Adieu Google AdWords et bienvenue à Google Ads!

Vous avez dit Google AdWords? Ce nom n’existera plus dorénavant et fera place à Google Ads. Dans un souci de clarification de son offre de services publicitaires, Google renomme et réorganise ses produits phares.

18 ans après la naissance de la régie publicitaire de Google, le géant du net a décidé de simplifier et d’unifier plusieurs de ses plateformes. Dans quel but? Réduire le niveau de complexité de ses outils et mieux répondre à la demande et aux besoins des professionnels qui sont beaucoup plus portés sur le digital, et ce, quel que soit leur domaine. La nouvelle marque sera implantée à partir du 24 juillet prochain. 

Pourquoi changer le nom de Google AdWords?

D’un autre côté, ces changements ont été mis en place pour se calquer sur les comportements de l’utilisateur et sa consommation de la publicité qui a énormément changé avec l’avènement des smartphones. En septembre 2017, Google constatait davantage de requêtes sur mobiles que sur ordinateur ainsi qu’une hausse majeure de l’utilisation des vidéos.

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3 changements majeurs annoncés chez Google

Vous l’aurez compris, Google AdWords, le système de référencement payant développé par Google change de nom pour devenir Google Ads. Comment expliquer ce changement? Avec l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche, la publicité en ligne ne tourne plus autant autour des « mots-clés », ce qui explique la suppression du mot « word » dans Google AdWords.

Grâce à cette évolution, Google s’est fixé comme objectif de toucher davantage les startups et les PME, avec un nouveau type de campagne qui aidera les petites entreprises à se lancer plus aisément dans la publicité en ligne. L’autre nouveauté de cette annonce s’appelle Smart Campaigns, qui deviendra peut-être votre nouveau meilleur ami. Cet outil vous permet d’organiser des campagnes de marketing selon la priorité des actions à mettre en œuvre, pour une efficacité optimale.

Le deuxième changement concerne DoubleClick et Google Analytics 360 Suite, désormais regroupés sous le nom de Google Marketing Platform. Encore une fois, cette avancée vise à simplifier la vie des marketeurs, tout en leur faisant gagner du temps. Les professionnels pourront planifier leurs campagnes, acheter du média digital, mesurer et optimiser leurs achats publicitaires au sein d’une seule et même plateforme.

Enfin, la dernière modification concerne DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange qui ont également fusionné pour devenir Google Ad Manager. Cette fois-ci, les changements visent les éditeurs qui auront la possibilité de mieux monétiser leurs contenus, quel que soit le canal utilisé.

L’ensemble de ces avancées fait partie d’une stratégie de marketing de contenu bien rodée lancée par Google il y a déjà plusieurs mois. D’ailleurs, le blog Think With Google fait partie de cette campagne. Vous y trouverez des articles pertinents qui mettent en lumière les outils de Google et vous donneront sûrement plein d’idées pour votre prochaine campagne de marketing digital. 

Que va-t-il arriver à mes campagnes AdWords actuelles?

Si vous avez déjà un compte AdWords, vous avez probablement déjà reçu un courriel vous annonçant le changement. Dans ce courriel, l'équipe d'AdWords indique qu'aucun changement n'est requis de la part de l'utilisateur. Tout sera fait automatiquement et il n'y aura pas d'effet sur les résultats des campagnes qui sont en cours, ni sur la navigation ou la création de rapports. Dans tous les cas, des informations plus détaillées seront annoncées dans les semaines à venir.