Référencement SEO local: 10 choses à savoir

Si vous travaillez dans le monde du marketing de contenu, alors vous êtes probablement familier avec les tenants et les aboutissants du SEO. De toute évidence, le référencement fait partie intégrante de n’importe quelle stratégie de marketing.

Mais que se passerait-il si vous pouviez cibler votre visibilité en ligne vers ceux qui habitent dans votre région, en faisant la promotion de vos produits et services auprès des clients locaux? Le référencement local est une stratégie de marketing qui vise exactement à atteindre cet objectif et ce, en vous aidant à présenter vos services à des gens qui en auront le plus besoin.

Cette approche de marketing ciblée pourrait avoir un impact énorme sur votre clientèle et l'avenir de votre entreprise. Donc, pour toutes les informations importantes, nous vous suggérons de poursuivre votre lecture!

Le référencement SEO local: les 10 choses les plus importantes à savoir

Les bases à savoir sur le référencement local

Bien que nous ayons passé en revue les principes de base dans l’introduction du texte, nous allons vous donner un peu plus d'informations sur les pratiques et les avantages du référencement local. Essentiellement, cette stratégie aide les entreprises à promouvoir leurs produits et services auprès des consommateurs au moment précis où ils tapent leurs requêtes dans Google.

Ce système englobe plusieurs sous-stratégies, y compris de faire en sorte que votre site bénéficie d’un meilleur classement sur Google, ainsi que de pouvoir avoir une place de choix dans les répertoires, notamment Yelp, Superpages et Foursquare, et enfin, de mettre du contenu localisé sur votre site.

La recherche localisée continue de gagner en popularité, les utilisateurs se tournant constamment vers Internet pour trouver le meilleur des produits et services locaux dans leur région. Lorsque vous implantez des pratiques de référencement local dans votre stratégie de marketing, vous augmentez considérablement votre visibilité auprès des clients potentiels.

Le référencement local s'adresse à ceux qui sont déjà intéressés par ce que vous proposez, faisant du reach et de la conversion un processus organique, comme cela semble être le cas pour le client. Alors, quels sont les principaux services de référencement SEO local? C’est ce que nous allons explorer dans les prochains paragraphes :

1- Localisation de site internet

C'est l'une des méthodes de référencement local les plus simples, d’où le titre qui est très clair. Localiser un site web revient à inclure des informations sur votre site web qui indiquent la ville, le pays, la municipalité ou la région où réside votre entreprise et où vous offrez vos services. Selon le type d'entreprise que vous exploitez, cela pourrait se traduire par la création de pages individuelles pour chaque emplacement, centre de services ou centre de ressources.

Une autre manière d’obtenir de la visibilité dans votre région consiste à impliquer votre entreprise dans des événements qui ont lieu à l’intérieur de celle-ci et de les rapporter sur votre site web et vos comptes de réseaux sociaux. Si ces activités ou événements de renforcement de la communauté se rapportent directement à votre entreprise, une pratique courante consiste à afficher des informations à leur sujet sur votre site web. Cela peut se faire sous la forme d'articles ou de billets de blogue ou simplement en reliant des projets communautaires et ainsi de suite.

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2- Miser sur la cohérence

Lorsqu’il est question de faire figurer votre entreprise dans les répertoires en ligne, l'un des aspects les plus importants est d’offrir un flux constant d'informations à travers tous vos canaux de communication. Cela signifie que tous vos profils en ligne doivent contenir les mêmes informations précises. Plus précisément, tous les profils devraient inclure votre nom, adresse et numéro de téléphone afin que les clients intéressés et les clients fidèles vous trouvent facilement.

Même si cela semble être une chose assez simple à prendre en compte, le fait de présenter des informations incohérentes représente l'un des problèmes les plus courants en matière de référencement local. Si vos données sont incohérentes, cela pourrait non seulement nuire à vos classements, mais pourrait également avoir un impact notoire sur votre portée globale et vos ventes.

Assurez-vous de garder un œil sur tous les canaux et si votre entreprise change de lieu ou de numéro de téléphone, vérifiez tous les sites deux fois pour vous assurer que les informations soient exactes et à jour.

3- Utiliser des balises shema

Pour ceux qui ne seraient toujours pas familiers avec les balises shema, commençons par les définir. Ces balises constituent en fait des morceaux de code qui peuvent être rajoutés au site web afin que les informations qui s'affichent lorsque le lien de votre site web apparaît dans les résultats de recherche soient plus complètes.

Le fait d'offrir ainsi de plus amples renseignements augmente de beaucoup le nombre de clics effectués sur les liens, d’où l'influence positive de cette pratique sur le référencement local. 

