Qu'est-ce qu'une redirection 301 et comment la mettre en place ?

Le contenu d’un site internet représente une importante part dans sa valorisation par les moteurs de recherche; celui-ci doit être dense, original et optimisé. Si la plupart des pages de votre site web apparaissent en haut du classement lors d’une requête Google, c’est que vos efforts en matière d’optimisation et de création de contenu ont fini par payer.

Cependant, les moteurs de recherche et leurs changements d’algorithmes nous rappellent chaque jour qu’il faut continuellement se renouveler pour se conformer aux règles du SEO (Search Engine Optimization).

Mais alors, que se passe-t-il quand on décide de changer l’emplacement d’une page web ? Ou même l’intégralité du nom de domaine de notre site internet ? Y a-t-il un risque de perdre sa place dans les résultats de Google ? Qu’arrivera-t-il à notre netlinking (liens externes qui renvoient vers notre site) ? Sera-t-il toujours fonctionnel ? Et les utilisateurs ayant enregistré notre site sur un marque-page de leur navigateur, auront-ils encore accès à notre contenu ?

Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?

La redirection 301 (code 301), aussi appelée redirection permanente (moved permanently) est un passage obligé lors de la refonte totale ou partielle d’un site internet. Très appréciée des gestionnaires de sites web, cette technique leur permet de changer l’emplacement d’une page internet de manière simple et rapide. La redirection permanente est d’autant plus appréciée, car elle transmet le PageRank (classement sur les moteurs de recherche) afin de conserver le référencement naturel des pages lors de la migration.

La redirection permanente concerne aussi bien les moteurs de recherche que les internautes. En effet, lorsqu’un internaute tente d’accéder à l’ancien contenu d’un site internet, son navigateur va utiliser le code 301 pour le rediriger vers la nouvelle page web. L’utilisateur ne remarquera même pas le changement qui s’est opéré.

D’un autre côté, la redirection 301 vise à avertir les robots des moteurs de recherche que la page visitée a définitivement changé d’adresse et qu’il faut désormais indiquer la nouvelle URL dans leurs résultats. De cette manière, la redirection 301 s’oppose à la redirection 302 qui indique plutôt une redirection temporaire.

La différence entre la redirection 301 et 302

Les codes 301 et 302 ont l’avantage d’être bien lus par les robots des moteurs de recherche. Ils sont utilisés pour communiquer de manière claire et précise avec ceux-ci :

La redirection 301 indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page web a changé d’adresse de manière définitive. Cette pratique et considérée comme Google Friendly puisque la nouvelle URL va apparaître dans les résultats de recherche à la place de l’ancienne, en plus de récupérer son historique SEO;
La redirection 302 (ou redirection temporaire) est légèrement différente et indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la page web a changé d’adresse de manière temporaire. Dans ce cas, Google va noter qu’il est inutile de changer son index, car la redirection peut prendre fin à tout moment. Le code 302 est utilisé lorsqu’un contenu est temporairement indisponible, ou dans le but de réaliser une maintenance relativement longue, tout en permettant l’accès au contenu en question.

Même si cela n’a pas grand intérêt, il est techniquement possible de laisser une redirection 302 de manière permanente sans que cela n'engendre une incidence sur le référencement SEO. Cependant, il est recommandé dans le web d’avoir une communication exacte vis-à-vis des moteurs de recherche.

Vous l’aurez compris, pour rediriger une page internet tout en gardant son référencement naturel, il est indispensable d’utiliser une redirection 301. Cette solution peut être utile dans plusieurs situations, car elle permet de :

Changer son nom de domaine ou faire cohabiter plusieurs noms de domaine, tout en gardant le rapport à l’ancienne adresse URL;
Effectuer la refonte de son site en permettant l’accès à l’intégralité de son contenu;
Déplacer une page dans un autre répertoire du site.

Notez qu’il est impératif de créer une redirection vers la nouvelle adresse URL, car il est totalement déconseillé d’avoir deux pages dont le contenu est identique. Si les robots de Google notent une similitude dans deux pages, le moteur va en conclure qu’il s’agit là de « contenu dupliqué ». Les sites ayant ce genre de contenu sont fortement pénalisés par Google puisque cela impacte de manière négative la pertinence des résultats de recherche.

Comment créer une redirection 301 ?

Le code 301 a été mis en place dans le protocole HTTP pour permettre aux gestionnaires de sites internet d’apporter une meilleure expérience utilisateurs aux internautes. Techniquement parlant, la meilleure façon d’utiliser une redirection 301 est d’effectuer un changement au niveau du serveur dans le fichier .htaccess.

Ce fichier est le premier à être lu par votre serveur Web Apache lorsqu'une requête est acheminée, c'est donc le meilleur endroit pour rediriger tout le trafic. L’utilisation de ce code est d’autant plus appréciée par les moteurs de recherche, car elle détermine de manière claire et transparente son intention de rediriger une page internet. Le code 301 peut être inscrit de 3 façons différentes dans le fichier .htaccess de votre serveur :

Redirect 301 /ancienne-adresse-1

RedirectPermanent /ancienne-adresse-2

Redirect permanent /ancienne-adresse-3

Il est conseillé d’éviter les redirections Javascript qui peuvent être assimilées à du spam ainsi que la balise méta refresh.

Tester son fonctionnement

Plusieurs ressources permettent de faire ces tests :

Une autre méthode pour voir si la redirection permanente est fonctionnelle, c’est de taper l’ancienne adresse de la page concernée. Si vous tombez sur la nouvelle adresse alors vous avez réussi votre mission 301 ! En revanche, si vous tombez sur une page d’erreur 404, c’est qu’il y a un problème et qu’il faut vite y remédier, en particulier si cela concerne une page bien référencée. Sachez qu’une adresse répondant en 404 sera rapidement déclassée, car Google essaye de ne pas proposer des pages vides aux internautes. Par ailleurs, il est conseillé d’éviter les mauvaises redirections et les redirections abusives. Ceci peut engendrer une importante baisse du trafic et du positionnement de votre site web, alors redirigez raisonnablement.

En SEO, une redirection bien mise en place permet de conserver le 'jus de référencement' (link juice) et d'assurer que les URL redirigées transfèrent leur valeur SEO à la nouvelle adresse. Cela est particulièrement important lors de la refonte d'un site web ou du changement de domaine. En utilisant des redirections 301, vous signalez aux moteurs de recherche que le contenu a déménagé de façon permanente, ce qui aide à maintenir votre classement dans les résultats de recherche.

Enfin, il est essentiel d'éviter les erreurs courantes en matière de redirections. Elles peuvent causer des temps de chargement lents et une mauvaise expérience utilisateur, ce qui peut affecter négativement votre classement dans les moteurs de recherche.

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