9 exemples de compagnies qui ont d’excellentes stratégies SEO on-site
By helloDarwin
December 03, 2018

9 exemples de compagnies qui ont d’excellentes stratégies SEO on-site

Pour les entreprises qui cherchent à cultiver une présence sur le web, le SEO est un outil essentiel. Malgré cela, il n'est pas toujours facile de comprendre ce en quoi consiste le SEO et comment le mettre en pratique. On parle beaucoup de SEO de façon théorique, mais on donne rarement des exemples concrets de stratégies intéressantes pouvant illustrer concrètement les objectifs de cette tactique.
Dans cette optique, nous avons rassemblé ici neuf exemples d'entreprises qui utilisent le SEO pour développer leur marque sur internet. Comme nous n'avons pas accès à des données statistiques précises, nous devons indiquer que nous avons choisi ces entreprises parce que nous savons qu'elles emploient des techniques efficaces, et que celles-ci obtiennent de bons résultats dans les moteurs de recherche, ce qui est le but premier d'une stratégie de SEO.
Ces entreprises excellent dans l'utilisation d'outils clés pour mener des audits SEO approfondis, un processus essentiel pour identifier et corriger les éléments qui peuvent impacter négativement leur classement. L'analyse détaillée de leur site leur permet de comprendre non seulement leur propre performance, mais aussi celle de la concurrence dans leur domaine. Cela inclut une évaluation des mots-clés utilisés, du volume de recherche organique, et de la structure du site.
L'objectif de ces audits est de déterminer les étapes nécessaires pour améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. Cela peut impliquer la modification de la structure du site, l'amélioration du contenu, ou l'ajustement des balises meta et des descriptions pour mieux cibler les mots-clés pertinents.
En se concentrant sur ces aspects, ces entreprises parviennent à augmenter le volume de leur trafic organique, ce qui est un indicateur clé du succès en SEO. Elles comprennent que le SEO est un effort continu et adaptent constamment leur stratégie pour rester compétitives dans un environnement numérique en évolution rapide.
Par conséquent, nous allons nous concentrer sur ce que l'on voit, qui fait donc partie de la stratégie de SEO on-site de ces entreprises.
Sachez que dans cet article, nous n'allons pas aborder en détail les différentes approches à tester pour améliorer le SEO d'un site web. Nous avons déjà plusieurs articles à ce sujet que nous vous invitons à consulter:

Qu'est-ce que le SEO on-site?

Nous avons déjà abordé la question dans un article précédent. En bref, il s'agit de toutes les tactiques qui sont appliquées à même le site (versus ailleurs sur le web) et qui ont un impact sur votre référencement dans les moteurs de recherche.
On parle par exemple de:
  • Méta-titres et méta-descriptions;
  • Balises Heading;
  • Texte Alt pour les images;
  • Contenu écrit (mots-clés);
  • Mots-clés;
  • Vitesse de chargement;
  • Site web responsive (pour cellulaires et tablettes);
  • Tout autre élément pouvant avoir un impact sur l'expérience de navigation.
La recherche et la stratégie en matière de référencement naturel s'articulent principalement autour de l'optimisation de ces éléments. Google, étant le moteur de recherche le plus utilisé, sert souvent de référence pour ces stratégies. L'utilisation de mots-clés pertinents et la création de contenus de qualité sont cruciales pour améliorer le positionnement d'une page sur le web. Il ne s'agit pas seulement d'insérer des mots-clés, mais de les intégrer de manière naturelle et pertinente dans vos contenus.
En outre, les liens jouent un rôle capital dans le référencement naturel. Les backlinks, ou liens entrants, provenant de sites de qualité et pertinents, peuvent considérablement augmenter la visibilité et le trafic vers votre site. C'est pourquoi il est important de développer une stratégie de netlinking efficace, en ciblant des liens de qualité plutôt que de quantité.
Enfin, il est essentiel de surveiller les stratégies de vos concurrents. Comprendre leurs méthodes peut vous aider à identifier des opportunités et des clés pour améliorer votre propre stratégie de référencement. Cela implique une analyse régulière du marché, des tendances en matière de mots-clés, et des techniques utilisées par les concurrents pour se classer sur les moteurs de recherche.

