Comment faire un audit SEO pour votre site web?
By helloDarwin
February 19, 2018
21 min read

Comment faire un audit SEO pour votre site web?

Vous avez constaté depuis un certain temps que le positionnement de votre site internet est moins performant sur les moteurs de recherche. Pourtant, votre référencement organique suit les règles de bonnes pratiques du SEO. Vous utilisez Google Analytics et Google Search Console pour suivre l’évolution de votre site. Cependant, la situation persiste et ne s’améliore pas.
Donc, comment faire pour trouver le problème ? Comment se fait-il que la performance du site internet a connu une baisse ? Quand le problème persiste ou prend de l’ampleur, vous devez faire un examen complet, c’est-à-dire effectuer un audit SEO sur votre site internet. C’est la première étape. Voici les démarches pour effectuer vous-même l’audit. Mais avant tout, allons voir qu’est-ce un audit SEO ?
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Qu’est-ce qu’un audit SEO pour site web?

Un audit SEO est une analyse complète de votre site web. Ce processus sert à analyser chaque page et présente des données comme le nombre de mots dans une page, le sujet, le lien, le positionnement de la page sur le web et bien d’autres aspects. Ces informations permettent de comprendre le fonctionnement de votre site. Par la suite, une stratégie de référencement web ou SEO (Search Engine Optimisation) peut être établie en fonction des données et de l’interprétation de ces chiffres. L’audit SEO sert à améliorer la performance du site sur les moteurs de recherche. Le scan du site contient un minimum de cinquante critères.
Le scan indique un moment précis de l’état du site. On peut dire que cela ressemble à une photographie. Il est nécessaire de faire un nouveau scan si celui-ci a été fait il y a six mois, car la performance du site a sûrement changé. De nouvelles méthodes seront créées pour maintenir le bon fonctionnement du site.  
L'audit SEO pour site web, en se concentrant sur les pages individuelles et leur contenu, permet d'identifier les mots clés essentiels pour améliorer la visibilité sur Google et d'autres moteurs de recherche. Il examine la pertinence des liens entrants et sortants, évaluant leur impact sur le trafic et le classement du site. Cet outil d'analyse détaille également les aspects techniques et structurels de chaque page, mettant en évidence des éléments comme la vitesse de chargement et l'expérience utilisateur, qui sont cruciaux pour le référencement.
Ainsi, l'audit révèle les forces et les faiblesses du contenu du site en termes de recherche et d'optimisation pour les moteurs de recherche. Cela permet de développer une stratégie SEO personnalisée, ciblant des améliorations spécifiques pour augmenter la visibilité et le trafic. En intégrant ces modifications, le site peut mieux répondre aux critères des moteurs de recherche et attirer un public plus large et pertinent. L'audit SEO, par conséquent, est un outil dynamique et indispensable pour rester compétitif dans le paysage numérique en constante évolution.

Pourquoi faire un audit SEO?

En général, le rapport de l’audit fait par un auditeur SEO contient :
  • en détail l’état actuel de votre site incluant les réseaux sociaux et les liens entrants/sortants ;
  • les éléments évalués ainsi que les explications;
  • une liste de recommandations pour le SEO ainsi que les opportunités à saisir pour améliorer la performance du site.
Comme nous l’avions mentionné précédemment, un audit ressemble à une photo dans un temps et un lieu précis. De ce fait, effectuer un audit deux fois par année est une façon de maintenir la performance du site. Les nouvelles façons de faire sur le web évoluent rapidement. Donc, l’audit vous permet de connaître l’évolution de votre entreprise selon le secteur d’activités et de vous réajuster si nécessaire.  
Faire un audit SEO est crucial pour identifier les problèmes techniques et les opportunités d'amélioration du contenu de votre site. L'audit analyse en détail les pages, offrant une perspective claire sur leur performance dans les résultats de recherche Google. Il met en lumière les mots-clés clés utilisés et leur efficacité pour attirer le trafic naturel. Cela permet de développer une stratégie SEO ciblée pour optimiser ces pages et améliorer leur classement.
Les outils utilisés dans l'audit SEO examinent la qualité des contenus, vérifient la présence de backlinks pertinents et évaluent la concurrence. Ce processus met en évidence les domaines où votre site excelle et ceux où il est en retard par rapport à ses concurrents. L'audit révèle également comment les changements dans les algorithmes de recherche peuvent affecter votre site et propose des solutions pour s'adapter à ces évolutions.
En effectuant régulièrement un audit SEO, vous pouvez non seulement analyser les résultats actuels, mais aussi anticiper les tendances futures. Cela vous aide à ajuster votre stratégie en temps réel, assurant ainsi que votre site reste compétitif et visible dans un environnement en ligne en constante évolution. Un audit SEO bien mené est un investissement dans la durabilité et le succès à long terme de votre présence en ligne.