4- Créer et réclamer votre Google My Business

Google étant le moteur de recherche le plus utilisé, il est important de revendiquer votre page Google My Business afin que les informations relatives à votre entreprise s'affichent sur les services Google largement utilisés. Cela inclut la recherche locale, Google+ ainsi que l'application Maps. Lorsque vous revendiquez votre page GMB, cela fonctionne également pour l'équivalent de Microsoft, Bing Places. Faire partie de ce répertoire en ligne est primordial pour votre référencement, car cela va générer du trafic à la fois sur votre site Web ainsi que pour votre emplacement physique (s’il y a lieu).

5- Optimiser votre page Google My Business

Suivant le point précédemment mis de l'avant, soulignons l'importance d'optimiser votre page Google My Business pour en tirer le maximum de bénéfices. Pour ce faire, veillez à mettre vos informations à jour et fournissez des informations précises concernant les services/produits que vous offrez. N'oubliez surtout pas d'actualiser les données concernant les heures d'ouverture et l'emplacement de votre entreprise. 

Notez que l'intégration de visuels contribue également à l'optimisation de votre page. Plus spécifiquement, il est fortement suggéré d'inclure sur votre page Google My Business le logo de votre entreprise (sur votre profil), une photo de couverture et une ou plusieurs photos évocatrices des services ou des produits dont vous faites la promotion.

6- Les avis et les évaluations

source: helloDarwin

Les avis et les évaluations de votre entreprise ont beaucoup d’importance et cela s’explique par plusieurs facteurs. Tout d'abord, c'est le meilleur moyen de savoir ce que les clients pensent au sujet de vos services. De plus, ces avis sont comptabilisés dans vos classements de recherche locale. Votre score de classement sur les moteurs de recherche est basé sur de nombreux facteurs, mais les avis des clients représentent un peu plus de 10% de celui-ci.

Plus précisément, Google examine le chiffre moyen entre votre note et le nombre total d'avis. De plus, la majorité des consommateurs basent leurs décisions d'achat sur des avis en ligne, et à leur tour, ces avis envoient des signaux aux moteurs de recherche pour s'assurer que vous offriez un site et un service qui sont bons et dignes de confiance.

7- Ajouter constamment du nouveau contenu

Comme avec la majorité des pratiques de référencement, le fait de créer du contenu engageant, intéressant et mis à jour représente un élément-clé qui joue beaucoup sur votre classement ainsi que dans la manière dont vous trouvez des clients.

Google est constamment à la recherche de nouveaux contenus à explorer, et par conséquent, si vous faites des mises à jour fréquentes, cela vous aidera à attirer un nouveau public tout en améliorant considérablement le classement des recherches dans les zones locales. Cela s’applique à tous vos canaux d'information, y compris les médias sociaux ainsi que votre page GMB.

Il y a des tonnes d'entreprises sur le web, et probablement beaucoup avec lesquelles vous êtes en concurrence directe. Tous ces trucs et astuces affectent votre référencement local, alors restez à l'affut pour vous assurer que votre site web apparaisse en premier et obtienne de bons résultats.

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8- Donner des indications claires que l'entreprise est locale 

Pour améliorer votre référencement local, veillez à rendre évident le fait que votre entreprise est bel et bien locale. Pour ce faire, certaines astuces fort utiles peuvent être mises à contribution:

• Donnez une teinte locale à vos mots-clés si vous souhaitez desservir une région en particulier en mentionnant cette même région près de vos mots-clés principaux ;
• En nommant vos images, incluez le nom de votre région dans leurs titres ;
• En choisissant votre adresse URL, incluez le nom de votre région dans celle-ci ;
• Utilisez le procédé cité dans le premier point pour vos balises META ;
• Indiquez l'ensemble de vos informations de contacts (nom, numéro de téléphone et adresse) dans le bas de la page ainsi que vos heures d'ouverture.

9- Adapter votre site aux appareils mobiles

Si le fait d'offrir un site web adapté aux appareils mobiles est définitivement un facteur influençant positivement le référencement de façon général, il va de même pour le référencement local. Ainsi, si votre site s'affiche correctement et rapidement sur un écran de taille réduite, vous en récolterez assurément les bienfaits.

10- Optimiser votre contenu

On connaît déjà bien l’importance des liens entrants pour l’optimisation d’un site et pour l’obtention d’un bon positionnement dans les résultats de recherche. Pour ceux qui désirent améliorer leur référencement local, les liens entrants sont également un aspect à ne pas négliger. Précisons toutefois que ceux-ci doivent avoir été obtenus par le biais d’une stratégie de netlinking ciblant des sites d’entreprises, d’associations ou d’informations locales.

Plus les liens obtenus proviendront de sites dont la notoriété est établie et plus ceux-ci auront une influence positive sur le référencement local du site. Une fois de plus, il faut miser sur la qualité plus que sur la quantité.