Qu'est-ce que le SEO off-site?

 Le SEO off-site est un aspect crucial du référencement naturel sur Google, souvent considéré comme le complément indispensable de l'optimisation on-site. Contrairement à l'optimisation on-site, qui se concentre sur les éléments internes d'un site web, le SEO off-site implique des techniques et des stratégies appliquées en dehors du site pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. L'un des outils les plus significatifs du SEO off-site est la création et l'acquisition de backlinks de qualité provenant d'autres sites web pertinents dans le même domaine. Ces liens externes sont perçus par Google comme un signe de la crédibilité et de l'autorité d'un site, influençant ainsi positivement son classement.
En outre, un audit SEO off-site est un outil qui peut révéler des opportunités précieuses pour surpasser la concurrence en identifiant les stratégies de backlinking utilisées par les concurrents. Cela comprend l'analyse de la qualité et de la pertinence des liens entrants, ainsi que la compréhension des contenus qui attirent le plus de liens. Les techniques de SEO off-site ne se limitent pas aux backlinks ; elles incluent également des stratégies telles que le marketing des médias sociaux, le guest blogging, et la mention de la marque sur des forums ou d'autres plateformes en ligne. Ces méthodes contribuent à renforcer la présence en ligne d'une marque et à générer du trafic indirect vers son site, ce qui est un élément essentiel pour un référencement naturel efficace sur Google.
Pour en savoir davantage, consultez l'article Le SEO on-site vs. off-site.

9 entreprises qui ont réussi leurs stratégies SEO

Comme promis, nous avons rassemblé 9 exemples de compagnies qui ont bien compris le rôle du SEO (et qui travaillent probablement avec de bonnes agences!). Dans cette liste, vous trouverez autant des PME que des grosses entreprises, des multinationales américaines que des fleurons québécois. Voyons ce qu'ils ont à nous enseigner!
Chacune de ces entreprises a su maîtriser l'art de générer du trafic vers leurs pages grâce à des stratégies SEO bien rodées. Elles ont compris que le SEO ne se limite pas à une simple technique, mais représente une étape cruciale dans l'atteinte de leurs objectifs commerciaux. Ces sociétés ont mis en place des outils clés pour analyser le comportement des internautes et adapter leurs contenus en conséquence.
L'une des clés de leur réussite réside dans l'optimisation technique de leurs pages. Cela implique non seulement un contenu de qualité mais aussi une structure de page qui facilite la navigation et l'indexation par les moteurs de recherche. En outre, ces entreprises ont su identifier et cibler les bonnes pages à mettre en avant pour capter l'attention des internautes, que ce soit à travers des pages de produit, des articles de blog ou des études de cas.
Elles ont également compris l'importance de se fixer des objectifs clairs et mesurables en matière de référencement. Cela leur a permis de suivre les performances de leur site et d'ajuster leur stratégie en conséquence. En analysant régulièrement les données de trafic et les comportements des utilisateurs sur leurs sites, ces entreprises ont pu affiner leur approche pour toujours garder une longueur d'avance.
Notez aussi que nous avons choisi des entreprises dans une grande variété de domaines, afin de pouvoir donner différentes idées qui peuvent s'appliquer à plus de gens:

1) La banque Chase

On commence gros! Pourquoi nommer une immense banque américaine? Parce que même si les grosses entreprises partent avec une certaine longueur d'avance dans les moteurs de recherche, cela ne veut pas dire qu'elles n'ont pas besoin de mettre des efforts pour améliorer le SEO de leur site web et de leur entreprise!
Plusieurs grosses compagnies ont omis de développer leur présence sur internet et ont vu leurs parts de marché réduire par la suite, dépassées par de jeunes entreprises fortement axées sur la technologie. Par conséquent, même les géants comme Chase (JP Morgan Chase) doivent créer des stratégies.
Dans leur cas, ils ont beaucoup misé sur l'expérience-utilisateur en ligne et ont intégré énormément de contenu pertinent sur leur site web, notamment à travers leur blogue. À ce sujet, les articles publiés sur le site, loin d'être purement axés sur les finances, offrent plutôt un coup d'œil vers un mode de vie auquel aspire la clientèle de Chase.

