Comment analyser et optimiser votre portée sur Facebook

Pour les entreprises en développement qui explorent le monde du marketing en ligne, la portée des publications Facebook est un élément essentiel. Comprendre la manière dont il faut analyser et optimiser votre portée en ligne est primordial pour être un bon marketeur. Ces différents aspects vous permettront d'augmenter votre visibilité et d'élargir votre audience, offrant à votre entreprise un plus grand potentiel d'expansion.

Vous êtes curieux de connaître les stratégies à adopter pour comprendre comment interagir avec votre audience sur Facebook? Ne cherchez plus! Nous avons rassemblé dans cet article les détails les plus importants concernant l’analyse et l'optimisation de votre contenu.

Voici comment analyser votre portée sur Facebook

Qu'est-ce que la portée sur Facebook?

Concrètement, votre portée sur Facebook est traduite par un chiffre défini vous permettant de connaître le nombre de personnes ayant vu votre contenu dans un certain laps de temps. Dans certains cas, la portée peut être qualifiée d'«impressions uniques». Toutefois, il est important de noter qu'il existe une distinction entre les impressions et la portée, car les impressions indiquent la fréquence de visionnement du contenu par ceux que vous avez atteints.

Si vous trouvez ces explications déroutantes, considérez qu'un utilisateur peut consulter la même publication Facebook plusieurs fois et, par conséquent, les impressions peuvent être égales ou supérieures à la portée unique elle-même.

Il est important d’indiquer qu'il y a une différence entre la portée de la page et la portée d’une publication. La portée de la page vous indique un chiffre aligné sur le nombre de personnes qui ont consulté le contenu de votre page, sans que ce soit forcément relié à un post spécifique. D’un autre côté, vous avez le nombre de personnes ayant consulté une publication sur votre page, plutôt que la page elle-même.  

Comment analyser la portée sur Facebook

La portée de Facebook divise en plusieurs options, sachant qu’il y a trois options distinctes. La première est votre portée quotidienne. Ce chiffre correspond au nombre de personnes que vous avez réussi à atteindre en une journée. La deuxième option correspond à la portée hebdomadaire qui indique le nombre de personnes atteintes au cours des 7 derniers jours. Enfin, la troisième option indique le nombre de personnes atteintes au cours du mois ou sur une période de 28 jours. Le 28e, tout comme le 7e jour offre également une valeur pour la portée de chaque journée.

Compte tenu de ces options, il est essentiel de mentionner que si vous analysez la portée en fonction de périodes, vous ne pouvez la mesurer que par intervalles de 1, 7 ou 28 jours.

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La portée organique, payée et non payée de Facebook

En un mot, la portée organique se réfère au nombre de personnes ayant découvert le contenu que vous proposez, sans que vous l'ayez sponsorisé ou payé. Cependant, sur Facebook, la portée organique fait référence à quelque chose de légèrement différent. Facebook définit la portée organique comme étant un nombre concret de personnes ayant visité ou vu votre page, ainsi que ceux ayant rencontré l’une de vos publications sur leur fil d'actualité.

Pour cette raison, il est important de garder à l'esprit que les utilisateurs n'interagissent pas forcément avec votre contenu, bien qu'ils puissent tomber dessus. En outre, cela exclut les publications sponsorisées ainsi que les annonces.

D'un autre côté, la portée virale correspond au nombre de navigateurs uniques ayant rencontré votre contenu grâce aux partages, aux publications d'amis ou d’autres personnes dans votre réseau. Cela peut inclure les likes de la page, les commentaires, les partages, mais également les personnes qui s’intéressent ou participent à vos événements, ainsi que les mentions de votre page et les identifications sur les images que vous publiez.

Enfin, la portée payée est un concept simple à ce stade. Cela correspond tout simplement au nombre de personnes uniques ayant vu l'une de vos annonces ou autres contenus sur la base d'une publication sponsorisée. En d'autres termes, il s’agit d’un contenu ayant été payé.

Comment optimiser le contenu de Facebook pour avoir plus de visibilité

Prendre en compte les publications qui amènent plus de visibilité

Puisque Facebook vous propose de consulter de multiples données pour déterminer la performance de vos publications, alors commencez par les analyser et recherchez ce qui fonctionne dans vos publications.

Est-ce que vous trouvez des aspects qui mènent à une portée plus faible ou plus élevée? Ce processus peut impliquer quelques essais-erreurs afin de tester les aspects performants des publications auprès de différents publics. Cependant, cela devrait vous aider à comprendre comment interagir avec votre public Facebook par le biais de votre contenu.

Viralité

Les capacités virales de vos publications Facebook peuvent vous donner une idée claire du nombre de personnes ayant commenté ou partagé vos publications, ainsi que les raisons de leur comportement. Examiner ces aspects vous démontre quelles sont les caractéristiques de la publication qui mènent à une plus grande viralité. Accordez une attention particulière à la portée virale comparée à votre portée totale afin de trouver des exemples conduisant à une plus grande viralité.

Recherchez les publications dont la portée est plus élevée

Cela peut sembler une option évidente quand il s'agit de comprendre votre contenu en ligne, mais c'est le moyen le plus rapide d'identifier les publications ayant obtenu une portée conséquente. Par exemple, si vous trouvez que le contenu incluant des images ou des vidéos a une portée beaucoup plus élevée que ceux qui n'en comprennent pas, il serait utile de reconsidérer votre plan de contenu et de travailler en fonction de la façon dont votre public réagit!

Portée temporelle

S’il y a bien une chose sur laquelle l’ensemble des entreprises se concentrent dans le domaine du marketing en ligne, c’est bien le timing. Il existe des heures spécifiques dans la journée où une publication recevra plus d'attention par rapport à d'autres. Un point qui mérite d'être mentionné est que la cohérence est la clé pour la portée d'un post.

Si vous publiez un article tous les lundis matin et que vous constatez qu'il a une portée élevée, continuez à le faire. Toutefois, si vous publiez une photo tous les vendredis à 16h et que vous n'arrivez pas à recueillir une poignée de likes, alors vous devriez peut-être envisager de l'envoyer à une heure différente.

Article de Amanda HarveyTraduction de Sara Belaid