L'importance de la qualité du contenu pour votre site web

En tant qu’élément central de votre site web, le contenu éditorial mérite toute votre attention car celui-ci influencera inévitablement le référencement naturel de votre plateforme, ainsi que le retour sur investissement.

La qualité est déterminante dans la création de contenu et les moteurs de recherche savent pertinemment différencier un contenu travaillé d’un contenu médiocre, alors n’oubliez jamais que la qualité est déterminante dans le succès de votre site web.

5 raisons de créer un contenu de site web de qualité pour améliorer votre référencement naturel

1) Son influence sur le référencement on-site

En tant que moteur de recherche, Google poursuit l’objectif d'offrir aux internautes la meilleure information disponible dans l’univers du web. Celui-ci accordera ainsi une grande importance à la qualité du contenu de votre site internet et donc, à la validité et à la précision des informations qui s’y trouvent.

D’un autre côté, Google prendra en compte l’organisation de votre contenu de même que l’usage d’un vocabulaire riche et soigné dans les articles rédactionnels, lesquels sont aussi considérés comme des preuves de qualité.

Comme un texte de qualité aux yeux de Google contient un certain nombre de mots-clés pertinents à votre domaine d’expertise, leur choix et leur insertion judicieuse dans le contenu du site est impératif si vous souhaitez faire bonne figure. Gardez toujours en tête que les mots-clés retenus doivent correspondre à ceux qu’un internaute choisirait au moment de faire sa recherche. L’ensemble des éléments mentionnés précédemment aura une influence sur le score de qualité de Google et donc, sur votre référencement naturel.

2) Son influence sur le référencement off-site

Tel qu’abordé dans un article précédent, la qualité de votre site internet est étroitement liée à la possibilité de faire du netlinking, cette pratique qui permet à d’autres sites de créer des liens entrants vers votre site. Suivant une logique toute simple, il est possible de dire qu’un site reconnaissant que le contenu rédactionnel de votre plateforme est de qualité aura nécessairement envie de vous citer dans ses propres articles (en échange d’un retour de balancier bien évidemment). La création de ces liens naturels aura un effet considérable sur votre trafic et votre notoriété sur le web.

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3) Un bon contenu sera davantage partagé et diffusé

Supposons que le contenu de votre site web manque de précision et ne contienne que de vagues généralités sans caractère distinctif? Pourquoi quelqu’un voudrait-il le partager? La popularité d’un site et de la compagnie qu’il met en valeur passeront toujours par l’augmentation du trafic sur ce même site. Afin de pouvoir profiter de ce levier pour augmenter votre clientèle, il est impératif de vous soucier considérablement du contenu éditorial que vous offrez à vos lecteurs sur le site web.

Lorsqu'on parle de la qualité du contenu de votre site web, il faut savoir que cela se joue également au niveau de la pertinence de celui-ci en fonction de votre public cible. À ce propos, l’emploi d’un vocabulaire qui ne saurait interpeller votre public en contenant trop de termes techniques et un contenu qui n’aborderait pas précisément les points d’intérêt des lecteurs ne pourraient en rien être considérés comme des preuves de la qualité de votre contenu.

Dites-vous qu’un contenu partagé sera non seulement profitable à votre réputation sur le web, mais également aux yeux de Google qui vous accordera un meilleur score de qualité.

4) Un contenu web de qualité = un contenu mis à jour et consulté

Si l’essentiel de ce texte vise à mettre de l’avant le fait que la qualité du contenu est un facteur déterminant dans l’attention qui sera portée à votre site internet, il est temps de mettre en relief la corrélation qui existe entre du contenu de qualité et du contenu actualisé. La nuance qu’il faut apporter ici est qu’un contenu de qualité au moment de sa publication ne le sera pas nécessairement un an plus tard.

Comme les connaissances évoluent au fil du temps, il sera important d’actualiser vos articles et de les mettre à jour. Dans le cas contraire, l’information contenue dans votre site internet sera désuète et ne pourra plus être considérée comme du contenu de qualité aux yeux de vos lecteurs ou des moteurs de recherche. Si tel est le cas, le nombre de vos visiteurs fondera comme de la neige au soleil, situation qui pourrait être très dommageable pour votre chiffre d’affaire.

5) Un contenu de qualité sur un site web = un meilleur taux de conversion

Si le contenu de votre site web est de qualité, il est impossible de ne pas souligner le fait que davantage de potentiels clients auront tendance à vous accorder leur confiance. De ce fait, votre taux de conversion en sera automatiquement amélioré et vous pourrez espérer voir votre chiffre d'affaire augmenter. 

Comment Google analyse la qualité du contenu d'un site internet

Hormis le texte en lui-même, Google notera la qualité du contenu de votre site web en fonction de plusieurs critères tels que :

• L’identification des auteurs du contenu ;
• Un contact facilement repérable pour les internautes ;
• Une page d’accueil ;
• La présence d'un objectif par page (afin d’évaluer l’adéquation du contenu de cette page avec l’objectif de recherche) ;
• La présence d’un titre évocateur pour chaque page de contenu.

Le fait de ne pas prendre en considération ces éléments affectera considérablement l’appréciation que Google aura de votre site web et l’évaluation qu’il fera de son degré de qualité. Comme une mauvaise impression fera en sorte de nuire à votre score de qualité et donc à votre référencement, il serait très dommageable de ne pas en tenir compte.

Karine Dutemple