Guide d'optimisation de contenu pour votre site web

Véritable outil de promotion pour votre entreprise, le site web véhicule l’image que vous voulez transmettre à vos clients, partenaires et fournisseurs. Il est la vitrine qui témoigne de la crédibilité de votre entreprise en tout temps. Votre site internet est également un précieux outil d’analyse, puisqu’il vous permet de mieux connaître votre clientèle. Différents outils de statistiques sont à votre disposition pour étudier les comportements des utilisateurs de manière très précise. Ceci vous offre la possibilité d’améliorer vos services en fonction de l’intérêt de vos visiteurs.

Dans la plupart des cas, le succès d’un site internet dépend en grande partie de « l’optimisation de son contenu en ligne ». Cette expression est souvent reliée au référencement du site sur les moteurs de recherche et au SEO (Search Engine Optimization). Cependant, il est important de noter que l’optimisation du contenu d’un site internet ne s’applique pas uniquement aux moteurs de recherche. Pour en savoir plus, suivez notre guide d’optimisation de contenu en ligne !

Le référencement sur les moteurs de recherche

Photo : Pixabay

C’est un fait, le contenu de votre site internet y est pour beaucoup dans le succès de son référencement, alors ne négligez pas le SEO. Gardez toujours en tête que vous n’écrivez pas uniquement pour des lecteurs, mais également pour les robots. La plupart des sites apparaissant en Featured snippet (position « zéro » sur Google) y sont parvenus grâce à un travail acharné en optimisation et en utilisation adéquate des mots-clés.

Le travail d’optimisation concerne également le backlinking (liens entrants); sachez que si votre site web est déjà populaire, alors il est très probable que ces liens arrivent spontanément. Dans le cas contraire, il faudra établir une stratégie de backlinking dans le but de générer davantage de trafic sur votre site web. Cette pratique a sa part d’importance dans le référencement sur les moteurs de recherche, car cela témoigne de la crédibilité et de la qualité de votre contenu.

Comme vous le savez, les moteurs de recherche utilisent des robots dans leur travail de référencement et bien qu’ils soient de plus en plus performants, ces derniers ne perçoivent pas les choses comme nous les humains. Les robots ont besoin de mots-clés et de descriptions pour comprendre le contenu. Si vos descriptions ne sont pas assez précises, alors soyez sûr que les concurrents qui auront fourni plus d’efforts dans l’optimisation de leur contenu en ligne seront mieux classés dans l’affichage des résultats.  

Pour chacune des pages web, ajoutez un titre ainsi qu’une méta description et n’oubliez pas les titres en H2, H3, H4 pour hiérarchiser votre contenu aux yeux des moteurs de recherche, car cela les aide à connaître le contenu à privilégier en fonction des requêtes des internautes. Ceci est également valable pour les images qui doivent impérativement contenir une description. N’hésitez pas à utiliser des outils comme KWFinder qui permettent de savoir quels mots-clés privilégier dans le cadre de la stratégie d’optimisation du contenu de votre site web.

Optimisation du contenu web pour l’utilisateur

Image : Pixabay

Les statistiques ont démontré que vous n’avez que 15 secondes pour convaincre un utilisateur de rester. Si à première vue, le contenu de votre site n’est pas assez intéressant aux yeux de l’internaute, celui-ci quittera la plateforme de la même manière qu’il zapperait un programme TV. Le contenu de votre site aura beau être pertinent, si le visiteur n’accroche pas pendant ces 15 secondes, il s’en ira. Ceci nous démontre encore une fois l’importance de l’expérience utilisateur dans l’optimisation du contenu d’un site web.

Pour donner une bonne impression lors d’une première visite, le secret réside dans une page d’accueil simple et épurée. Le message doit être clair et concis et les images agréables à contempler, alors bannissez les couleurs trop flash et les messages commerciaux agressifs. Si l’utilisateur décide de parcourir le site, alors facilitez-lui la tâche; la navigation doit être agréable et intuitive. Enfin, prenez le temps d’optimiser votre contenu, celui-ci doit parfaitement correspondre aux attentes des utilisateurs.

L’optimisation pour les médias sociaux

Quand on parle d’optimisation de contenu pour les médias sociaux, on va également parler de stratégie SMO (Social Media Optimization). Inutile de préciser que votre présence sur les réseaux sociaux augmente fortement la visibilité de votre entreprise et génère du trafic sur votre site internet. D’autant plus que ces plateformes de partage sont sans doute le meilleur moyen d’atteindre de nouvelles cibles à faible coût.

Ainsi, le contenu de votre site web doit être créé dans l’optique d’être partagé via les médias sociaux. L’action de « partage » doit être facilitée par la présence de boutons de partage sur toutes les pages de votre site.

Optimiser son contenu pour les médias sociaux, c’est aussi le décliner sous plusieurs formes pour le partager dans les différents médias sociaux. C’est-à-dire qu’un même sujet peut aussi bien prendre la forme d’un texte partagé sur Facebook, une infographie sur Pinterest, ou une vidéo à partager sur Youtube. Le but étant de se diversifier pour toucher un maximum d’internautes sur les multiples plateformes de partage.

Image : Pixabay

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Augmenter la vitesse du site web

L’optimisation c’est aussi une histoire d’efficacité, raison pour laquelle votre site doit être rapide. Pour gagner en vitesse, il est conseillé de prévoir un budget en hébergement web.

Les coûts d’un hébergement sont variés et nous sommes souvent tentés par les hébergeurs à faible coût ou même gratuits. Cependant, si vous voulez que vos utilisateurs profitent de tout le confort nécessaire en termes de vitesse, optez plutôt pour un serveur dédié au lieu d’un serveur mutualisé.

La raison est simple: un hébergement mutualisé va stocker plusieurs sites internet sur un même serveur, ce qui aura un impact direct sur ses performances. Pour cette raison, il est recommandé de choisir un serveur dédié pour son hébergement, car ceci permettra de réduire le temps de chargement des pages et il ne vous en coûtera que quelques dizaines de dollars en plus.

Il est également conseillé d’utiliser le logiciel GZIP pour compresser les données de votre site côté serveur, avant de l’envoyer à l’utilisateur, où le navigateur décompresse les données localement avant de le restituer pour l’affichage. Ainsi la compression GZIP, permet de réduire le temps de téléchargement du code HTML, CSS et JavaScript.

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Autres recommandations

• Optimiser les fichiers médias en réduisant le poids des images, vidéos et fichiers audio;
• Autoriser la mise en cache des ressources pour réduire le nombre d’éléments à charger pour l’Internaute à sa prochaine visite sur le site;
• Prioriser le chargement des hauts de page pour que l’internaute puisse avoir accès au-dessus de la ligne de flottaison en attendant que la page termine son chargement.

Sachez enfin que pour réussir l’optimisation de son contenu web, il est nécessaire de surveiller les tendances et de rester à jour concernant les changements des moteurs de recherche et des médias sociaux.