Si vous travaillez dans le domaine du marketing de contenu, vous êtes probablement déjà au courant du rôle majeur que joue le SEO sur la visibilité et le succès de votre site web et de votre entreprise. Évidemment, rester à l’affût des dernières tendances SEO est, dans le meilleur des cas, difficile.
Bien qu’il existe des stratégies testées et éprouvées qui ont passé l’épreuve du temps, il existe certaines pratiques que les experts en marketing ont très vite cessé d’utiliser. Les stratégies SEO inefficaces ou dépassées peuvent avoir un impact négatif considérable sur la performance de votre site web et sur l’ensemble de votre marque.
Il est important de rester à l’affût des changements que subissent les stratégies SEO afin de performer au mieux de vos habiletés. Nous ne pouvons nier qu’il est difficile de savoir quelles tactiques fonctionnent et quelles tactiques ne fonctionnent pas. Nous voilà donc prêts à vous offrir un coup en main en vous présentant les 5 pratiques SEO que vous devriez abandonner dès maintenant.
5 mauvaises stratégies SEO que vous devriez abandonner maintenant
1- Une mauvaise utilisation des mots-clés
Les mots-clés semblent presque toujours être au cœur même des stratégies de marketing SEO. Néanmoins, il existe beaucoup d’experts en marketing en ligne qui ne comprennent toujours pas le rôle des mots-clés au niveau du SEO. Les mots-clés devraient toujours être utilisés au quotidien dans votre stratégie SEO. Néanmoins, la façon de les intégrer a drastiquement changé et les mots-clés sont souvent surutilisés ou mal exploités.
Le bourrage de mots-clés est une stratégie répandue chez les experts en marketing inexpérimentés ou nouveaux dans le domaine. Essentiellement, cela revient à répéter le même mot-clé encore et encore dans une tentative d’optimiser son contenu. Cela rend très difficile l’analyse de votre contenu et dissuadera définitivement les visiteurs d’interagir sur votre site web ou d’y rester.
De surcroît, Google a développé l’habileté de détecter cette stratégie de bourrage de mots-clés. Google peut repérer la fréquence à laquelle une série de mots apparaît dans le texte. Si un mot est surutilisé, cela peut grandement influencer votre classement dans les résultats de recherche. Évidemment, au moment d’implanter vos stratégies SEO, vous espérez le résultat contraire.
Plutôt que d’avoir recours à la surutilisation et au bourrage de mots-clés, avez-vous pensé utiliser des mots-clés de moyenne traîne ou sémantiquement reliés? Comme Google utilise une multitude de signaux pour identifier les phrases qui correspondent au sens original de votre mot-clé, vous n’avez pas à utiliser systématiquement le même mot-clé encore et encore. En utilisant des mots-clés sémantiquement liés, les algorithmes de Google reconnaîtront encore votre mot-clé principal et n’appliqueront pas de pénalités.
2- Du contenu irrégulier, ennuyant ou mal écrit
Il est probable que vous soyez déjà tombé sur un article qui semble avoir été écrit pour un robot : des phrases bizarres qui ne sont pas fluides, un choix de mots-clés peu songé, beaucoup de répétition et une syntaxe de mauvaise qualité. De mauvais rédacteurs se dépêchent à écrire des articles, des publications de blogue, des infolettres et encore plus dans l’espoir de pouvoir seulement mettre quelque chose en ligne pour augmenter le classement de leur site web. Cela ne pourrait pas être plus loin de la réalité.
Les moteurs de recherche comme Google sont capables de détecter le contenu de remplissage. Cela est particulièrement vrai pour les experts en marketing qui essayent d’écrire pour les moteurs de recherche. Tel que mentionné, le remplissage ou la surutilisation du même mot-clé peuvent être détectés par les robots d’indexation de Google.
