Qu'est-ce que Google Ads (Google AdWords)? Comment ça fonctionne ?

Certains outils de marketing peuvent être difficiles à comprendre à la base, mais ils offriront d’excellents résultats rapidement. Si vous cherchez à en savoir davantage sur les moyens d’augmenter la visibilité de votre entreprise, poursuivez la lecture de ce texte!

Google Ads (autrefois Google Adwords) est un système de référencement payant développé par Google à travers lequel vous, en tant que propriétaire d’entreprise, pouvez promouvoir vos produits ou services au moyen du moteur de recherche de Google. En bref, le programme offre des publicités sous forme de texte, qui apparaissent lorsque les gens font des requêtes de recherche avec des mots-clés ou des expressions qui sont associées à votre entreprise ou les services que vous offrez. Facile et efficace, cette technique peut vous aider à être autonome et à réaliser vos propres annonces. 

Les bases de Google Ads comprennent la sélection de mots-clés que vous croyez qu’une personne pourrait utiliser sur Google pour trouver votre entreprise ou produit. Grâce à la création de votre publicité, celle-ci apparaîtra dans les résultats, sur la base de la requête écrite par l’internaute. C’est ce que l’on nomme le référencement. Avoir un bon référencement est sans aucun doute l’objectif principal de tout propriétaire de site Web.

AdWords classera votre publicité sur les pages du moteur de recherche, une fois que vous aurez parié, gagné et payé pour les mots-clés. Lorsque des mots-clés spécifiques font l’objet d’une recherche, votre publicité sera présentée en tant que lien sponsorisé sur la première page des résultats.

L’endroit exact où votre publicité se trouvera sera déterminé par le système « pay-per-click » (paiement par clic). Cette expression signifie que vous pouvez décider où apparaît votre annonce en pariant sur certains mots ou certaines phrases. Le montant que vous payez se base sur le nombre de clics que votre annonce génère.

Il s’agit de l’objectif ultime pour toute entreprise! Les publicités apparaissent dans Google en tant que publicité textuelle, qui comprend la méta-description de la page, ou les phrases courtes qui apparaissent sous le nom du site dans les moteurs de recherche, ainsi que votre URL. Comme vous devez payer à chaque fois que quelqu’un clique sur le lien, Google fait de l’argent sur chaque requête. Les experts affirment que la plupart des utilisateurs ne dépassent pas la première page de résultats de recherche et par conséquent, ils cliquent sur les publicités ou les résultats qui arrivent en haut du classement.

Des recherches ont démontré qu’il y a différentes approches entre les visiteurs qui sont tout simplement en train de naviguer sur internet et qui trouvent votre site de façon organique ou d’autres qui s’y rendent par Google Ads.

Lorsqu’une personne navigue sur internet et choisit de cliquer sur une annonce, il y a de bonnes chances qu’elle soit à la recherche du produit ou du service que celle-ci présente. Le trafic qui arrive sur votre site de façon organique, quant à lui, a souvent lieu parce que l’utilisateur cherche de l’information au lieu d’un service. Ainsi, le fait de placer des publicités sur Google vous donnera accès à un public que vous aurez ciblé spécifiquement. Au lieu d’attendre que votre site obtienne du succès de façon organique, vous pouvez utiliser cette méthode de recherche.

Google Ads analyse la pertinence de votre publicité, ainsi que son rapport avec les mots-clés. Google observe aussi combien de clics votre annonce a reçu ou le taux de clic (click-through-rate), tout en prenant en considération la pertinence de votre page.

Tout dépendant du niveau de compétition présent sur les mots-clés sur lesquels vous pariez, ainsi que la pertinence des mots-clés, Google Ads pourrait ou pourrait ne pas fonctionner pour votre entreprise, donc il est très important de choisir les bons mots-clés en ce qui a trait à l’efficacité de ce programme. Google Ads pourrait aussi être un élément essentiel dans la croissance de votre site et de votre compagnie.

Le programme de gestion d’AdWords peut vous aider à parier des montants moins élevés pour les phrases que vous désirez tout en vous assurant que la publicité fonctionne. Il en est ainsi parce que Google prend en compte les offres ainsi que le nombre de personnes qui cliquent sur chaque annonce, préférant les annonces qui sont plus efficaces. Par conséquent, si une annonce est plus pertinente pour un mot-clé spécifique, il y a plus de chances qu’elle obtienne un visiteur et ainsi, un client potentiel.

En bref, la réponse est que oui, Google Ads est efficace. Souvent, les entreprises ne savent pas comment attirer des visiteurs vers leur site. Avec l’aide d’AdWords, ce problème peut être résolu. De plus, des recherches ont démontré que la plupart des consommateurs ne se rendent pas compte qu’ils cliquent sur une annonce et, tel qu’affirmé auparavant, la plupart des personnes qui font des recherches ignorent les publications qui se trouvent au bas de la page, même si elles répondent mieux à leurs besoins.

Il vaudrait la peine que vous essayiez Google Ads pour votre entreprise, alors si vous êtes prêts et partants, n’hésitez pas!

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