Comment faire un audit SEO?

Il est possible de lancer un audit SEO en ligne gratuitement. Selon le distributeur, cela peut prendre quelques minutes ou quelques heures. Après l’analyse, il faut savoir interpréter les données, les chiffres ainsi que votre positionnement par rapport à votre secteur d’activité. Donc, si vous avez des compétences nécessaires, n’hésitez pas à utiliser les différents outils disponibles sur le web. Dans le cas contraire, consultez un spécialiste des audits SEO. C’est une personne formée sur le SEO qui sait comment interpréter les informations pour augmenter la performance d’un site. Il fait l’analyse au complet de votre site et ensuite, il présente ses recommandations.
Pour réaliser un audit SEO efficace, il est essentiel de suivre une approche structurée, en utilisant un outil d'audit adapté. Voici les étapes clés pour optimiser le processus :
  1. Analyse technique : Cette première étape consiste à identifier les problèmes techniques sur votre site qui pourraient affecter sa performance dans les moteurs de recherche. Utilisez un outil d'audit pour détecter les erreurs de crawl, les problèmes de vitesse de chargement, et d'autres aspects techniques qui nécessitent une optimisation.
  2. Examen des contenus : Évaluez la qualité et la pertinence des contenus de votre site. Vérifiez si les mots-clés clés sont bien utilisés et si le contenu répond aux attentes de votre public cible. Cela implique de s'assurer que les contenus sont uniques, informatifs et alignés sur les besoins de votre audience.
  3. Analyse des backlinks : Les backlinks sont essentiels pour améliorer le classement naturel de votre site. Utilisez un outil pour examiner la qualité et la pertinence des backlinks existants. Recherchez les liens de mauvaise qualité ou non pertinents qui pourraient nuire à votre référencement.
  4. Évaluation de la concurrence : Analysez vos concurrents dans votre domaine pour comprendre leurs stratégies de référencement. Cela vous aidera à identifier les opportunités de vous démarquer et à améliorer vos propres stratégies.
  5. Audit de l'expérience utilisateur et de la version mobile : Enfin, assurez-vous que votre site est optimisé pour les appareils mobiles et offre une bonne expérience utilisateur. Cela inclut des éléments comme la convivialité, la conception adaptative et la facilité de navigation.
Chacune de ces étapes joue un rôle crucial dans l'optimisation globale de votre site. En procédant méthodiquement, vous pouvez identifier et corriger les problèmes, améliorant ainsi les résultats de votre site dans les moteurs de recherche et augmentant son attractivité face à la concurrence.

Le référencement sur votre site internet

Pour débuter, commençons par regarder votre site internet et sa structure. On observe d'abord les titres et les descriptions. Les titres doivent être classés avec les balises H1. Le nombre de caractères est au maximum 65 caractères. Pour la méta-description, le texte doit être invitant, court, d’un maximum de 160 caractères et inclure un call-to-action pour inciter les gens à cliquer sur le lien. Le mot-clé de votre sujet doit être dans le titre aussi.
Pour éviter que l'URL soit automatiquement créé avec des lettres et des chiffres, il doit être formaté selon le sujet. Il est possible d’écrire vous-même l'URL désiré en séparant les mots par un tiret. Idéalement, un maximum de cinq mots est recommandé.
Pour les sous-titres, utilisez les bases H2 et H3 afin de hiérarchiser votre texte. De cette manière, Googlebot pourra reconnaître les titres et les sous-titres selon leur niveau d’importance. Les sujets les plus importants sont au début du texte.
Pour le contenu, assurez-vous de choisir les mots-clés nécessaires pour créer du contenu pertinent et unique. Par exemple, pour les articles de blogue, une longueur de 1 500 mots est un bon départ. Vérifiez aussi qu’il n’y ait pas de duplication de textes. Si c’est le cas, combinez-les ou restructurez-les afin que les sujets ne soient pas répétitifs. De plus, vous pouvez mettre à jour les textes un peu plus vieux.  
Assurez-vous que les fichiers robots et les plans de site (sitemaps) sont mis à jour avant l’indexation par le moteur de recherche. Intégrez le code 301, 302 ou 404 pour les renvois afin éviter de perdre des potentiels clients.
N'oubliez pas d'inclure les images et les vidéos pour alléger la lecture de votre texte sur les pages internet. Assurez-vous d’avoir la bonne compression et nommez-les de façon à décrire l’image ou la vidéo. L’interface ergonomique, la vitesse de téléchargement et l’architecture du site sont aussi les éléments à vérifier pour offrir une expérience-client agréable.
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Poursuivant l'optimisation du référencement sur votre site internet, il est crucial de prêter attention aux balises, à la technique et à la performance de vos pages. Voici quelques étapes supplémentaires à suivre :
  • Balises et Marketing de Contenu : Les balises alt sur les images et les vidéos jouent un rôle clé dans le référencement. Elles doivent être descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Dans votre stratégie de marketing de contenu, assurez-vous que ces balises soient optimisées pour améliorer la visibilité de vos pages sur Google.
  • Erreurs Techniques et Indexation : Vérifiez l'absence d'erreurs techniques qui pourraient empêcher l'indexation efficace de vos pages par les moteurs de recherche. Les erreurs courantes incluent les liens brisés, les erreurs de redirections et les problèmes d'indexation. Utilisez des outils spécifiques pour scanner votre site et identifier ces erreurs.
  • Redirections et Performance du Site : Les redirections, notamment les codes 301 et 302, doivent être utilisées correctement pour éviter de perdre du trafic. Veillez à ce que les redirections soient mises en place de manière stratégique pour maintenir la performance et le classement de votre site.
  • Optimisation Technique pour le SEO : La vitesse de chargement des pages, l'architecture du site et l'expérience utilisateur sont des aspects techniques essentiels pour un bon référencement. Des pages qui se chargent rapidement et un site facile à naviguer améliorent non seulement l'expérience utilisateur, mais aussi le classement sur Google.
En appliquant ces techniques, vous pouvez améliorer significativement le référencement de votre site. Chaque étape contribue à construire une base solide pour votre présence en ligne, en augmentant la visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche et en offrant une expérience utilisateur optimale.

