Lancer une chaîne YouTube peut paraître comme étant une tâche ardue, mais en réalité, c’est plus simple que ça en a l’air. Vous n'avez pas besoin d'être un studio de production cinématographique pour alimenter une présence sur YouTube. Il faut percevoir la vidéo comme une forme de contenu qui utilise les mêmes règles que l'écriture.
Et puisque vous êtes probablement déjà en train d'écrire des articles de blog, vous connaissez déjà 90% de ce dont vous avez besoin pour créer des vidéos destinées à la plateforme YouTube. Les vidéos YouTube constituent un excellent ajout à votre stratégie de contenu, en particulier si votre industrie cible un public jeune et diversifié.
Selon YouTube, environ 1,8 milliard d'utilisateurs uniques visitent YouTube chaque mois. C’est un peu moins que les 2 milliards d'utilisateurs de Facebook. Cela fait de YouTube le service le plus populaire de Google, avec encore plus d'utilisateurs que Gmail. "Des milliers de chaînes font six chiffres par an", explique YouTube. Mais ne nous fions pas seulement à la parole de YouTube. Récemment, la firme Nielsen a également rapporté que YouTube atteint plus de personnes entre 18 et 34 ans que n'importe quel réseau câblé. Ces chiffres rivalisent facilement avec Facebook. Et encore une fois, si votre industrie attire les jeunes, ce marché ne peut être négligé.
Ok, alors disons que vous êtes convaincu et prêt à franchir le pas. La prochaine question logique que vous aurez est la suivante: comment faire en sorte que mes efforts soient rentables? Comment puis-je générer des visionnements et, finalement, convertir ces visionnements en prospects? Encore une fois, il n'y a pas de baguette magique pour convertir les spectateurs en clients payants. Mais les mêmes règles de marketing SEO s'appliquent à YouTube. Jetons un coup d'œil aux principaux facteurs qui aideront votre campagne YouTube afin que celle-ci génère des prospects et des ventes.
1. Utilisez les annotations Facebook
Lorsque vous mettez une vidéo en ligne sur YouTube, veillez à ajouter des annotations. C'est probablement le facteur le plus important et le plus utile pour obtenir des leads. Les annotations sont des liens intégrés dans la vidéo qui redirigent les spectateurs vers un autre site. C'est une option très intéressante que vous devez exploiter. Cet aspect est aussi important que de fournir un lien avec votre publicité IAB, ou dans le cadre de vos annonces sur Google.
Personne n’envisage d’acheter une publicité numérique sans intégrer un tel lien. Il en va de même pour les vidéos que vous publiez sur YouTube. Afin de récolter des clics à partir des achats d'annonces numériques, vous pouvez utiliser des annotations pour intégrer un appel à l'action dans votre vidéo. Par exemple, placez une annotation dans la vidéo en indiquant "Cliquez ici pour vous inscrire à un essai gratuit ou pour en savoir plus".
Mais l'avantage des annotations par rapport aux liens publicitaires habituels réside dans le fait qu'ils peuvent être ajoutés dans le récit de votre vidéo afin que le spectateur ne se sente pas comme si vous êtes en train de leur faire une vente. Les annotations peuvent agrémenter votre vidéo. N'hésitez pas à tester où vos annotations s'afficheront pendant la vidéo. En outre, n’hésitez pas à apporter de la variété avec des annotations contenant des liens sortants et d'autres qui mènent vers des informations supplémentaires pour voir ce qui résonne le plus avec les téléspectateurs.
2. Faites la promotion de votre vidéo en dehors de YouTube pour susciter l'engouement
Étant donné que YouTube héberge le contenu vidéo qui est sur sa plateforme, l’entreprise a accès à un éventail de données plus large que Google. Google s'appuie principalement sur des liens, et l'activité sociale pour évaluer la valeur et la popularité d'un site Web ou d'une page de blog. Cela signifie que YouTube peut facilement déterminer quelle est la vidéo la plus populaire concernant n'importe quel sujet en regardant tout simplement son nombre de visionnements en comparaison avec d’autres vidéos similaires.
