5 choses à savoir sur la migration de votre site web

Un site web peut faire beaucoup pour votre entreprise et si le vôtre ne fait pas des merveilles, il est peut-être temps de repenser quelques-unes de vos stratégies au moment de mettre à jour votre image de marque, votre design et votre contenu. Si vous avez beaucoup de connaissances dans le monde du marketing en ligne, vous pourriez déjà connaître l'expression "migration de site web".

Ces termes sont utilisés par les professionnels de l’industrie du SEO pour indiquer qu’un site web a subi des changements majeurs concernant son emplacement, sa structure, sa plateforme, l’expérience utilisateur qu'il offre et bien d'autres aspects.

La migration du site aura un impact sur de multiples facteurs incluant le trafic et une perte de revenus dans certains cas. Évidemment, comme avec toutes les stratégies de marketing, éviter ces inconvénients est chose possible avec un plan de récupération bien élaboré. Nous avons réuni toutes les informations importantes à savoir au sujet de de la migration de site web, alors poursuivez votre lecture!

Voici 5 choses que vous devez savoir sur la migration de site web

1- L’effet sablier

Après le lancement de votre site, les moteurs de recherche seront prudents en approchant ce nouveau venu. On réfère souvent à cette période non-officielle sous le terme "d’effet sablier", car une migration de site web peut avoir les mêmes répercussions. Ce qui se passe durant cette période est que les moteurs de recherche s’assurent que votre site est légitime. Entreprendre des mises à jour ou des changements majeurs peut être perçu avec méfiance et cela fera en sorte d’empêcher temporairement votre site web de prendre son élan.

Il est probable que votre site web ne soit pas une exception à la règle, alors il est crucial d’être préparé pour cette difficile période lors de laquelle Google prendra le temps de réindexer votre site. D’un point de vue stratégique, nous vous suggérons d’éviter toute initiative de link-building durant cette période. En plus de cela, faire des changements significatifs ou majeurs aura un impact beaucoup plus grand sur la façon dont votre site web sera traité.

Indépendamment de la situation, la première chose à faire pour remédier à cette situation inévitable est de soumettre votre tout nouveau site web à Google pour être réindexé. Soyez certain que votre processus de migration s’effectue d’une façon réfléchie, car cela permettra de diminuer votre temps de récupération.

Après cette période, votre site pourrait avoir un nouveau positionnement. De plus, gardez à l’esprit que la migration de votre site web vers un nouveau domaine entraînera à la fois la perte du bilan de l’évaluation de votre site par Google ainsi qu'une perte de la valeur de vos liens.

Évidemment, un design et du contenu rafraîchi seront beaucoup plus faciles à évaluer, mais une fois de plus, rappelons que même les changements à petite échelle seront accueillis avec méfiance. Pour rester à l’affût des choses, mettez en place des outils de suivi et consultez-les à chaque jour.

2- L’archivage du contenu

Il est possible que vous considériez la possibilité de vous débarrasser de tout votre vieux contenu de façon à faire de la place pour le nouveau. Toutefois, procédez avec précaution et prenez des décisions réfléchies au moment de déterminer si vous vous débarrasserez ou non de vos vieilles publications ou de vos vieux articles. Cela est d'autant plus vrai si votre site web se trouve dans un marché niché.

Même si certaines de vos vieilles publications ne semblent plus pertinentes, elles donnent tout de même un sens à votre site web et à votre marque. De vieilles publications de blogue peuvent être d’excellentes façons de continuer à attirer du trafic en direction de votre site web, même durant le processus de migration.

Si vous avez décidé de vous départir de tout votre vieux contenu, nous vous recommandons un audit de contenu, lequel peut permettre d'identifier les publications qui sont redondantes. Une fois de plus, essayez de garder le contenu de niche lorsque cela est possible et considérez toujours l’utilisateur en priorité. Avec un peu de chance, votre nouveau site sera élaboré en tenant d’abord et surtout compte de l’expérience utilisateur. De ce fait, les nouveaux menus, l’organisation de l’information, la migration des services et des landing pages auront besoin d’être clairs.

