Suivre les bons indicateurs dans vos campagnes SEM est essentiel pour mesurer les performances, optimiser les résultats et atteindre vos objectifs publicitaires. Parmi les nombreuses métriques disponibles, il est crucial de se concentrer sur les KPI qui reflètent vos priorités.
Le taux de clics (CTR) mesure le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur votre annonce. Un CTR élevé indique une bonne résonance avec votre audience, tandis qu’un faible CTR suggère des ajustements à votre texte publicitaire ou à votre ciblage. Cependant, il doit être complété par d'autres métriques pour une vue complète.
Le taux de conversion suit le pourcentage d’utilisateurs ayant réalisé une action, comme un achat ou un remplissage de formulaire. Il reflète l’efficacité de votre page de destination et l’alignement avec l’intention de vos utilisateurs. Un faible taux peut révéler des problèmes dans votre design, appel à l’action ou ciblage.
Le coût par clic (CPC) et le coût par conversion permettent d’évaluer l’efficacité de vos dépenses. Ces métriques vous aident à gérer votre budget et à maintenir la rentabilité de vos campagnes. Des coûts élevés peuvent nécessiter des ajustements dans vos enchères, mots-clés ou placements.
Le Quality Score, spécifique à Google Ads, évalue la pertinence de vos mots-clés, annonces et page de destination. Un score élevé améliore le classement de vos annonces tout en réduisant le CPC, ce qui booste la performance globale de vos campagnes.
La part d’impression (impression share) mesure votre visibilité par rapport à vos concurrents. Une part faible indique des limites budgétaires ou des enchères moins compétitives, tandis qu’une part élevée montre une forte présence sur le marché.
Enfin, le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) évalue la rentabilité de vos campagnes. Un ROAS positif signifie une campagne performante, tandis qu’un ROAS négatif appelle à des ajustements immédiats. En surveillant ces métriques clés, vous optimisez l’impact et la rentabilité de vos campagnes SEM.