En ce qui concerne les initiatives commerciales en matière de marketing, les compagnies, jeunes comme vieilles, investissent souvent une portion substantielle de leur budget dans l’image de marque. L’identité de l’image corporative est une partie vitale de n’importe quelle entreprise en croissance et la qualité de l’image de marque contribue à augmenter la visibilité, ce qui aidera au développement et à l’expansion de votre entreprise.
Certaines entreprises peuvent être mécontentes par rapport à leur marque de commerce actuelle et, de ce fait, être à la recherche d’une façon de se reconnecter avec le public. Évidemment, il y a toujours la question des coûts lorsque vient le temps d’apporter un changement au sein de votre entreprise.
Évidemment, toutes les compagnies n’ont pas un budget illimité et souvent, le coût pour modifier l’image de marque peut être une dépense majeure si on passe par une agence de branding. Beaucoup d’entreprises se demandent : combien coûtera ce projet? Heureusement, nous allons fournir les réponses à ces questions du mieux que nous le pouvons, alors lisez ce qui suit pour plus d’informations!
Combien coûte le changement de l’image de marque d’une compagnie?
Ce qu’il faut prendre en considération avant de refaire le branding de votre compagnie
Plonger dans le processus de création d’image de marque de votre compagnie peut être exaltant, mais il y a plusieurs aspects pratiques à prendre en considération avant de vous lancer. Il est important de vous poser quelques questions à propos de votre entreprise. Premièrement, depuis combien de temps votre compagnie est-elle active? Quelle est la taille de votre compagnie? À quel point votre domaine est-il compétitif? Quels sont les objectifs prioritaires de votre entreprise? De quoi aurait l’air un résultat positif? Et finalement, quel est votre budget?
Ces questions sont vitales parce qu’en matière d’image corporative, une petite entreprise avec 5 employés qui n’est active que depuis seulement 1 an aura une expérience très différente de celle d’une compagnie qui a de la longévité. Malgré le fait qu’il n’y a aucune corrélation directe entre la taille d’une entreprise et combien elle devrait investir dans son image de marque, y répondre peut vous aider à déterminer quelle approche en la matière est la meilleure.
D’autres questions à considérer sont directement liées à la modification de votre image de marque et pourquoi vous choisissez de le faire. Est-ce parce que votre image de marque actuelle a perdu de son lustre ou qu’elle est dépassée? Est-ce parce que vous voulez amener les choses plus loin pour vous différencier de la compétition? Est-ce que le nom de votre compagnie est imprécis ou porte à confusion?
Indépendamment de la taille de la compagnie, votre marque doit être définie en fonction d’une variété d’éléments internes et externes qui affectent son développement. Le coût du changement de l’image de marque est directement déterminé par ces éléments et par la façon dont ils interagissent avec vos besoins ainsi qu’avec votre budget. Ces éléments incluent l’identité de la marque, le site web, la rédaction publicitaire, la stratégie, les images et vidéos de votre marque, la recherche externe et interne, les audits et plus encore. Nous allons maintenant nous pencher sur les différents types de changement ainsi que sur les prix correspondant à ceux-ci.
Combien pouvez-vous vous attendre à payer pour l’image de marque de votre compagnie?
Le bas de gamme : un rafraîchissement de la marque
Coût : 5000 $ - 7 000 $
Refaire l’image de votre compagnie à peu de frais est une possibilité. Mais il faut garder à l’esprit que cela n’inclut que le rafraîchissement de la marque. Comme nous l’avons mentionné, le plus gros facteur pouvant affecter le prix de votre compagnie sera déterminé par l’ampleur du travail à effectuer par l'agence de branding par rapport à la taille de votre compagnie.
Un rafraîchissement de l’image corporative ne couvrira que la base et ne devrait se limiter qu’aux entreprises dont les besoins sont simples. Un rafraîchissement de la marque se concentrera sur les composantes suivantes : l’identité de marque, les papiers administratifs, le site web de l’entreprise, la rédaction publicitaire, la photographie et potentiellement la vidéographie. Le site web de votre entreprise sera probablement le coût le plus élevé pour le rafraîchissement de votre marque et le temps requis dépendra de la complexité de cette partie du projet.
Un site bien conçu est le point central d’un rafraîchissement de la marque, alors considérez tous les aspects incluant : la fonctionnalité, la gestion des documents, l’hébergement, la mise en page, le blog, ect. Évidemment, les besoins spécifiques de votre marque détermineront comment vous distribuerez votre budget. Certaines compagnies peuvent avoir des équipes de création à l’interne qui peuvent s’occuper des photographies et des vidéos de l’entreprise, alors que d’autres peuvent éliminer l’ensemble de ces facteurs. Restez fidèle à vos objectifs de départ, spécialement si vous ne voulez pas excéder votre budget.