Contrôler le site web avec l’audit SEO

Google Analytics et Google Search Console sont les deux outils qui vous permettent de voir l’efficacité de vos pages. Les statistiques montrent les pages qui fonctionnent bien et d’autres qui vont moins bien. À partir de cela, vous pourrez investiguer et faire les corrections nécessaires.
Pour contrôler efficacement votre site web dans le cadre de l'audit SEO, il est essentiel de compléter l'utilisation de Google Analytics et Google Search Console avec d'autres outils puissants comme Semrush. Semrush offre une analyse approfondie des performances de votre site dans les recherches naturelles, vous permettant de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec vos pages et d'où vient votre trafic.
Avec ces outils, vous pouvez :
  1. Analyser les performances des sites : Utilisez Semrush pour obtenir des insights détaillés sur les performances de vos pages dans les résultats de recherche naturelle. Cela comprend des informations sur les mots-clés pour lesquels vos pages se classent, le volume de trafic qu'elles attirent, et leur position dans les SERP (Search Engine Results Pages).
  2. Identifier les opportunités d'optimisation : En analysant les données recueillies, vous pouvez identifier les domaines où vos pages peuvent être optimisées pour améliorer leur classement. Cela pourrait inclure des ajustements dans l'utilisation des mots-clés, l'amélioration de la qualité du contenu, ou la résolution de problèmes techniques.
  3. Suivre l'engagement des utilisateurs : Utilisez Google Analytics pour voir comment les utilisateurs interagissent avec vos pages. Observez les taux de clics (CTR), le temps passé sur la page, et les taux de rebond pour évaluer l'engagement utilisateur.
  4. Diagnostiquer les problèmes techniques : Google Search Console peut vous aider à identifier les problèmes techniques tels que les erreurs d'indexation, les problèmes de serveur, ou les erreurs de crawl qui peuvent affecter la visibilité de votre site.
En intégrant ces outils dans votre stratégie d'audit SEO, vous serez en mesure de mieux contrôler et optimiser votre site pour les moteurs de recherche. Si vous souhaitez une assistance professionnelle pour cet audit, n'hésitez pas à cliquer sur le lien pour être mis en contact avec des fournisseurs certifiés qui peuvent vous aider à améliorer les performances SEO de votre site.
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Vérifier les réseaux sociaux

