5 techniques pour savoir si votre site web est efficace

Créer un site internet n’a jamais été aussi facile, mais encore faut-il savoir l’utiliser! L’époque où il suffisait de mettre à jour son contenu pour être bien positionné est révolue. Désormais, les gestionnaires de sites internet doivent redoubler d’imagination pour se démarquer, car en plus d’être esthétique et ergonomique, un site doit remplir plusieurs conditions en termes d’optimisation et de visibilité.

À cela s’ajoutent les critères des moteurs de recherche qui se renouvellent continuellement et qui ne vous laissent pas d’autre choix que d’obtempérer au risque de perdre en popularité.

Comme vous le savez, l’efficacité d’un site internet ne sera jamais acquise, car cela demande un travail constant. Pour cette raison, vous devez continuellement mesurer la performance de votre plateforme en ligne afin d’assurer sa pérennité.

Comment savoir si son site web est efficace

1. Tester la fonctionnalité des versions mobiles et tablettes

Photo : Pixabay

C’est un fait, Google place l’expérience des utilisateurs au sommet de ses critères. Ne soyez donc pas étonnés d’apprendre qu’un site efficace possède un design responsive, c’est-à-dire que le contenu de votre site doit s’adapter autant aux mobiles qu’aux tablettes. Ceci est d’autant plus important quand on sait qu’au Canada les smartphones enregistrent une augmentation de 30 %, alors que les ordinateurs sont en perte de vitesse de 20 % en termes de navigation web.

Si les utilisateurs de votre site internet éprouvent de la difficulté à effectuer des achats, remplir des formulaires, ou tout simplement visualiser convenablement votre contenu, alors il y a de grandes chances qu’ils aillent voir un concurrent qui soit en mesure de leur offrir plus de confort et une utilisation plus ergonomique de la plateforme en ligne. Les statistiques nous démontrent que 40% des clients se sont dirigés vers un site concurrentiel après une mauvaise expérience sur un site mobile.

Les fonctionnalités de votre site internet doivent être similaires et performantes sur n’importe quel écran. Dans le cas contraire, les versions mobiles et tablettes de votre site web peuvent souffrir d’un taux de rebond élevé. Cet indicateur mesure le pourcentage des internautes qui ont passé très peu de temps sur un site et s’explique par l’insatisfaction des clients. Dans ce cas, faites attention, car les moteurs de recherche contrôlent aussi le taux de rebond. S’il est élevé, vous perdrez en crédibilité aux yeux de Google, alors arrangez ça et vite!

2. Vérifier le link building

Le link building est une pratique permettant d’influencer le référencement de son site web grâce à la présence de liens qui renvoient vers celui-ci. La quantité et la qualité de ces backlinks (liens externes) renforcent votre crédibilité et favorisent le trafic sur votre site internet. Comme son nom l’indique, le link building est un travail de construction qui requiert des efforts et de la patience.

Pour ce faire, vous pouvez par exemple approcher des entreprises offrant des services complémentaires aux vôtres. S’ils acceptent de partager vos liens dans leur contenu, vous en faites de même avec eux. Cet échange de bons procédés est courant dans le monde du web. D’ailleurs, il est très apprécié par les moteurs de recherche, pourvu que cela reste cohérent.

Une autre méthode pour augmenter l’efficacité de son site internet est d’utiliser les médias sociaux. En plus de partager le contenu de votre site web sur ces réseaux, pensez également à interagir dans les conversations en apportant votre expertise. Les commentaires du genre « Très bel article.

Merci! » ne servent pas à grand-chose, alors écrivez des choses pertinentes et cherchez des informations complémentaires s’il le faut. N’hésitez pas à contacter les auteurs des articles pour leur proposer d’inclure des backlinks, ils seront intéressés si ça leur apporte une plus-value. Le link building est un travail continu et Google Analytics sera l’outil parfait pour mesurer vos résultats.

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3. Analyser le site web sur Google Analytics

Photo : Pixabay

Google met à disposition des gestionnaires de sites web un outil indispensable : Google Analytics. Cette plateforme d’analyse permet d’avoir une vue complète des interactions de ses visiteurs afin d’étudier leur comportement. Google Analytics vous donne libre accès à une multitude d’informations sur vos visiteurs. Vous pouvez par exemple connaître le pays, la langue, le navigateur utilisé par les internautes, ainsi qu’une panoplie de données démographiques pour en savoir plus sur vos clients.

En ce qui concerne la performance de votre site web, Google Analytics vous permet de connaître les pages visitées par chaque utilisateur, le temps passé sur chacune de ces pages, la provenance du trafic et toutes les informations dont vous aurez besoin pour savoir si votre site est efficace.

Google Analytics est utile, car il vous vous renseigne sur le comportement de votre audience. Ceci vous permet de découvrir de nouvelles pistes d’amélioration et de développement commercial pour votre plateforme en ligne. Pour tout connaître sur le fonctionnement de Google Analytics, helloDarwin vous propose un article très complet sur le sujet.  

4. Mesurer la rapidité du site internet

Photo : Pixabay

Des études ont démontré que 57% des internautes quittent un site si celui-ci met plus de 3 secondes à s’afficher. Parmi ces derniers, 80% affirment qu’ils ne reviendront pas sur le site après cette première expérience ratée. Autant vous dire que la vitesse de votre site a sa part d’importance dans son efficacité, car la vitesse d’affichage et l’expérience utilisateur sont intimement liées.

Une mauvaise vitesse de chargement a plusieurs impacts sur la fréquentation d’un site et peut considérablement impacter le chiffre d’affaires des sites de e-commerce. Par ailleurs, Facebook pénalise fortement les sites qui chargent trop longtemps et Google en fait de même dans son référencement. Ceci concerne aussi bien l’affichage sur ordinateur que l’affichage sur les mobiles, car 71% des utilisateurs s’attendent à ce qu’un site mobile se charge aussi rapidement que sur un ordinateur.

Pour augmenter la vitesse de chargement des pages, il y a l’optimisation des images, l’utilisation de la mise en cache du navigateur en stockant les images dans le but de réduire le temps de chargement lors d’une prochaine visite ainsi que l’activation de la compression pour réduire la taille des pages web. Plusieurs outils permettent d'analyser la vitesse de chargement de votre site internet sont à votre disposition. On retrouve PageSpeed Insights de Google, Website Grader et DareBoost qui offrent un service d’analyse de votre plateforme en ligne.

5. Vérifier son positionnement sur Google

Une méthode très simple pour en savoir plus sur la performance de votre site est d’effectuer vous-même une recherche sur Google en utilisant le nom de votre entreprise ou les mots clés reliés à votre activité. Si le lien de votre site s’affiche tout en haut des résultats, alors votre site est efficace et vous pouvez en être fier.

Cependant, il ne faut pas se reposer sur ses lauriers, le contenu doit rester optimisé, pertinent et renfermer divers mots clés relatifs à votre domaine. On ne le dira jamais assez, l’efficacité d’un site internet réside dans la continuité ; les efforts doivent être constants et le contenu régulièrement mis à jour. Alors, ne lâchez rien!