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Le milieu de gamme: la mise à jour de la marque
Coût: 5 000 $ - 25 000$
Une mise à jour est l’option mitoyenne dans la modification de votre image de marque et, une fois de plus, le prix sera déterminé par la quantité de travail impliqué. Ce type de branding est le plus approprié pour une entreprise qui a l’impression d’avoir rompu le contact avec son public cible, un problème fréquent pour une compagnie qui prend de l’essor et qui vieillit.
Si vous êtes une nouvelle entreprise dans cette situation et que vous considérez une mise à jour, il est recommandé que vous preniez en considération les mesures permettant à votre marque de survivre à l’épreuve du temps.
La mise à jour de votre marque consistera en une plus grande quantité de recherche et d’initiatives marketing que dans un rafra îchissement de la marque. Quelques aspects peuvent inclure : un audit de la marque, une enquête auprès des consommateurs, le développement de l’identité de marque, renommer le site web, la création de contenu, la photographie, la vidéographie et les stratégies marketing.
Tel que mentionné, la principale différence entre un développement bas de gamme et celui considéré comme étant dans le milieu de la gamme du développement de l’identité de marque est la recherche et la planification stratégique. Mettre à jour votre marque vous placera face aux défis critiques auxquels celle-ci pourrait faire face, tel que l’habileté avec laquelle vous communiquez les bénéfices de votre compagnie à votre audience.
Cela inclut la compréhension des choses à partir d’une perspective interne et l'obtention de la rétroaction de la part des employés, des investisseurs et des clients tout à la fois.
Un autre aspect important est l’audit de la marque. Cet audit vous aidera à avoir une meilleure compréhension des besoins de votre marque et de votre entreprise pour faire face à vos compétiteurs, tout en vous donnant un aperçu de leurs forces et de leurs faiblesses ainsi que des vôtres.
L’autre aspect de la mise à jour de la marque est la compréhension de la meilleure façon de positionner votre marque pour obtenir à la fois de la croissance et du succès. Les éléments fondamentaux de votre marque seront développés plus tard, incluant les subtilités relatives au fait de renommer et de définir une nouvelle vision de la marque.
Le haut de gamme : la révision de la marque
Coût : 50 000$ - 200 000$
Ce niveau de branding devrait être laissé aux compagnies qui ont des défis complexes ou pour ceux qui ont sérieusement besoin de recentrer et de reconceptualiser leurs objectifs d’entreprise. Si vous êtes à la tête d’une compagnie internationale ou d’une entreprise établie, il est important de vous souvenir que le changement de l’image corporative sera plus compliqué en raison de la taille de la compagnie.
Une révision de la marque inclura des éléments tels que la recherche à l'interne par rapport au développement de la marque, la recherche auprès des consommateurs, l’audit de la marque, ses lignes directrices, sa mise en place, la restructuration du site web, la photographie, la vidéographie, le marketing collatéral et encore plus.
Cela impliquera également une recherche extensive, incluant une recherche auprès de la clientèle tout comme des mois de cueillette de données quantitatives et qualitatives concernant les ventes, le marketing, le service à la clientèle tout comme les sondages en ligne récoltés auprès d’une variété de personnes et d’endroits. Conjointement à cette recherche, il sera nécessaire de retravailler l’architecture de la marque et cela consiste à configurer votre identité de marque et ses éléments incluant le nom, les symboles, les couleurs, le logo, le vocabulaire visuel et encore plus.
Évidemment, il y a le capital humain à prendre en considération au moment de penser à faire une révision de marque. Engager une grosse équipe pour redéfinir votre marque est un investissement majeur.
Les lignes directrices de votre marque de commerce devraient être créées pour qu’une équipe puisse méticuleusement coordonner et créer votre nouvelle image de marque. De plus, les nouveaux tout comme les anciens employés auront possiblement besoin de formation à propos du positionnement de votre marque, tout comme au sujet de votre vision et de votre mission en tant qu’entreprise.
Évidemment, ces subtilités seront dépendantes de votre entreprise et l’investissement en argent et en temps sera déterminé au fur et à mesure du développement du processus de modification du branding. Gardez à l’esprit que changer votre image corporative est toujours possible, peu importe la taille ou l’échelle. Changer le visage d’une entreprise établie est un excellent investissement.
Tableau récapitulatif des prix pour refaire une image de marque
Catégorie de refonte d'image de marque
Gamme de prix
Rafraichissement de base de l'image de marque
5000 à 7 000$
Mise à jour de la marque
5 000 à 25 000$
Refonte complète de la marque
50 000 à 200 000$
Par Amanda Harvey
Traduit par Karine Dutemple