En ce qui concerne les réseaux sociaux, vérifiez que les posts soient bien formatés. Complétez vos profils comme le nom, l’adresse, le nom du site web, votre mission et faites une mise à jour, régulièrement, s’il y a des changements. Cela assure une crédibilité de votre site aux yeux de la cible qui vous suit. Vous pouvez aussi intégrer les boutons de partage. Assurez-vous d’avoir du contenu qui intéresse votre cible et des liens fiables.
Lors de la vérification des réseaux sociaux dans le cadre de l'audit SEO, il est important de porter une attention particulière à plusieurs éléments clés pour maximiser votre présence en ligne et renforcer l'interaction avec votre public.
  • Formatage des publications
    : Assurez-vous que vos posts sur les réseaux sociaux sont bien formatés et attrayants. Cela inclut l'utilisation d'images de qualité, de textes clairs et de liens fonctionnels. Les publications doivent être visuellement engageantes et faciles à lire.
  • Optimisation des URL
    : Lorsque vous partagez des liens vers votre site, utilisez des URL claires et descriptives. Cela aide non seulement à améliorer la compréhension de l'utilisateur, mais aussi à renforcer le référencement naturel de vos sites.
  • Profils complets et cohérents
    : Vos profils sur les réseaux sociaux doivent être complets et à jour. Incluez toutes les informations essentielles telles que le nom de l'entreprise, l'adresse, l'URL du site web, et votre mission. La cohérence des informations sur différents réseaux sociaux renforce la crédibilité de votre marque.
  • Intégration des boutons de partage
    : Facilitez le partage de votre contenu en intégrant des boutons de partage social sur votre site. Cela encourage les visiteurs à partager votre contenu avec leur réseau, augmentant ainsi la portée et l'engagement.
  • Contenu intéressant et liens clés
    : Produisez du contenu qui résonne avec votre public cible. Cela inclut des articles, des images, et des vidéos qui captent l'intérêt de votre audience. Assurez-vous également que les liens partagés sur les réseaux sociaux sont fiables et pertinents pour votre public.
En suivant ces points, vous pouvez optimiser votre présence sur les réseaux sociaux pour mieux engager votre audience et soutenir vos efforts de SEO. Pour une analyse plus approfondie, cliquez sur le lien pour obtenir des conseils et des stratégies personnalisées pour améliorer votre stratégie de réseaux sociaux.
Vérifier le référencement hors-site
L’audit du référencement hors-site est l’analyse des sites référant à votre site internet. L'audit off-site vérifie ces sites afin de valider leur pertinence avec votre site, car cela a un impact sur votre positionnement web. En effet, si le site référentiel est bien situé sur le web, votre page sera optimisée. Donc, le site qui partage votre contenu devient un levier positif pour le positionnement de votre site. Cependant, si le site n’est pas bien référencé, il est fort probable que cela n’apporte rien à votre site. Donc, il faut que les deux trouvent leur compte afin que les deux parties soient gagnant/gagnant et profitent de cet échange de service. Donc, vérifiez les pages et supprimez s’il y a lieu les liens externes qui ne vous conviennent pas.
L'audit du référencement hors-site joue un rôle clé dans la stratégie globale de SEO, car il se concentre sur les éléments externes influençant la visibilité et le positionnement de votre site. Voici comment procéder :
  1. Analyse des contenus partagés : Examinez attentivement les contenus de votre site qui sont partagés par des sites tiers. Il est crucial que ces contenus soient pertinents et de haute qualité, car ils reflètent directement l'autorité et la crédibilité de votre site.
  2. Vérification des liens externes : Cliquez sur et examinez les liens pointant vers votre site depuis d'autres domaines. Assurez-vous que ces liens proviennent de sites fiables et pertinents pour votre secteur. Des liens provenant de sites de mauvaise qualité ou non pertinents peuvent nuire à votre référencement.
  3. Évaluation des concurrents : Observez également les stratégies hors-site de vos concurrents. Cela peut vous donner des insights sur les types de partenariats ou de backlinks qu'ils utilisent pour améliorer leur positionnement. Utilisez ces informations pour affiner votre propre stratégie de référencement hors-site.
  4. Suppression des liens nocifs : Si vous découvrez des liens externes qui sont nuisibles ou non pertinents, prenez des mesures pour les supprimer. Cela peut impliquer de contacter les webmasters des sites concernés ou d'utiliser des outils de désaveu de Google.
  5. Collaboration et création de contenu : Encouragez les collaborations avec des experts de votre domaine pour créer des contenus de qualité, tels que des articles invités ou des vidéos. Cela non seulement enrichit votre contenu, mais crée également des opportunités pour des backlinks naturels et de qualité.
De plus, vous pouvez inviter des gens de votre domaine à écrire un article ou faire une vidéo pour promouvoir un projet ou créer une discussion sur un sujet qui intéressera votre cible.
En suivant ces étapes, vous pouvez optimiser efficacement votre référencement hors-site, ce qui contribue à renforcer la présence en ligne de votre site et à améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Vérifier la version mobile
Vous pouvez effectuer un audit SEO sur la version mobile. Par exemple, vérifiez que le design et l’écran soient adaptés au format de l’écran. Testez la rapidité de la vitesse de téléchargement afin que l’internaute ne quitte pas la page après quelques secondes d’attente. Le menu doit être simple à naviguer. Il faut éviter que l’internaute ne pince ses doigts pour se promener sur votre site ou pour lire l’information.
Pour terminer, effectuer un audit SEO soi-même demande beaucoup heures de travail (en moyenne 50hrs) pour les analyses et les recommandations. Les logiciels comme Xenu, Majestic ou Siteliner, peuvent vous aider à effectuer l’analyse.
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