avoir un bon classement sur Google
1. Le SEO pour optimiser le référencement sur Google
Il est indispensable d’intégrer une stratégie SEO dans la conception d’un site web. Ainsi, vous aurez à faire une recherche de mots-clés en rapport avec votre activité et les produits ou services que vous proposez. Dans quel but? Identifier les requêtes lancées par les internautes sur Google et les utiliser dans votre contenu éditorial. Cette méthode vise à faciliter le travail d’indexation des Googlebots pour assurer un bon classement à votre site.
KW Finder peut être un excellent outil pour le travail de recherche de mots-clés. Les mots-clés doivent cependant être utilisés avec parcimonie et dans le bon contexte pour garder une certaine crédibilité aux yeux de Google.
Vous l’aurez compris, le contenu rédactionnel de votre site doit être riche et attractif, autant pour les robots que pour vos lecteurs. Rédigez des textes originaux, bien écrits et sans fautes. Ils ne doivent être ni trop longs, ni trop courts, l’idéal étant de publier au moins une nouvelle page chaque jour. Et n’oubliez surtout pas de mettre à jour votre contenu, ce qui est très apprécié, autant par Google que par les visiteurs.
Pour tout savoir sur le SEO et la rédaction de contenu, consultez cet article.
2. Prendre en compte le User eXpérience pour améliorer son classement
Si le SEO a pour objectif de satisfaire les robots de Google, on peut considérer que l’expérience utilisateur vise à satisfaire les internautes qui consultent votre site internet. L’époque où il suffisait d’intégrer quelques mots-clés pertinents pour être bien référencé est désormais révolue. Aujourd’hui, Google place l’utilisateur au cœur de ses exigences et vous n’aurez pas d’autre choix que d’intégrer cet aspect à votre stratégie de référencement.
Le Machine Learning a fait place au User eXperience (UX), un facteur bien plus adapté pour juger de la pertinence des sites web. L’expérience utilisateur regroupe de multiples concepts comme l’ergonomie, l’intuitivité, le design et l’accessibilité, qui sont des aspects sur lequel votre site sera jugé avant d’être positionné.
Depuis toujours, Google s’est fixé comme objectif de fournir des résultats de recherche personnalisés, en un minimum de temps à ses utilisateurs. Désormais, le User eXperience est un facteur déterminant qui va jouer dans la valorisation de votre plateforme par Google. En outre, les sites dont le design laisse à désirer, ou l’information est difficile à trouver et où la navigation n’est pas intuitive seront inévitablement pénalisés.
Une méthode pour s’assurer de la qualité du User eXperience sur son site web est de se poser les questions suivantes :
- Les informations pour vous contacter sont-elles à jour et facilement identifiables?
- Le site charge-t-il assez rapidement?
- Votre site dispose-t-il d’une version mobile et tablette?
- Est-il agréable de naviguer sur votre site?
- Votre contenu est-il à jour?
Pour tout savoir sur l’expérience utilisateur, consultez notre article 10 méthodes pour améliorer le User eXperience de votre site web.
3. Utiliser le Link Building
Entre Link Building, Backlinking et Netlinking, il y a de quoi se perdre! Pour expliquer les choses clairement, les liens sortants (ou liens externes) sont des liens qui pointent vers des sites tiers. Ceci est à ne pas confondre avec les liens entrants (Backlinks), qui sont les liens situés sur d’autres sites et qui pointent vers votre plateforme. Cette stratégie consiste en un échange de visibilité pour amener les internautes à explorer d’autres sites et ainsi favoriser le trafic. Elle est d’ailleurs très appréciée des moteurs de recherche, pourvu de ne pas en abuser et de référer les internautes vers des sites fiables et pertinents.
Dans le Link Building on retrouve également les liens internes. Ces liens hypertextes que vous intégrez à vos articles renvoient vers d’autres pages de votre propre site. Parce que vous ne voulez pas rediriger tous vos visiteurs vers une seule page vedette, il faudra veiller à bien répartir les liens pour en faire profiter toutes les pages de votre site internet. Il est conseillé d’intégrer dans chacun de vos articles un minimum de deux liens pour équilibrer votre Page Rank.
Pour tout savoir sur les stratégies de Backlinking, consultez cet article.
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4. Augmenter la vitesse de chargement du site web
La rapidité d’affichage des pages web (ou PageSpeed) est un critère déterminant dans une stratégie de référencement. En 2010, Google annonçait déjà que le temps de chargement des pages web serait pris en compte dans le positionnement des sites internet. Puis en 2016, lors du sommet de Search Marketing, le moteur de recherche avançait que la rapidité d’affichage devenait également un facteur majeur dans la mise à jour de Google Mobile-Friendly.
En général, il est recommandé d’avoir des pages de moins de 20 ko pour qu’elles chargent rapidement. Si vous avez la possibilité de réduire encore plus la taille de vos pages, alors n’hésitez pas à le faire. Un site qui charge rapidement créera une bonne expérience pour l'utilisateur, ce qui est fort apprécié par Google. Pour améliorer votre PageSpeed, il existe un outil nommé PageSpeed Insights qui va mesurer la rapidité de votre site et vous indiquer les améliorations à effectuer pour réduire le temps de chargement des pages. Comme une bonne indexation sur Google est la clé du succès de votre site web, un temps de chargement trop lent pourrait fortement pénaliser votre classement sur le moteur de recherche.
Quelques conseils pour optimiser le temps de chargement de votre site :
- Compresser les fichiers CSS, HTML, JavaScript ayant plus de 150 octets;
- Réduire le nombre de redirections;
- Optimiser la mise en cache du navigateur;
- Réduire la taille des images et des vidéos;
Pour améliorer le temps de chargement de votre site web, consultez notre article 6 méthodes pour optimiser la vitesse de chargement d’un site web.
5. Faire un suivi de votre audience
Quelle que soit la taille de votre site internet et le nombre de visites que vous avez chaque mois, il est indispensable de suivre son audience pour vous informer sur le taux de rebond, les pages qui sont le plus consultées et celles qui le sont moins, le tout dans un souci d’amélioration continu de la plateforme.
Google Analytics vous permet d’avoir accès à des statistiques détaillées concernant votre site web. Vous ne serez pas étonné d’apprendre que les robots d’indexation de Google ont aussi accès à ces informations et s’en servent pour déterminer votre classement sur le moteur de recherche. Ainsi, un taux de rebond élevé indique que votre contenu n’est pas assez crédible ou pertinent et que les internautes quittent votre site quelques secondes après l’avoir consulté. Ce point négatif impactera inévitablement votre positionnement sur Google.
Pour apprendre à mesurer l’audience de votre site, consultez cet article sur le fonctionnement de Google Analytics.