Aujourd'hui, bien que les visionnements ne constituent pas le facteur le plus important en ce qui concerne le contenu, ces derniers sont néanmoins importants lorsque vient le temps de présenter votre vidéo en tant que contenu faisant autorité pour un ensemble spécifique de mots-clés choisis.
La manière la plus simple d'augmenter les visionnements, et par extension la portée de votre contenu, est de partager la vidéo et de la promouvoir sur tous les canaux que vous possédez. Un autre facteur à ne pas négliger est que le renforcement de vos classements vous donnera une crédibilité sociale en montrant aux spectateurs que votre contenu n'est pas seulement attrayant et utile, mais aussi très populaire.
Voici une liste des principaux facteurs pris en compte par YouTube pour classer votre vidéo:
1. Mots-clés dans le titre
Seuls les 55 ou 60 premiers caractères apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube.
2. Keywords in the description Mots-clés dans la description
Veuillez inclure une transcription de votre contenu vidéo dans la description. Si possible, utilisez les 5000 caractères.
3. Mots-clés dans les balises
Utilisez tous les mots-clés et expressions-clés associés à votre vidéo.
4. Liens entrants
Google accorde beaucoup d'importance à la quantité et à la qualité des liens pointant vers votre vidéo.
5. Temps de visionnement
Cela fait référence au temps passé par votre visiteur sur YouTube à regarder des vidéos en général, pas seulement vos vidéos, mais également d'autres vidéos.
6. Nombre de “likes”
Plus le nombre de likes est élevé, mieux c'est.
7. Nombre d’intégrations
Plus il y a de sites qui intègrent vos vidéos, mieux c'est.
8. Nombre de partages
Plus il y en a, mieux c'est.
9. Abonnés
Plus il y a d'abonnés, mieux c'est.
10. Commentaires
Plus il y en a, mieux c’est.
Dans vos descriptions, demandez aux gens de commenter.
3. Recherche de mots-clés
Comme nous venons de le voir au point 2, les mots-clés jouent un rôle important dans la réussite de votre vidéo. Pour trouver des mots-clés pertinents, Google a un merveilleux outil de mot-clé que vous pouvez utiliser. Leur outil de mot-clé vous permet de parcourir une base de données complète de mots et d'expressions pour vous aider à trouver votre créneau et le meilleur mot-clé à utiliser pour ce créneau.
Non seulement vous pouvez trouver les meilleurs mots-clés à utiliser pour amener du trafic sur votre site, mais vous pouvez également rechercher les statistiques par rapport à ce mot-clé pour voir combien de recherches il obtient chaque mois. En règle générale, le meilleur mot-clé est celui avec peu de concurrence et un volume de recherche élevé.
La prochaine chose que vous devriez faire, une fois que vous avez trouvé un bon mot-clé, est de vous rendre sur Google et de taper votre mot-clé choisi dans la barre de recherche. Combien d'annonces voyez-vous du côté droit de la page de résultats? S'il y en a moins de cinq, vous devriez continuer à chercher un autre mot-clé à utiliser, car cela signifie que ce n'est probablement pas un bon créneau parce que personne ne fait ce genre de recherche.
S'il y a cinq annonces ou plus sur le côté droit de la page de résultats, alors tout va bien, et il s’agit d’un mot-clé que vous devriez conserver et utiliser.
4. Associez votre vidéo à votre marque
Étant donné que les internautes verront votre vidéo sur la plateforme YouTube, il est impératif qu’ils sachent que vos vidéos font partie de l’offre de votre entreprise. Un plan d'intro tout simple au début de votre vidéo ou un plan avec votre logo à la fin en fera beaucoup pour augmenter la notoriété de votre entreprise. Ainsi, lorsque les internautes découvrent vos vidéos, ils peuvent les associer à votre entreprise. Assurez-vous d'inclure l'URL de votre site Web dans la description de votre vidéo ou à l’intérieur même de celle-ci, ainsi que sur votre page YouTube, afin que les internautes puissent vous trouver en ligne.
