Comment voir et analyser les publicités Facebook de vos compétiteurs

Dans le monde de la publicité sur Facebook, vous pourriez vous sentir incertain par rapport au fait de trouver votre propre chemin et de gagner en popularité vis-à-vis vos concurrents. Pour bien comprendre votre marché et votre public cible, nous suggérons de regarder ce que font vos concurrents. Il existe plusieurs façons d'accomplir cela, et nous sommes là pour vous aider!

L'un des moyens les plus simples de regarder les publicités Facebook de vos concurrents est d'utiliser les fonctionnalités intégrées sur le site lui-même. Celles-ci vont travailler pour déterminer comment leurs messages sponsorisés apparaissent dans votre newsfeed. Vous pouvez commencer ce processus en faisant défiler votre newsfeed et en recherchant une publication avec le mot "Commandité" à côté de celle-ci. Ensuite, cliquez sur le menu déroulant qui sera situé dans le coin supérieur droit. Faites défiler vers le bas et vous pourrez trouver une option indiquant "Pourquoi je vois ceci?"

Les informations que vous verrez après avoir cliqué sur cette option vous feront part des raisons pour lesquelles ces annonces apparaissent dans votre newsfeed. Ces critères de ciblage peuvent inclure les informations collectées à partir de votre profil Facebook, où vous êtes connecté via Internet, les données démographiques spécifiques, les zones d'intérêt, l'emplacement et le fait d'avoir souvent interagi avec un contenu similaire.

Ensuite, cliquez sur le lien "Gérer vos préférences publicitaires". Cela vous mènera à un écran qui indique vos préférences de publicités Facebook. Cette page est utile, car elle vous informe sur la façon dont Facebook vous catégorise en tant qu'utilisateur. Vous devriez être capable de cliquer sur des intérêts spécifiques et regarder des exemples d'annonces créées dans l'espoir d'atteindre les gens qui tombent dans cette catégorie. Ceci est extrêmement utile, car vous pouvez voir comment les autres annonceurs travaillent pour cibler le même public que votre entreprise.

Si vous trouvez une annonce faite par un concurrent qui ressemble au genre de publicité que vous espérez produire, vous pouvez utiliser le même menu déroulant pour enregistrer le lien afin de pouvoir le consulter ultérieurement, tout en indiquant que l'annonce est utile. C'est un moyen caché et intégré de regarder les publicités Facebook de vos concurrents.

Il convient également de noter qu'au cours des derniers mois, Facebook a progressivement ajouté une nouvelle fonctionnalité où tout le monde peut voir les campagnes publicitaires actuelles des pages Facebook d'entreprise. Cette fonctionnalité vient d'être mise à disposition des utilisateurs canadiens. Dirigez-vous simplement vers la page Facebook en question et regardez le menu sur le côté gauche, où vous trouverez l'onglet Publicités. Cliquez dessus et vous pourrez voir s'ils ont des campagnes en cours, ainsi que le type de contenu qu'ils mettent de l'avant en ce moment.

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Outre les deux options mentionnées ci-haut, il existe aussi des logiciels qui peuvent servir pour trouver et analyser les annonces Facebook de vos concurrents et d'autres entreprises qui opèrent dans votre domaine.

Un autre avantage associé à l'utilisation de logiciels pour regarder l'activité en ligne de vos concurrents est que vous pouvez suivre leur localisation. Cela offre la possibilité d'analyser comment les publicités de votre marché fonctionnent dans le reste du monde, et cela peut être particulièrement utile si vous cherchez à vous développer à l'échelle internationale ou nationale.

Voici deux exemples de programmes spécifiques pouvant aider votre entreprise (notez que ces outils sont parfois payants):

AdEspresso: Grâce à AdEspresso, vous pouvez optimiser une campagne publicitaire Facebook de manière simple et abordable. Ce logiciel offre gratuitement un outil de galerie d'annonces, qui présente une grande collection d'exemples qui sont de véritables publicités.

Adfox: Ce logiciel rassemble une énorme base de données qui comprend 300 000 publicités de toutes sortes. Vous pouvez étudier une grande variété de facteurs, dont les publics cibles, le niveau d'engagement, le taux de clic et le travail des compétiteurs.

Si vous cherchez plus d'informations sur les publicités Facebook, vous devriez consulter notre article "Tout savoir sur la publicité Facebook".