Les meilleures pratiques de recherche de mots-clés pour optimiser un site web

Lorsqu’il s'agit du SEO de votre site web, la recherche approfondie par mot-clé continue d'être une pratique essentielle. Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne capable de maîtriser l'art de trouver les meilleurs mots-clés pour optimiser votre contenu, les avantages pour votre visibilité et votre trafic seront sans fin.

La plupart des agences de marketing utilisent des stratégies similaires pour effectuer la recherche de mots-clés, mais ces processus sont souvent dépassés. La plupart des entreprises vont d’abord créer une liste de mots-clés potentiels, placer ces mots-clés dans Google Keyword Planner, puis choisir ceux qu’ils vont utiliser en se basant sur l’instinct. Bien que cette stratégie puisse fonctionner pour certains, elle ne prend pas suffisamment en considération le client.

En effet, cette technique n'est pas bien adaptée à votre public cible ni aux mots et expressions qu'ils utilisent probablement pour effectuer des recherches sur le web en ce qui concerne les biens et services offerts par votre entreprise.

L'adaptation de votre stratégie de référencement autour des bons mots-clés aura pour effet d’optimiser votre site web et vous permettra d'augmenter votre trafic, vos prospects et vos ventes. Bien sûr, dans presque toutes les industries, l'un des principaux moyens de le faire est de trouver des moyens de se démarquer de vos concurrents.

À cet égard, les meilleurs mots-clés sont ceux qui n'ont pas été sur utilisés, mais qui ne sont pas trop obscurs (donc qui font l’objet d’un certain volume de recherche). La première étape pour aborder votre recherche de mots-clés est de déterminer les sujets de niche au sein de votre industrie, particulièrement ceux qui n’ont pas encore été couverts et exploités par vos concurrents. Voilà une excellente façon d’aborder la recherche de mots-clés, car cela vous permettra de vous démarquer dès le départ.

Comme indiqué ci-haut, beaucoup de gens commencent en allant sur Google Keyword Planner, mais cette stratégie n'est pas aussi efficace qu’elle l’a été par le passé. Bien qu'encore utile, GKP s'appuie sur des mots-clés trop étroitement liés au mot que vous saisissez. Ainsi, cet outil ne prend pas une approche assez nuancée lorsqu'il s'agit de créer de nouveaux mots-clés à utiliser pour l'optimisation de site web.

Malheureusement, cela peut nuire à votre visibilité. Plus un mot-clé est utilisé, plus il sera difficile de le rentabiliser. Alors, comment pouvez-vous identifier des sujets de niche pertinents pour votre industrie? Nous allons aborder cette question plus loin dans l’article.

Les sujets de niche ne comportent pas systématiquement de mots-clés spécifiques, mais ceux-ci vont tout de même vous aider à en trouver qui fonctionnent bien pour votre site web. Le but derrière le fait de déterminer ces sujets de niche est de trouver des mots-clés moins compétitifs, mais lucratifs.

En premier lieu, commencez en créant une liste de sujets qui, selon vous, intéressent vos clients, et gardez ceux-ci en relation directe avec votre entreprise. Ces sujets doivent être uniques tout en étant étroitement liés à votre activité et à vos services. Lorsque vous écrivez votre liste de sujets de niche, essayez de penser comme votre client:

Le fait de réduire la liste à quelques sujets sur lesquels vous devez vous concentrer devrait vous permettre de trouver des mots-clés spécifiques qui ont suffisamment de volume de recherche et d'intention pour bien optimiser votre contenu. Ciblez au moins 5 sujets de niche et environ 10 mots-clés pour chacun. Si vous n'êtes pas sûr de la façon de déterminer ces sujets pour commencer, suivez d'autres stratégies qui vous aideront à penser comme vos clients!

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Le fait de créer un persona d'acheteur vous aidera à choisir des sujets de niche pour concentrer les mots-clés autour de celui-ci. L’élaboration d'un persona d'acheteur est simple, et consiste à recueillir des données sur votre public cible. Ces données doivent inclure les informations suivantes sur votre audience:

Bien sûr, les personas que vous créez dépendront de votre secteur d'activité ou de votre marché. Dans certains cas, vous devrez peut-être créer plusieurs personas différents afin de bien cibler votre public. Entrez dans la tête de vos clients actuels ou de vos clients cibles, car il s’agit du meilleur moyen de découvrir des sujets auxquels vous n'auriez peut-être pas pensé autrement.

Les forums sont un excellent moyen de mieux déterminer les besoins de votre public cible, et par extension, des mots-clés de niche qui vont vous aider à optimiser votre site internet. Utilisez Google pour trouver des forums sur lesquels votre public cible pourrait effectuer des recherches en branchant certains des mots-clés que vous avez choisis, puis en ajoutant le mot « forum ». Les forums sont généralement divisés en thèmes et discussions qui offrent des marchés plus petits ou des conversations dans lesquelles vos clients cibles seront probablement impliqués.

Reddit est un excellent exemple d'un forum que vous pouvez utiliser pour découvrir les besoins et les intérêts de votre public cible et effectuer une recherche de mots-clés. C'est un endroit pour rechercher des sujets associés à vos produits et services. Les sub-reddits peuvent même être désignés pour une ville ou une partie du pays, et cela peut être particulièrement utile.

Maintenant que vous avez rassemblé des informations cruciales au sujet de votre public cible tout en déterminant des sujets de niche et des mots-clés potentiels, vous devrez analyser les trois types de mots-clés, soit les mots-clés de type « head », « body » ou « tail ».

Head: Ce sont des mots-clés à un mot qui représentent l'option qui comporte le plus haut taux de compétition. Ceci est dû au fait qu'ils ne sont pas assez spécifiques pour restreindre l'intention de celui qui effectue la recherche. Ceux-ci représenteront aussi l'option la plus difficile lorsqu’il s'agit de convertir les clients.

Body: Ces mots-clés sont composés de 2-3 phrases et comportent moins de concurrence que les mots-clés de type « head » en raison du fait qu'ils sont beaucoup plus spécifiques.

Tail: Les mots-clés de type « tail » ou « long-tail » sont l'option la plus spécifique dans la liste et prennent généralement la forme d'une courte question ou d'une phrase. Cela constitue une énorme part des recherches qui sont faites en ligne.

Concentrez vos efforts sur les mots-clés plus longs, plutôt que ceux qui sont plus courts. Le classement à travers des mots-clés de type « body » et « long-tail » est beaucoup plus facile à obtenir que lorsqu’on décide de viser des mots-clés de type « head », qui ne comportent qu’un seul mot.