5. Profitez des aspects sociaux de YouTube
YouTube n'est pas une publicité télévisée traditionnelle. Non seulement c'est plus que de la publicité, mais la plateforme permet aux spectateurs d'interagir avec vous, et même parfois de participer. C'est quelque chose dont il ne faut pas avoir peur et qui devrait être vu comme une excellente occasion d'ouvrir un dialogue avec un client potentiel. Sinon, vous pouvez transformer une personne (même un critique) en défenseur de votre marque en répondant aux commentaires. Par conséquent, encouragez la participation de vos spectateurs en activant les commentaires lorsque vous publiez votre contenu vidéo.
Vous pouvez même consacrer de prochaines vidéos aux commentaires populaires. Si vos spectateurs sentent que leur voix est entendue, ils seront dévoués à votre entreprise.
6. Faites des partenariats avec des influenceurs
Les influenceurs font fureur ces jours-ci. Bien que l'efficacité de leurs actions soit encore discutable, je peux dire par expérience que cela en vaut vraiment la peine dans le cas des campagnes vidéo. Ils peuvent vraiment vous aider à construire un public et parfois vous aider à convertir des visionnements en prospects. Lorsqu’on mise bien, les influenceurs sur les campagnes YouTube peuvent être aussi efficaces que d'obtenir des articles dans un média de premier plan. Identifiez simplement les utilisateurs YouTube les plus influents dans votre domaine.
Apprenez-leur à faire une vidéo collaborative sur un sujet d'intérêt mutuel. Assurez-vous que votre approche soit aussi simple et sincère que possible. Si vous réussissez, vous aurez l'avantage d'avoir accès à un public déjà ciblé et intéressé. Votre crédibilité sociale augmentera également grâce au partenariat avec un expert ou un influenceur, ce qui contribuera à augmenter vos taux de conversion.
Voilà, je vous ai partagé mes meilleurs facteurs de classement YouTube pour générer du trafic, des prospects et des ventes.
Mais en guise de conclusion, je voudrais vous laisser avec un autre grain de sagesse. Comme je l'ai écrit dans mon premier paragraphe, produire une vidéo peut sembler intimidant. Mais en réalité, vous pouvez créer une très bonne vidéo avec seulement votre ordinateur. Voici une façon simple de le faire :
Écrivez une introduction en 3 phrases. Allumez la caméra frontale de votre ordinateur. Enregistrez votre intro. Ensuite, créez un joli PowerPoint avec l'idée que vous voulez transmettre à votre public, tout comme vous le feriez pour une présentation à un nouveau client. Enregistrez votre écran en parcourant chaque page de votre présentation PowerPoint avec votre voix pour l'expliquer. Utilisez n'importe quel logiciel de montage vidéo gratuit pour mettre en place votre intro et la présentation avec votre voix off. Vous aurez alors produit votre première vidéo à télécharger sur YouTube, produit avec un seul outil.
Votre ordinateur.
Author : Gaven Dumont, VP Exécutif - RP et contenu digital chez MO:PR
Gaven Dumont est animé par ses deux amours: la passion de communiquer et la passion des idées. Son parcours professionnel au Québec l'a amené du journalisme à un poste de directeur des communications. Il a travaillé pour des magazines lifestyle, pour le web et pour un réseau de télévision français.
À son avis, la créativité est un moyen de voir le monde différemment. Un désir de bouleverser les idées préconçues. Sa tête bourdonne toujours d'idées, mélangeant des pensées comme un alchimiste pour trouver la formule parfaite pour des solutions nouvelles et améliorées; Il croit que les relations publiques réussies au Québec doivent être alimentées par une vision culturelle locale. Sa devise: «Ne t'engage pas. Connecte-toi».
Il possède une connaissance approfondie de la communauté des médias du Québec et a travaillé avec des clients de l'industrie, du commerce de détail, de la finance et du domaine du lifestyle en créant des campagnes révolutionnaires.
