10 conseils pour améliorer votre référencement local

Apparu en 2006, le référencement local est une technique d’optimisation qui consiste à créer une fiche d'entreprise dans la section carte des moteurs de recherche. De cette manière, vous profitez d’un affichage optimisé dans les résultats de Google, vous assurant une plus grande visibilité.

Le référencement local est d’une grande importance pour les commerces, les restaurants, les hôtels, ainsi que pour toutes les entreprises souhaitant attirer les clients dans leurs locaux ou indiquer leur emplacement. Comme les moteurs de recherche sont programmés pour afficher les résultats en fonction de leur pertinence, il est indispensable de ne pas négliger cet aspect pour gagner des places dans le classement de Google. 

En 2014, Google a lancé Pigeon, une mise à jour majeure d’algorithme venue bouleverser le monde du référencement local. Désormais, même si les requêtes des internautes sont implicitement associées à un lieu donné, les résultats de recherche vont apparaître en fonction de la géolocalisation de l’internaute. Une embuche de plus pour les entreprises qui ont dû modifier leur stratégie SEO en fonction. Vous comprendrez alors que sur le web, les changements sont constants et qu’il est indispensable de s’adapter en permanence.

Si vous hésitez encore à intégrer le référencement géolocalisé à votre stratégie de marketing en ligne, cet article devrait certainement vous convaincre!

Voici 10 conseils pour améliorer votre référencement local

1. Optimiser sa fiche Google Mon entreprise pour améliorer son référencement local

La première étape avant de se pencher sur la question du référencement local serait de créer une fiche sur Google Mon entreprise. Par la suite, il faudra fournir un maximum d’informations pour optimiser votre profil. Comme les cartes de Google s’affichent tout en haut des résultats, le référencement géolocalisé représente une occasion unique et gratuite de devancer des entreprises concurrentes qui auront fourni moins d’efforts en optimisation. Ainsi, vous devrez :

• Compléter votre profil d’entreprise avec des informations pertinentes correspondant à la recherche des internautes;
• Choisir la ou les catégories d’entreprise qui vous concernent (Google recommande d’en cocher le moins possible);
• Télécharger votre logo et une ou plusieurs images représentatives;
• Activer l’option qui permet aux utilisateurs de vous noter (Google favorise les entreprises ayant les meilleures notes).

Comme beaucoup d’internautes utilisent Google dans leurs recherches, la plus grande partie de l’achalandage sur votre site viendra certainement de cette plateforme. Toutefois, il existe d’autres moteurs de recherche tels que Bing (Bing Places for Business) ou Apple (Apple Maps Connect) sur lesquels il serait intéressant d’avoir une fiche d’entreprise.

2. S’inscrire sur les annuaires en ligne

Bien que les annuaires papier soient définitivement morts, les annuaires en ligne ont la cote. Vous avez sûrement déjà utilisé Pages Jaunes, Yelp ou Bing pour trouver une boutique ou un restaurant pour vous livrer. Il faut dire que ces annuaires sont très bien référencés sur Google et vous assurent une grande visibilité.

Il s’agit d’une forme de promotion qui est particulièrement importante pour les commerces et les prestataires de services. Pages Jaunes est l’un des annuaires les plus utilisés et permet aux entreprises de créer gratuitement une fiche avec diverses informations, photos, avec notamment un lien vers le site de l’entreprise ainsi que la possibilité pour les clients de laisser des commentaires.

En plus des annuaires généralistes, il existe des annuaires spécialisés, en rapport avec un secteur bien défini. Vous pourrez ainsi enregistrer votre entreprise auprès de certains annuaires du e-commerce et des sites éditoriaux pour y faire figurer vos coordonnées.

3. Optimiser le contenu de son site web

Il est totalement faux de penser que le SEO s’arrête au référencement naturel. En réalité l’ensemble des actions qui composent votre stratégie de marketing en ligne sont complémentaires et se chevauchent dans le but d’augmenter votre visibilité. Ainsi, l’optimisation du contenu en ligne est un des aspects à travailler pour améliorer son référencement local. Vous aurez beau créer une belle fiche sur Google Mon entreprise, le moteur de recherche ne vous mettra jamais en avant si votre site web n’est pas pertinent.