2) Whole Foods

En deuxième dans cette liste, une autre grande entreprise américaine. Whole Foods a eu un parcours intéressant sur internet.  Il y a quelques années, Whole Foods a été achetée par le géant Amazon, qui fait partie des FAANG (5 grandes entreprises technologiques). Par conséquent, il faudra surveiller l'évolution de l'entreprise en matière de présence sur le web!
Déjà, on note la présence d'un excellent blogue qui présente des articles pouvant facilement être partagés sur les réseaux sociaux, nommément Facebook et Pinterest. Le magasin en ligne est aussi bien développé pour répondre aux besoins du public cible et on dénote une stratégie de cross-marketing de plus en plus présente entre Whole Foods et Amazon.

3) Jean Coutu

Comme nous l'avons indiqué plus haut, n'est pas parce qu'on est déjà une marque établie, connue de tous les québécois, que l'on doit s'asseoir sur nos lauriers en ce qui concerne le marketing!  Jean Coutu l'a compris alors ils ont pris le temps de bien développer leur site web, en créant entre autres un blogue qui répond à des questions sur la beauté et la santé, deux thèmes qui reçoivent beaucoup de requêtes sur les moteurs de recherche. En plus de cette initiative, Jean Coutu a également intégré des techniques de référencement avancées, utilisant des outils clés pour analyser et optimiser leur contenu en ligne. Cela inclut des outils d'analyse de mots-clés pour s'assurer que leur contenu est non seulement pertinent mais aussi bien classé dans les résultats de recherche. La technique de ciblage de mots-clés pertinents, combinée à une stratégie de contenu riche et informatif, a permis à Jean Coutu de rester compétitif dans un marché en constante évolution. Cette approche montre l'importance de ne pas simplement compter sur la notoriété de la marque, mais de continuer à innover et à utiliser des outils et des techniques SEO efficaces pour maintenir et améliorer la présence en ligne.

4) CAA Québec

Stratégie de réseaux sociaux bien rodée, blogue très utile, publicités Adwords efficaces, on peut dire que CAA Québec réussit bien sa stratégie de marketing sur le web. CAA Québec offre plusieurs types de services, des voyages dans le Sud aux cours de conduite, en passant par le dépannage et les assurances. Cela rend la tâche encore plus difficile pour bien promouvoir l'entreprise. Voilà pourquoi celle-ci doit être très créative pour établir une stratégie qui lui offre de bons résultats dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. 

5) Outdoor gear lab

Outdoor gear lab est d'abord et avant tout un site de comparaison de vêtements de plein air. Afin d'atteindre leur objectif et d'attirer des visiteurs, ils doivent alors prendre le temps de bien optimiser le site web, en optant pour de belles images, des titres clairs et une concentration de mots-clés bien réfléchis. Dans beaucoup de cas, ils s'en tiennent à des formules classiques comme "The 11 best ski jackets for women", ce qui fonctionne bien car la plupart des gens écrivent toujours ce type de formule lorsqu'ils effectuent des recherches sur internet pour acheter des produits. 

6) Altitude sports

Dans un même ordre d'idées mais avec une entreprise québécoise cette fois-ci, Altitude sports est une entreprise qui a connu une belle croissance ces dernières années et la stratégie sur internet a beaucoup contribué à ce succès. L'entreprise s'est dotée d'un beau site web transactionnel avec un tunnel de vente qui semble bien huilé, ainsi que d'un sympathique blogue servant à présenter les nouvelles collections, les soldes, les produits et des conseils d'achat. C'est une stratégie simple mais qui a fait ses preuves!