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3- La planification stratégique

Tel que mentionné, la planification stratégique de la migration de votre site web est essentiel au succès de ce projet. Cela n’est pas quelque chose qui doit être précipité et savoir exactement ce que votre site subira fera en sorte que tout se passe parfaitement. Certaines choses doivent être abordées pour vous aider à planifier stratégiquement ce projet et celles-ci sont :

Analytics : Il est crucial que vous sachiez tout à propos de votre trafic, incluant ce à quoi ressemble celui-ci, quelles sont vos pages les plus populaires et quels sont les mots-clés qui sont importants pour le positionnement de votre site. Comprendre les tenants et les aboutissants de votre trafic vous permettra de déterminer le moment idéal pour effectuer la migration de votre site.

Un backup de votre vieux site : Des erreurs en abondance peuvent survenir pendant le processus de migration de votre site web. Advenant que votre site web plante ou ne fonctionne pas immédiatement, vous pourrez vous rabattre sur votre vieux site.

Concevoir le plan de votre nouveau site : Comme nous l’avons mentionné, votre nouveau site doit être élaboré en gardant en tête les besoins des utilisateurs. La navigation du site est déterminante sur la décision du visiteur de revenir ou non sur celui-ci. 

Avant de faire la migration de votre site web au complet, créez un sitemap et assurez-vous de le tester avec quelqu’un. De cette façon, vous pourrez obtenir de la rétroaction sur la structure de votre site avant de tout transférer. Nous vous recommandons aussi de schématiser votre vieux site de façon à ce que tout puisse être déplacé facilement d’un endroit à l’autre.

Analyser votre vieux site : Finalement, avant de tout déplacer de A à B, nous vous suggérons d’analyser votre vieux site pour être certain que toutes vos informations ont été sauvées. Les sitemaps XML et les fichiers robots.text doivent également être sauvegardés, car ils peuvent éventuellement être nécessaires pour configurer votre nouveau site.

4- Le design compte

Dans la plupart des cas, une entreprise peut décider de migrer son site web pour ne pas être en décalage avec ce qui est tendance en matière de design web. En créant n’importe quel type de site web, offrir du contenu qui a de la valeur et qui est utile devrait toujours être l’objectif prioritaire. Rappelons que celui-ci doit aussi offrir une bonne expérience utilisateur.

Le design de votre nouveau site web ne devrait pas affecter directement le processus de migration, mais cela aura tout de même une influence sur l’engagement de vos visiteurs sur votre site ainsi que sur la valeur de votre marque.

Le design d’un site web a de l’importance, mais n’investissez pas trop sur cet aspect. Évitez de trop complexifier le design et gardez les choses claires, épurées et simples. Le design affecte le taux de rebond et le temps de chargement, alors prenez ces aspects en considération durant le processus de migration.

Durant le processus de planification de la migration de votre site web, nous dirons qu’il est important d’investir dans l’expérience utilisateur ainsi que sur la mise en place de modalités d'utilisation connues. Il existe différentes façons de passer en revue le design de votre site web et de l'améliorer, vous pourriez même décider de travailler avec une équipe de développement externe. Si vous êtes intéressé à en apprendre davantage sur l’impartition du design d’un site web, consultez notre article Pourquoi engager une agence pour créer un site web?

5- Mettez à jour vos liens internes

Votre nouveau site web a besoin de fonctionner le plus rapidement et facilement possible dès le départ. Si vous faites tout correctement dans les phases de la planification de votre site web, alors la redirection de vos liens devrait être mise à jour.  

Les liens internes sont des tags HTML dans le code de votre site qui permettent à l’utilisateur ou à vous-même de passer d’une page à l’autre. Si ceux-ci ne fonctionnent pas correctement, la navigation sur votre site sera impossible. Mettez à jour ces liens internes avec de nouveaux URLs dès que vous le pouvez, car ces liens pourraient avoir un impact majeur et néfaste sur le positionnement de votre site ainsi que sur la vitesse de votre serveur.