4 raisons d'engager un consultant en marketing

Les propriétaires d’entreprises connaissent bien les implications relatives au fait de jongler avec des projets variés et de les compléter à l’interne plutôt que de les faire réaliser à l’externe. Pour les plus petites entreprises, il peut s’agir d’un réel défi. Pour les grandes entreprises qui ont beaucoup à faire, certains domaines importants ainsi que les petits détails peuvent être négligés.

Indépendamment de la taille de la compagnie, les propriétaires d’entreprises comme vous savent qu’il peut être dispendieux d’externaliser le travail. Mais dans certains milieux, cela peut être nécessaire. Le marketing est un domaine où une aide additionnelle peut faire une différence. Engager un consultant est coûteux, mais ce choix pourrait avoir un impact positif à long terme. Alors qu’avez-vous besoin de savoir à ce sujet?

Travailler avec un consultant en marketing a de nombreux avantages, mais s’accompagne aussi de quelques préoccupations. Toutefois, lorsque vous trouvez le bonne personne, engager un consultant peut être réellement bénéfique pour votre entreprise. Cet article vous expliquera tout ce que vous devez savoir sur le fait de travailler avec un consultant.

4 raisons d’engager un consultant en marketing!

Pourquoi engagez-vous un consultant en marketing en premier lieu?

Avant de plonger et d’engager un consultant en marketing, il est important de définir vos besoins et les raisons pour lesquelles vous souhaitez engager quelqu’un. Vos besoins dépendront réellement de la taille de votre entreprise ainsi que de vos efforts actuels en matière de marketing.

Si vous avez une grande compagnie, il est possible que vous travailliez déjà avec une équipe de marketing à l’interne et que n’ayez besoin que de déléguer à l’externe un projet ou un travail spécifique comme le design de votre site web ou son référencement. De plus, vous pourriez songer à engager un consultant pour un projet à court terme plutôt que de travailler à long terme avec lui. En définissant vos besoins, considérez ces questions et engagez un consultant en marketing qui vous assistera dans le développement d’un plan de marketing en mesure de répondre à celles-ci :

• Qui est votre public cible et qu’essayez-vous de lui communiquer?
• Quel est l’objectif de votre initiative, de votre projet ou de votre entreprise?
• Comment mesurez-vous le succès de votre entreprise de façon générale ainsi que les résultats engendrés par vos initiatives de marketing?

Maintenant, passons en revue les choses que vous devez regarder en choisissant un consultant pour votre entreprise.

1- Les connaissances

La raison numéro un pour laquelle il est souhaitable d'engager un consultant est pour ses connaissances dans le monde du marketing. La plupart des consultants en marketing auront amplement d’expérience dans certains domaines avec lesquels vous pourriez ne pas être familier comme le marketing de contenu, la compréhension des tenants et des aboutissants du SEO ainsi que l’établissement d’une stratégie de référencement naturel.

Même si vous avez fait beaucoup de recherche sur ces sujets, il vous sera tout de même difficile de comprendre ces informations et de les utiliser comme le ferait un consultant professionnel. Celui-ci sera capable de se pencher sur vos données analytiques actuelles, de déterminer vos besoins et de vous aider à établir des stratégies basées sur les éléments que vous avez omis.

Comme un consultant vous offrira un conseil taillé sur mesure en fonction de vos besoins, le processus d’entrevue est crucial. Il est important de faire amplement de recherche sur les professionnels que vous engagez. Comme il s’agit de consultants en marketing, des exemples de leurs travaux devraient être disponibles en ligne.

Portez attention à leur branding, à leur contenu sur le web, aux projets pertinents sur lesquels ils ont travaillé ainsi que sur ce qui permet de faire un lien entre eux et vos objectifs de marketing. Durant le processus d’entrevue, le consultant marketing qui vous intéresse devrait arriver équipé d’un portfolio faisant état de données sur le succès remporté par les projets sur lesquels il a travaillé. Si vous pensez avoir besoin de plus d’informations, sentez-vous à l’aise de demander des références.

