Si vous êtes déjà investi dans le domaine du marketing en ligne, vous serez probablement déjà à l’affut des principales stratégies de réussite. Que vous cherchiez à gagner en visibilité ou à atteindre un public plus élargi, nous sommes certains que vous savez à quel point il est important de bien comprendre le rôle du référencement. Mais que se passe-t-il lorsque vous avez épuisé toutes vos tactiques de référencement, il doit bien y avoir une prochaine étape? Eh bien, c’est là que Google Rankbrain entre en scène!
En quoi consiste Rankbrain et quel rôle joue-t-il dans la performance de votre site Web? Dans cet article, nous allons analyser cette technologie et comprendre comment elle peut être utilisée pour offrir de la visibilité et développer votre entreprise.
Voici ce qu'il faut savoir au sujet de Google Rankbrain
Les bases: Google Rankbrain 101
Pour faire simple, Rankbrain fait partie de l'algorithme principal de Google qui utilise la technologie d'intelligence artificielle ou l'apprentissage automatique en travaillant à traiter les requêtes de recherche tout en aidant Google à les comprendre. Si vous êtes un professionnel du marketing en ligne, vous savez pertinemment que Google utilise depuis longtemps des algorithmes pour trier les résultats de recherche. Qu'est-ce qui rend cet outil si unique ou innovant?
Auparavant, l’algorithme de Google était codé à la main, ce qui signifiait que des ingénieurs humains y travaillaient pour chaque requête. Bien que les humains continuent de contribuer à cet algorithme, Rankbrain ajoute une couche supplémentaire de compréhension grâce à l'intelligence artificielle.
Cette technologie fonctionne en arrière-plan pour peaufiner l'algorithme sans incitation humaine; donc, elle le fait complètement seule. Rankbrain utilise essentiellement des mots-clés comme point de départ et augmente ou diminue l’importance des différentes tactiques qui les concernent. Cela comprend les backlinks, la pertinence du contenu, la longueur du contenu, etc.
Rankbrain analyse ensuite la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de la recherche dans leur nouveau formulaire. Si les utilisateurs semblent satisfaits du nouvel algorithme, celui-ci sera conservé. Sinon, Rankbrain le remettra à sa place. Simple? Lors des tests, Rankbrain a été 10% plus performant que les ingénieurs de Google. Il présente donc un énorme potentiel du point de vue des spécialistes du marketing en ligne.
Maintenant que vous connaissez les bases, passons en revue les 4 aspects les plus importants de Rankbrain ainsi que les impacts que ceux-ci pourraient avoir sur votre entreprise.
1- Rankbrain comprend mieux l'intention du chercheur
Avant l'existence de Rankbrain, Google numérisait des millions de pages pour localiser manuellement les mots clés recherchés par les utilisateurs. Malheureusement, cela conduisait parfois à des informations erronées, car les mots clés étaient recherchés tels-quels et manquaient de contexte en dehors de leur sens voulu. Par exemple, si un utilisateur cherchait «le meilleur hamburger à Montréal», Google recherchait les mots «hamburger», «Montréal» et «meilleur» plutôt que la phrase.
Ainsi, les résultats étaient souvent mal orientés et ne correspondaient pas vraiment à ce que l'utilisateur recherchait. Maintenant, avec la technologie de Rankbrain, Google a la capacité de comprendre des phrases complètes et d’offrir un ensemble clair de résultats aux requêtes de recherche. L'apprentissage automatique cherche à comprendre ce que vous demandez, mais il le fait en recherchant des ensembles relatifs de mots-clés et de phrases qui apparaissent souvent ensemble.
Cela fait longtemps que Google s’efforce de mieux comprendre l’intention du chercheur, et Rankbrain le fait précisément en transformant les mots clés en concepts. La recherche de pages qui couvrent exactement ce que vous recherchez va bien au-delà de la simplicité de la correspondance des mots clés.
Curieux de mots-clés? Consultez cet article sur les meilleures pratiques de recherche de mots-clés pour votre site Web!
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2- Rankbrain travaille pour une meilleure expérience utilisateur
Nous comprenons donc que Rankbrain est un excellent outil pour comprendre les mots-clés par rapport à la phrase dans laquelle ils sont utilisés. Mais comment fonctionne cet algorithme pour offrir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs? Rankbrain analysera la recherche des utilisateurs en tant que concept, puis déterminera si les utilisateurs ont estimé que les résultats proposés étaient utiles.
Pour les sites Web sur lesquels les gens ont passé plus de temps, et ont donc démontré leur intérêt pour le contenu qui y était présenté, Rankbrain aura tendance à mettre de l’avant ces pages. La prochaine fois que quelqu'un posera une question semblable, les pages les plus pertinentes seront proposées en premier, tandis que les autres seront reléguées aux oubliettes.
Rankbrain accorde une attention particulière à la manière dont les utilisateurs interagissent avec des résultats spécifiques et examine en particulier les éléments suivants:
• Temps de passage;
• Taux de clics organiques;
• Taux de rebond;
• Le “Pogo-sticking”
À ce stade, il devrait être évident que l'algorithme travaille plus fort que vous ne le pensez pour offrir des résultats instantanés.
3- Délaissez les mots clés à longue traine (longtail)
Il y a quelques années, il était logique de concentrer le contenu et les billets de blog sur un seul mot clé, en optimisant la page en sa faveur. Auparavant, Google recherchait individuellement les mots clés à longue traine, même s'ils incluaient le même ensemble de mots dans un ordre différent. Avec Rankbrain, quel que soit l’ordre des mots, les expressions entourant le même sujet conservent des résultats de recherche presque identiques. Ainsi, il n’est plus important d’optimiser les mots-clés de type longtail.
Au lieu de cela, les mots clés à longue traine ont été remplacés par des mots clés à traine moyenne. Ce sont des phrases plus courtes qui conservent un volume de recherche plus important que les mots clés à longue traine. Rankbrain classe les pages pour leur utilisation de ces mots clés à traine moyenne ainsi que des concepts qui les entourent étroitement. Bien entendu, votre contenu devra toujours être créatif et pertinent, afin de vous permettre d’obtenir un excellent classement.
4- Les titres jouent un rôle majeur en ce qui concerne la visibilité
En ce qui concerne l’algorithme Rankbrain de Google, les titres jouent un rôle majeur pour offrir à votre contenu la visibilité, le trafic et la portée que celui-ci mérite. Comme nous nous efforçons à le démontrer, la création d’un contenu bien écrit et informatif est au cœur des performances de votre site web.
Examinons nos titres un instant. Les titres d'articles de blog doivent chercher à susciter l’engagement auprès des lecteurs, ce qui entraînera plus de clics. Pour commencer, essayez de créer plus de titres émotifs, car ce sera le premier point de contact avec les utilisateurs.
Une autre astuce à laquelle Rankbrain (et ses lecteurs!) ont tendance à réagir consiste à inclure des crochets dans les titres. Par exemple, si vous écrivez sur la recherche du meilleur hamburger à Montréal, vous créerez un titre du type « Les 5 meilleurs hamburgers à Montréal (testé par nos auteurs!)». C’est un exemple comique, oui, mais nous vous recommandons d'essayer d'utiliser des crochets et de voir si cela a un effet global sur la façon dont l'article est reçu.
Enfin, l'utilisation de nombres dans les titres produit un niveau de visibilité indéniable et mène à une amélioration du CTR (Click Through Rate). Même si le contenu n’est pas présenté sous forme de liste, les chiffres (statistiques, pourcentages, etc.) peuvent être utilisés de manière créative pour obtenir cette once supplémentaire de visibilité.