Alors que l’intelligence artificielle de Google continue de s’améliorer, ils sont capables de repérer le contenu qui se trouve sous la moyenne. Concentrez-vous sur la création de contenu utile, engageant et intéressant et qui concerne votre marché cible. Si vos lecteurs sont capables de trouver ce qu'ils recherchent, il est beaucoup plus probable que vous soyez capable d'améliorer votre positonnement.
Non seulement le contenu doit-il être intéressant, mais il a aussi besoin d’être unique. Vous devriez éviter de publier du contenu ou des articles dupliqués. Les moteurs de recherche peuvent repérer le contenu dupliqué et n’indexent pas ces pages web. S’il vous est absolument nécessaire d’héberger des publications de blogue ou des articles, il est crucial que ces pages soient identifiées par une mention indiquant de ne pas les indexer ainsi que par une mention no follow.
3- Trop de publicités
La publicité est importante pour assurer la réussite des pratiques SEO, mais avoir trop de publicités sur une page ne créera pas seulement une mauvaise expérience utilisateur; cela pénalisera aussi votre site web. Si les pages de votre site ont plus de publicités que d’informations utiles ou que vous n’êtes plus capable de faire la différence entre la publicité et le texte, vous êtes allé trop loin.
Google punira un site web qui contient trop de publicités, spécialement ceux qui les placent au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire dans la partie de votre page qui est visible sans que ne soit nécessaire l’utilisation d’une barre de défilement. Les pop-ups sont une autre offense sérieuse, alors portez attention à ceux qui se trouvent sur votre page et même à ceux qui redirigent les internautes loin de votre site web.
4- Le texte d’ancrage
Maintenant, nous avons besoin d’établir le fait incontournable qu’un bon site web se concentrera sur du contenu naturel, intuitif et offrant une bonne expérience utilisateur. Un expert en marketing de contenu aguerri sera familier avec la façon d’utiliser des liens internes qui optimiseront l’expérience utilisateur. Le texte d’ancrage est ce qui accompagne un lien interne, il s’agit d’un élément HTML qui informe les visiteurs au sujet de ce à quoi ils peuvent s’attendre en cliquant sur votre lien intégré.
Une pratique SEO autrefois répandue était l’usage d’une surcharge de mots-clés ou d’un texte d’ancrage identique. Maintenant, il faut dire que Google peut voir cela comme du contenu suroptimisé. Également, si vous incluez un texte d’ancrage, ce dernier devrait s’intégrer adéquatement dans le contenu et se lire naturellement plutôt qu’anormalement.
5- Les mauvais liens
Il existe plusieurs types de mauvais liens que les spécialistes du SEO continuent d’utiliser jusqu’à ce jour. Le premier de ceux-ci sont les liens payés et disons que ce raccourci est une tactique de marketing de bas niveau. Un site web qui a du succès nécessitear du temps avant de prendre son envol, il est important d’être patient et d’honorer les liens entrants naturels plutôt que de se précipiter dans le processus de recrutement.
Les liens payés amèneront peut-être du trafic dans votre direction ainsi qu’un succès temporaire, mais cela s’évanouira rapidement. Si Google détecte un lien payé, il est fort probable que vous perdiez votre positionnement.
Trop de liens externes peuvent également affecter le positionnement de votre site web, notamment si vous en avez une quantité impressionnante et que vous n’utilisez pas la mention no follow. Pour Google et les autres moteurs de recherche, cela donnera l’impression que vous gérez une usine à liens, et de ce fait, votre positionnement en sera affecté.
L’échange de liens est la dernière mauvaise pratique sur notre liste. L’échange de liens se réfère au fait de travailler avec un autre site web pour partager son contenu et vice versa. Cette pratique peut être considérée comme l’extension de l’achat de liens. Indépendamment de ce fait, il s’agit d’une mauvaise pratique.
Toute activité de link building qui ne se produit pas naturellement devrait être complètement éliminée de votre stratégie de marketing. Si vous devez retenir quelque chose d’important de cet article, cela devrait être au niveau de la fondation de vos stratégies de marketing de contenu et de SEO, laquelle doit être du contenu organique, intéressant et utile!