2- Du temps et de l'énergie

Si vous engagez un consultant pour un projet à long terme, une chose qu’il comprendra définitivement est le facteur temps du marketing de contenu, lequel est un élément sensible à considérer. La plupart des consultants en marketing seront capables de faire le travail dans les délais fixés, même s’ils doivent travailler à l’intérieur d’un échéancier strict.

Comme ils ont été bien informés par rapport aux meilleures pratiques à mettre en œuvre en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise, proposer de nouvelles stratégies, initiatives de branding ou des façons d’améliorer votre plan de marketing sera une seconde nature.

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Tel que mentionné, pour les propriétaires de plus petites entreprises, il peut s’agir d’un poids considérable qui est enlevé de leurs épaules. Travailler avec un consultant vous permet d’avoir du temps pour vous consacrer à d’autres aspects relatifs au fonctionnement de votre entreprise.

Engager un professionnel vous sauvera amplement de temps et d’énergie qui autrement seraient investis dans des projets de marketing. Il s’agit d’une excellente façon pour vous d’investir davantage de temps à communiquer avec de potentiels clients, à compléter des tâches administratives ou à gérer vos employés. Dans l’ensemble, cela peut faciliter le déroulement des opérations de votre entreprise.

3- L’attention aux détails

Travailler avec un consultant signifie que vous lui faites confiance pour s’occuper d’une partie importante de votre entreprise. Cette confiance doit transparaître dans son travail. Cela signifie que le consultant que vous engagez doit présenter un travail élaboré et ne contenant pas d’erreurs. La plupart des consultants porteront une grande attention aux détails et ne feront aucune erreur d’orthographe, de grammaire ou d'analyse. Pour être certain que le consultant avec lequel vous travaillez est au-dessus de ses affaires, il existe certaines actions que vous pouvez entreprendre comme :

• Demandez au consultant de vous faire part de son processus de réflexion : cela vous permettra de comprendre comment il en est arrivé à cette conclusion.
• Créez une liste des choses qui doivent être contre vérifiées avant de soumettre le travail final; cela fera en sorte de vous assurer que même les plus petits détails ne sont pas passé inaperçus.

Un professionnel n’aura pas de problème à vous offrir ces choses et devrait répondre à votre demande avec plaisir. Souvenez-vous, la confiance va dans les deux sens, alors en travaillant avec un consultant en marketing, il est important qu’il puisse avoir confiance en votre vigilance ainsi qu’en vos objectifs.

4- L’ingéniosité

Un consultant en marketing possède un grand nombre de ressources que vous pourrez utiliser à votre avantage. Une de celles-ci sera ses connections. Dans la plupart des cas, un consultant aura passé plusieurs années à construire un portfolio de connections dans le domaine du marketing et cela peut être utile si vous cherchez à développer des stratégies de marketing ou à développer votre branding davantage.

Cela inclut des graphistes, des artistes, des photographes ainsi que des programmeurs spécialisés en développement de back end, de réseaux sociaux et ainsi de suite. Lorsque vous engagez un consultant en marketing, il est probable que vos connections s’étendront bien au-delà de lui.

Même si les coûts initiaux seront plus élevés en engageant un consultant, cet argent ne sera pas dépensé en vain. En réalité, un consultant vous aidera à sauver des fonds à long terme pour toutes les raisons précédemment mentionnées. Il sera capable de compléter un projet en un temps record tout en ayant une compréhension éclairée des moteurs de recherche.

Son habileté à comprendre les choses plus rapidement et efficacement en puisant dans ses ressources personnelles vous offrira un ensemble de bénéfices. En ce qui concerne le processus d’embauche en lui-même, le tout dépendra de vos besoins spécifiques en tant qu’entreprise. Plutôt que de songer à l’argent que vous dépenserez à ce moment, pensez aux gains que vous ferez à long terme.

Texte de Amanda Harvey

Traduction de Karine Dutemple