Que ce soit dans les titres (H1, H2, H3), les méta-descriptions, ou dans le contenu rédactionnel, faites en sorte que vos informations d’entreprise et surtout votre géolocalisation paraissent dans plusieurs pages de votre site. L’optimisation de site web est l’un des facteurs qui vous aideront certainement à gagner des places dans la section carte de Google. Alors, si vous voulez paraître dans le top 3 en devançant vos concurrents, vous savez ce qu’il vous reste à faire!

4. Utiliser des mots-clés et penser à géolocaliser son SEO

Les mots-clés font partie intégrante de votre stratégie SEO, c’est pourquoi il est nécessaire de bien les cibler pour avoir un meilleur référencement local. En plus de définir en amont les requêtes de vos clients potentiels (User Intent), il est nécessaire d’élaborer des mots-clés avec des indicateurs géographiques.

Les mots-clés seront sélectionnés de manière rigoureuse et devront être en cohérence avec les produits ou services que vous proposez, ainsi que le secteur géographique dans lequel vous opérez.

Vous avez un projet concernant le référencement local?

Contactez-nous pour être mis en contact avec des fournisseurs certifiés!

5. Développer sa notoriété en ligne contribue au référencement géolocalisé

Pour développer sa notoriété en ligne localement, il faut généralement passer par les médias sociaux qui représentent un outil efficace pour se faire connaître à moindre coût. Les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Twitter et Instagram sont très utilisés par les entreprises, et ce, quelle que soit leur taille ou leur secteur d’activité.

Sur Facebook par exemple, il existe plusieurs pages et divers groupes basés sur un secteur géographique bien défini. Il s’agit là d’une belle occasion pour faire connaître les produits ou services de son entreprise localement.

Si les médias sociaux représentent pour vous une tâche dont vous ne souhaitez pas vous occuper, mais que vous reconnaissez l’importance de cet outil dans le cadre de votre développement, sachez qu’il existe des agences web capables de gérer vos médias sociaux ainsi que votre SEO, tout en contribuant à votre référencement local.

6. Encourager les avis des internautes

En créant un profil sur Google Mon entreprise, vous vous exposez aux avis des internautes. Pourtant, ce n’est pas une si mauvaise chose, puisque nous savons pertinemment que votre entreprise répond parfaitement aux demandes de sa clientèle.

En fonction du moyen de communication utilisé pour garder le fil avec votre clientèle (publications Facebook, courriels, infolettre), il serait intéressant de demander à vos clients de vous noter ou même de laisser un commentaire pour décrire leur expérience. Qu’il soit positif ou négatif, ne manquez jamais une occasion de répondre à un commentaire.

7. Backlinking et référencement local

Saviez-vous que la qualité et la quantité des backlinks pointant vers un site web influent fortement sur le ranking? Dans ce cas, il est très important de travailler votre backlinking pour optimiser votre référencement local. Il est alors question d’augmenter le nombre de liens externes sur des sites ou des blogues pertinents et œuvrant localement.

Vous pourrez y parvenir de différentes manières, notamment en participant à des événements, en publiant des communiqués de presse à destination des médias locaux et en créant des partenariats avec d’autres sites web pour un échange de visibilité.

8. Responsive web design: adapter son site aux mobiles et tablettes

Saviez-vous que 60% des recherches locales sont effectuées depuis un mobile? Dans ce cas, si votre site ne dispose pas d’une version mobile, alors tous vos efforts en termes de référencement local seront moyennement efficaces. D’ailleurs, votre référencement naturel en souffrira également.

9. Ne pas négliger la recherche vocale

Les smartphones étant de plus en plus performants et surtout davantage présents dans nos vies modernes en font un élément à ne pas négliger. La recherche vocale SEO est un enjeu crucial pour les entreprises qui souhaitent se démarquer localement, d’où l’intérêt d’intégrer la recherche vocale à sa stratégie de référencement local.

10. Faire de la publicité localement en utilisant Google Ads et Facebook Ads

Il s’agit là des deux outils publicitaires les plus prisés, à intégrer absolument à votre plan de marketing en ligne. L’un comme l’autre proposent des possibilités de ciblage géographique très précis. Même si Google Ads et Facebook Ads servent d’abord à générer du trafic sur votre site web, il n’en est pas moins que Google apprécie les entreprises qui font l’effort d’utiliser la publicité en ligne. Vous verrez, votre référencement local n’en sera que meilleur!