7) SoumissionRenovation.ca

Le blogue de SoumissionRenovation.ca compte à ce jour plus de 1200 articles en anglais et en français. Cette plateforme, qui offre de mettre en relation des entrepreneurs et des clients, mise beaucoup sur le SEO pour faire connaître son entreprise. Une partie de la stratégie consiste à créer beaucoup de contenu pour le blogue, en ciblant des sujets que beaucoup de gens abordent lorsqu'ils effectuent des recherches sur internet.
Ainsi, lorsqu'une personne écrit "Prix de l'isolation au Québec", l'article publié sur le site web de l'entreprise est parmi les premiers à apparaître dans les résultats de recherche. Imaginez maintenant le nombre de mots-clés qui peuvent être ciblés avec plus de 1200 articles! Ce ne sont pas toutes les entreprises qui peuvent se permettre une telle stratégie, car la création de contenu représente des coûts ainsi que du temps pour créer et tester les stratégies.

8) Catherine Dumontet photographe

On change complètement de catégorie et on vous présente un tout petit site web appartenant à une photographe spécialisée en mariages. Pourquoi l'avoir choisie pour cette liste? Parce qu'elle a su se démarquer en apparaissant parmi les premiers résultats organiques lorsqu'on écrit la requête "photographe mariage Montréal", toute une prouesse sachant que de nombreuses personnes exercent ce métier!
Alors, comment est-ce que cette photographe est arrivée à obtenir ce beau résultat? Encore une fois, le blogue y est probablement pour quelque chose, ainsi qu'une utilisation judicieuse des mots-clés. Enfin, le site est facile et agréable à visiter, ce qui veut dire que les gens passent surement beaucoup de temps à passer à travers les différentes pages pour admirer le travail de la photographe.

9) Centris

Les sites web à contenu auto-généré comme celui de Centris possèdent un gros avantage pour le SEO, soit l'apparition constante de nouveau contenu. Qu'est-ce que le contenu auto-généré? En fait, ce sont généralement des sites où des utilisateurs peuvent ajouter du contenu de façon automatique. Dans le cas de Centris, les fiches immobilières sont générées par les courtiers immobiliers faisant partie du réseau.
Le site est donc constamment mis à jour et présente du contenu extrêmement pertinent pour les utilisateurs. Centris possède aussi un blogue très utile ainsi que différents outils pouvant être exploités pour le SEO. 

Ce qu'on peut retenir de ces entreprises

En conclusion, ces 9 exemples de compagnies montrent clairement l'importance du SEO on-site dans le succès de toute stratégie numérique. Google reste le moteur de recherche principal, et optimiser sa page pour ce géant du web est un must. Les entreprises prospères comprennent que l'obtention de backlinks de qualité, l'utilisation judicieuse d'outils pour des audits SEO, et la mise en place des étapes stratégiques sont essentielles pour améliorer leur visibilité en ligne.
L'audit SEO est une étape clé qui permet de détecter les domaines nécessitant des améliorations et de s'assurer que le site est en bonne place dans les résultats de recherche. Ce processus comprend l'analyse des mots-clés, la structure du site, et le volume de trafic organique, assurant ainsi que le site répond aux attentes des clients actuels et potentiels.
En mettant l'accent sur ces éléments clés, ces entreprises ont réussi à se positionner de manière avantageuse sur Google, gagnant ainsi une visibilité accrue et attirant plus de clients. Elles démontrent que, quel que soit le secteur d'activité, une stratégie de SEO on-site bien pensée et bien exécutée est cruciale pour le succès en ligne.
Ces cas d'étude servent d'exemple inspirant pour d'autres entreprises cherchant à améliorer leur présence en ligne. Elles prouvent que, avec les bonnes pratiques et une compréhension approfondie des mécanismes du SEO, il est possible de se démarquer dans un monde numérique en constante évolution.
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