Podcast avec un entrepreneur: Martin Michaud de Journal Action PME

En ce 8e épisode du podcast de helloDarwin, Olivier Lambert rencontre Martin Michaud, fondateur et éditeur de Journal Action PME, une plateforme web consacrée à la nouvelle d'expertise pour les petites et moyennes entreprises. 

Ce dernier a accepté de se confier sur la création de sa plateforme désormais si populaire ici comme ailleurs, en plus de discuter avec candeur de sa philosophie en affaires.

Répondre aux besoins des PME 

Questionné sur l’idée fondatrice de Journal Action PME, Martin Michaud mentionne qu’au travers de ses rencontres avec des PME, il fut évident que beaucoup de celles-ci avaient de la difficulté à trouver réponse à leurs questionnements par rapport aux stratégies de marketing à mettre en place. 

La prise de conscience de ce besoin l’amène à s’allier à des collaborateurs experts afin d’être capable de répondre à l’ampleur de la demande, de même qu’à fournir une information de qualité. D’ailleurs, le nombre d’aspects à traiter était si grand que le recours à des collaborateurs (80 à ce jour) était indispensable. C’est donc progressivement que prend forme Journal Action PME, créé en 2017 et dont l’objectif est non seulement de regrouper l’information dont les PME ont grand besoin pour se promouvoir, mais aussi de la diffuser et de la rendre accessible.

Martin précise que l’ensemble des sujets abordés sur le site sont divisés en trois thèmes (marketing/ventes, relation client et gestion/management) et subdivisés en 120 sous-thèmes. Ses collaborateurs fournissent le site en contenus écrits et vidéos depuis janvier 2019. Et le tout a du succès? Si on se fie aux commentaires rapportés par les PME qui ont navigué sur la plateforme : la réponse est oui! De leurs propres aveux, ceux-ci trouvent réponse à leurs questions, donc il va sans dire que le site atteint sa cible!

Une présence à l'étranger qui s'affirme

Photo: Unsplash

D’ailleurs, tel que le souligne Martin Michaud, l’auditoire de la plateforme s’étend bien au-delà de nos frontières, celle-ci trouvant écho en Europe et même en Afrique. Voilà que l'ambition de devenir une référence dans son domaine se confirme pour l'entrepreneur, d’autant plus que les visiteurs qui atterrissent sur la plateforme n’hésitent pas à y revenir. L’attrait du contenu vidéo y est sûrement pour quelque chose, si on considère le nombre de vues obtenues par celui-ci sur le site.

Le travail des collaborateurs externes: de l'expertise en échange de visibilité

Mais que gagne les collaborateurs experts à fournir du contenu au site? Si la plupart d’entre eux avaient déjà des blogues avant de se joindre à Journal Action PME, l’intérêt de se regrouper pour augmenter leur visibilité est un avantage que Martin Michaud a pris soin de mettre de l’avant pour les convaincre de se joindre à l’aventure. Une fois de plus, l’union fait la force! 

Sur ce point, l'homme d'affaires précise qu’il est possible d’entrer en contact avec les experts, car leurs coordonnées sont listées sur le site. Voilà qui offre une belle occasion de réseautage pour les collaborateurs, réitérant l’intérêt de cette collaboration pour accroître leur visibilité. L’intérêt est tel que des gens appellent pour se proposer, non seulement le site gagne-t-il en notoriété, mais leurs collaborateurs aussi. Voilà donc qui met en lumière un principe essentiel pour le président d'Action Jounal PME: celui que la relation d'affaires soit profitable d'un côté comme de l'autre. 

Poursuivant sur cette réflexion, Martin Michaud rappelle que sa plateforme vise à transmettre une expertise d’affaires et qu'il ne souhaite pas entrer dans le registre de la nouvelle d’affaires. Éviter de prendre cette direction permet au contenu de survivre à l’épreuve du temps et de ne pas tomber dans l’oubli au même titre que le ferait une nouvelle qui éventuellement, finirait par perdre de sa pertinence. Continuant sur cette lancée, il réitère le fait qu’il ne souhaite pas engager de journalistes, mais plutôt faire affaire avec des collaborateurs externes.

Des forfaits publicitaires avantageux

Photo: Journal Action PME

Désormais, la plateforme offre 6 forfaits publicitaires (de courte, moyenne ou longue durée), lesquels sont particulièrement avantageux et permettent de profiter de tarifs concurrentiels. Précisant que ceux-ci permettent d'économiser par rapport aux prix fixés à la carte, l'homme d'affaires rappelle l'importance pour le journal d'être compétitif dans ce domaine, d'autant plus que la publicité est essentielle à l'existence de la plateforme. 

Une nouvelle plateforme de formation

Concernant ses projets futurs, Martin Michaud annonce le lancement prochain d’une nouvelle plateforme spécialisée en formation destinée aux formateurs et aux conférenciers. Ceux-ci pourront vendre leur livre et annoncer les événements où ils sont en vedette grâce à la publicité véhiculée sur le site, elle-même comprise dans le forfait offert lors de l’inscription.

Misez sur vos forces et restez vous-même

Que dirait le président fondateur de Journal Action PME aux entrepreneurs qui souhaitent se lancer en affaires? Tout simplement: misez sur vos forces. Si on tend à vouloir performer dans tous les domaines, il faut bien se rappeler que nous avons tous des forces et des faiblesses respectives. Vouloir se lancer dans un domaine qui ne correspond pas à nos forces est la meilleure façon de causer sa propre perte. C'est d'ailleurs pourquoi il refuse de proposer des services pour lesquels son expertise est insuffisante.  

Cette réflexion concernant l'importance de miser sur ses forces lui vient d'un livre intitulé « Développez votre personnalité, vous réussirez! » et publié par Sylvain Brind'Amour en 1967, lecture qu'il recommande fortement au passage. L'entrepreneur croit donc fermement que la clé du succès en affaire se résume à rester soi-même et à miser sur son potentiel.

Animateur: Cet épisode du podcast de helloDarwin a été animé et préparé par Olivier Lambert de TactikMedia. À la fois cofondateur de cette entreprise ainsi que de LeadLion, Olivier Lambert œuvre dans le domaine du développement d’entreprises et du marketing web et consacre son expertise à soutenir les PME dans leur croissance.