Comment fonctionne Google Analytics?

Pour comprendre les rapports émis par Google Analytics ainsi que tout ce que le programme peut offrir, il faut comprendre ses fonctions de base. Connaître et savoir interpréter les données captées par Google Analytics est un facteur clé lorsque vient le temps de s’assurer que le site web fonctionne à son mieux.

En résumé, Google Analytics est un outil web gratuit qui est intégré à l’infrastructure des sites. Il sert à générer des statistiques détaillées au sujet de l’activité sur le site et hors-site ainsi qu'au sujet de sa performance. Il aide les propriétaires d’entreprises et de sites internet à comprendre et analyser les données recueillies au sujet des visiteurs. En d’autres mots, il vous aidera à comprendre les besoins de vos clients et de votre public cible.

Google Analytics emploie des « cookies internes » qui conservent et stockent de l’information anonyme au sujet de chacun des visiteurs du site. Ce service est très populaire car il est fiable et gratuit. De plus, Google Analytics est facile à utiliser et les débutants seront très à l’aise de l’essayer.

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À la base, Google Analytics est un code Javascript installé sur chaque page, un service de récolte de données sur les serveurs de Google ainsi qu’un moteur de traitement qui prépare un rapport de données. Google Analytics se connecte à votre site web à travers ce petit morceau de Javascript qui prend la forme d’un code de traçage.

Le code est placé dans le HTML de votre site, et devra être utilisé pour chaque page du site que vous souhaitez analyser. Ce code récolte l’information des visiteurs. De plus, il place des cookies qui contiennent de l’information de base, ce qui aide à déterminer si le visiteur est déjà venu sur le site ou s’il est nouveau.

Ensuite, toute l’information que JavaScript récolte est envoyée aux serveurs de Google Analytics afin d’être traitée. Le code de Google Analytics envoie l’information par l’entremise d’un petit fichier qui contient toutes les données relatives aux cookies qu’elle a récolté. Cela permet aux serveurs de Google d’avoir une trace qui indique quand les fichiers ont été demandés, ainsi que toute l’information des pages affichées par les visiteurs. Finalement, Google Analytics traite les demandes et rend cette information disponible pour vous.

Bien sûr, le principal avantage de Google Analytics est que vous pouvez apprendre comment pense votre clientèle. Le programme récolte beaucoup d’information utile, vous permettant de savoir quels mots-clés les gens utilisent pour trouver votre site. Vous serez aussi capable de savoir identifier les pages et les liens que les visiteurs visitent le plus. Cela vous aidera à savoir comment se déroulent vos campagnes de marketing en ligne, vous offrant un portrait des résultats basé sur le trafic et la conversion de votre site internet. Vous saurez aussi si le trafic est dirigé vers les bonnes pages.

En outre, vous serez en mesure de surveiller combien de nouveaux visiteurs se rendent sur votre site et de savoir d’où ils proviennent quant au pays et à l’endroit qui les réfère. Un autre avantage notoire de Google Analytics est qu’avec toute cette collection de données, l’outil vous offre des moyens de perfectionner votre site internet pour répondre aux besoins de vos clients.

Avec tous ces rapports d’analyse, vous êtes en mesure d’ajuster le contenu de votre site web et d’éditer les pages qui sont mal reçues. Ces nouvelles connaissances feront en sorte que vous allez attirer plus de nouveaux clients à l’avenir, car vous serez davantage en mesure de comprendre ce que veut la clientèle et ce dont elle a besoin. Est-ce que vous vous sentez prêts à explorer Google Analytics? Nous espérons vous avoir donné le goût de le faire.