15 exemples de bonnes campagnes de content marketing (marketing de contenu)

Dans le monde actuel du marketing, l'innovation est clé pour les entreprises. Le marketing de contenu, stratégie où une entreprise crée du contenu de qualité pour enrichir son image de marque, devient essentiel. Ce contenu, souvent partagé via des blogs, ne se limite pas à la promotion de produits mais vise à développer l'identité et la mission de l'entreprise. Cela illustre l'importance des blogs comme outils stratégiques pour les entreprises dans la diffusion de contenu de qualité.  Pour introduire les 15 exemples de marketing de contenu, on peut souligner l'importance pour les entreprises de créer du contenu de qualité qui reflète leur image de marque. Ces exemples démontrent diverses approches adoptées par les entreprises pour engager efficacement leur clientèle à travers des blogs et d'autres formats de contenu. Chaque cas illustre l'innovation et la créativité nécessaires dans le marketing de contenu actuel.

Il n'y a pas de limites ni de contraintes par rapport au type ou à la quantité de contenu qu'une entreprise peut créer pour ce genre de stratégie. Tout dépend des objectifs et du public cible de l'entreprise. Voici quelques exemples de types de contenu que l'on voit souvent et qui peuvent être efficaces:

Parfois, ça peut être aussi simple que de créer une série de GIFS ou de memes qui sont partagés sur les réseaux sociaux. Dans beaucoup de cas, ce sont des stratégies multiplateformes qui visent à attirer l'attention du public cible sur tous les fronts.

L'entreprise de vêtements Frank and Oak produit une revue en ligne qui partage différents articles concernant un mode de vie bien précis associé à leur public cible, ses goûts, ses intérêts et ses aspirations.

La campagne "Will it blend?" de Blendtec est un exemple marquant de marketing de contenu, utilisant des vidéos pour démontrer la puissance de leurs mixeurs. Dans ces vidéos, un scientifique malaxe des objets insolites, y compris des téléphones intelligents, captivant ainsi l'audience. Ces vidéos originales ont non seulement renforcé la marque, mais ont aussi généré un trafic important vers les pages de Blendtec, augmentant leur visibilité sur internet. En résumé, ces vidéos démontrent comment du contenu créatif peut efficacement attirer l'attention et engager les spectateurs

L'entreprise de papier de toilette Charmin a lancé une application très utile qui sert à trouver les toilettes publiques les plus proches de soi. Voilà un concept qui est à la fois pratique et publicitaire. Vous avez un projet de contenu marketing? Contactez-nous pour être mis en contact avec des fournisseurs certifiés!

Shutterstock domine le monde de l'image libre de droits. Ils ont donc une perspective unique sur les tendances actuelles en termes de contenu visuel. Chaque année, l'entreprise produit un rapport de tendances qu'ils mettent à disposition du grand public. Bien sûr, ce genre de contenu est principalement fait pour les personnes qui travaillent dans le domaine ou ont un intérêt pour le design. Ce type de contenu très convoité est donc bien adapté pour un des publics cibles de l'entreprise.

La campagne "Share a Coke" de Coca-Cola est un exemple emblématique de marketing de contenu réussi. Cette initiative, lancée pour la première fois en Australie, symbolise la manière dont une création innovante peut transformer l'expérience d'achat et l'interaction avec la marque sur internet.

Le concept central de cette campagne était la personnalisation : Coca-Cola a remplacé son logo iconique sur les bouteilles par des prénoms populaires. Ce moyen créatif a permis d'engager les consommateurs de manière personnelle, les incitant à participer activement à la campagne en cherchant et partageant des bouteilles portant des noms significatifs.

L'impact de cette stratégie sur le contenu numérique a été immense. Sur les réseaux sociaux, les consommateurs ont partagé en masse les photos de leurs bouteilles personnalisées, utilisant des hashtags comme #ShareACoke. Cette activité a généré un trafic considérable vers les pages et les contenus en ligne de Coca-Cola, améliorant significativement sa visibilité sur Google et d'autres moteurs de recherche.

En outre, Coca-Cola a offert aux consommateurs la possibilité de créer leurs propres étiquettes via un site web dédié, renforçant ainsi l'aspect interactif de la campagne. Cette activité en ligne a non seulement stimulé l'engagement, mais a également favorisé un sentiment de propriété et de connexion avec la marque, un moyen efficace de renforcer la fidélité des clients.

La campagne "Share a Coke" démontre comment la création de contenus personnalisés et interactifs peut enrichir l'expérience client et augmenter les ventes. Coca-Cola a su utiliser le marketing de contenu pour créer une campagne mémorable qui a résonné avec son audience à travers le monde, établissant un modèle pour d'autres marques cherchant à innover dans leurs stratégies de marketing digital.

La campagne de marketing de Netflix pour "Altered Carbon" illustre l'expertise de l'entreprise en matière de création de contenu. Avec une stratégie mêlant mystère et innovation, Netflix a su captiver un large public, en ligne comme hors ligne. Cette campagne a misé sur la qualité du contenu, avec des installations interactives et des interventions surprenantes, comme des corps en 3D dans des arrêts de bus. Parallèlement, Netflix a renforcé son approche en publiant des articles sur des blogs populaires comme Buzzfeed, adaptant leur contenu pour engager davantage les spectateurs.

Qui aurait cru que Brita viserait un public de jeunes? On pourrait croire que cette entreprise qui fabrique des filtres à eau tenterait plutôt de rejoindre les adultes. Pourtant, ils ont produit une série de vidéos à succès avec le YouTuber Kingbach et le joueur étoile de basketball Steph Curry.

Hubspot est une entreprise qui développe des logiciels voués au marketing inbound et aux ventes. Ils sont aussi reconnus comme étant des génies du marketing de contenu. Une de leurs forces? Les e-books. Sur leur site, le visiteur a accès à plus de 189 e-books touchant à différents sujets dont le marketing web, les réseaux sociaux et le SEO.

Plusieurs seront étonnés d’apprendre qu’une entreprise moderne comme Airbnb ait décidé de publier une revue sur papier! Voilà un choix qui peut sembler étonnant. Pourtant, cette revue atteint sa cible et s’inscrit fortement dans l’image et la mission de la marque. Airbnb utilise aussi beaucoup de stratégies de marketing de contenu sur le web, notamment avec du contenu généré par les utilisateurs au sujet des villes où ces derniers habitent. Après tout, le nouvel objectif d’Airbnb est d’offrir des expériences, outre l’aspect du logement.

Le blogue "The Cleanest Line" de Patagonia, axé sur l'écologie et la nature, reflète l'image de l'entreprise et renforce son contenu marketing. Ciblant les clients concernés par l'environnement, ce blogue souligne la mission écoresponsable de Patagonia, tout en optimisant le SEO de l'entreprise. En mettant l'accent sur des sujets écologiques plutôt que sur les produits, Patagonia renforce son engagement envers ses valeurs, tout en cultivant un lien fort avec sa clientèle cible.

Soulcycle, une entreprise de mise en forme, a développé une stratégie de contenu innovante en créant des listes de lecture sur Spotify. Cette approche renforce l'image de l'entreprise et améliore son référencement SEO. Les listes de lecture, conçues pour refléter l'esprit et les valeurs de Soulcycle, ont attiré les clients grâce à la visibilité apportée par les influenceurs et célébrités. Cette méthode a permis à Soulcycle de se démarquer dans les secteurs du fitness au Canada et aux États-Unis, en engageant activement sa clientèle cible.

Le détaillant de vêtements Anthropologie mise sur le contenu visuel pour attirer une clientèle fidèle. Ils ont un compte Pinterest qui présente des images où leurs produits sont mis en scène. Pinterest est une plateforme bien adaptée pour ce genre de contenu et cela assure beaucoup de portée pour les photos créées par Anthropologie. L'entreprise encourage aussi ses fans à partager des images des produits qu'ils ont achetés sur les réseaux sociaux et présente elle-même ces photos sur ses comptes (Instagram, Facebook, Twitter, etc.).

La stratégie de marketing de l'entreprise Bon Appétit implique l'utilisation d'un compte YouTube, qui compte plus de 1,6 million d'abonnés. Cette stratégie est centrée sur des vidéos hebdomadaires, notamment une série populaire où une chef pâtissière recrée des classiques du "junk food" en plats gourmet. Parmi les exemples, elle a transformé des Cheetos, des Twinkies et des Kit-Kats. Cette approche cible les clients intéressés par une recherche culinaire innovante, démontrant l'efficacité de l'entreprise dans l'utilisation du marketing de contenu.

Cette campagne se distingue par une vidéo où des individus aux opinions opposées construisent ensemble un banc et partagent des bières Heineken, engendrant des discussions captivantes. Cette approche va au-delà d'un simple spot publicitaire, en créant un contenu qui stimule la réflexion et le dialogue, tout en étant lié à la marque. 

La campagne "Worlds Apart" de Heineken illustre comment un blog peut diffuser des informations de qualité, captant l'attention des prospects. En créant un contenu engageant, Heineken démontre l'importance de la qualité et de l'information pertinente dans le marketing de contenu. Cette approche, en lien avec les objectifs de la marque, rejoint efficacement les prospects, soulignant l'importance d'un blog comme outil stratégique pour diffuser des informations de qualité et capter l'intérêt du public cible.

La banque Scotia fait innover le concept de publireportage en créant des articles qui n'abordent pas directement le produit qu'ils tentent de vendre, soit la carte Scène. Pour attirer un public jeune et branché, ils ont décidé de collaborer avec Buzzfeed afin d'y présenter du contenu ludique.

Voici deux exemples d'articles commandités parus récemment:

Bien sûr, tout le monde n'a pas le même budget que Netflix ou Banque Scotia pour sa campagne de marketing de contenu. Cependant, il est possible de s'en inspirer et de reprendre certaines idées à plus petite échelle, selon les objectifs de votre entreprise.