9 exemples d'infolettres qu'on a envie de consulter
Chaque jour, partout à travers le monde, des gens cliquent avec appréhension sur l'icône de leur boite courriel. Que vont-ils découvrir aujourd'hui? Combien de dizaines de messages auront-ils reçus depuis plusieurs heures? Devant cette abondance de messages, certains voudront rapidement abandonner alors que d'autres prendront le temps de nettoyer leur boite de réception en gardant seulement les courriels qu'ils ont envie de lire.
Face à ce genre de situation, les entreprises qui s'adonnent au marketing par courriel doivent développer des stratégies pour attirer l'attention des gens et les convaincre d'ouvrir le message. Il n'y a pas de recette magique pour obtenir de bons résultats. Il faut tester, étudier et analyser son public cible et s'ajuster au fil du temps.
Plusieurs éléments entrent en ligne de compte. D'abord, il y a la fameuse première impression. Le premier courriel aura potentiellement un taux d'ouverture plutôt élevé, par effet de surprise et de nouveauté. Si le lecteur apprécie ce courriel, il y a plus de chances qu'il ouvre les prochains messages qu'il reçoit.
Voici quelques éléments qui peuvent avoir un impact sur le taux d'ouverture et sur le succès d'une infolettre:
- Le contenu;
- Le titre;
- Les couleurs et textures;
- La disposition des éléments;
- Les tests a/b;
- L'efficacité.
Le but est de signaler aux gens qu'ils vont retirer des informations intéressantes de ce courriel, sans occuper trop de leur temps. Il n'est pas toujours facile de savoir comment s’y prendre lorsqu'on débute une stratégie de marketing par courriel. Ceci étant dit, un des meilleurs trucs pour créer une bonne infolettre est de s'inspirer de ce qui se fait ailleurs.
Voici 9 exemples d'infolettres à reproduire
Les exemples infolettres qui sont présentés dans cette liste proviennent de toutes sortes de domaines, notamment la décoration, le marketing web et la communication. Il y en a donc pour tous les goûts et tous les publics cibles. Elles ont en commun d'être efficaces et de comporter des éléments dont il vaut la peine de tirer des idées.
1) Nextdraft
Cette infolettre apparait dans la plupart des palmarès des meilleures infolettres. Pourtant, elle est très simple et ne présente rien d'extraordinaire! Alors, quelle est la raison qui explique cette réussite? Justement, le fait qu'elle soit si épurée fait du bien en ce monde où nous sommes bombardés d'images et de couleurs!
Rédigée par l'auteur Dave Pell, cette infolettre présente un résumé des nouvelles du jour qui ont attiré son attention. L'auteur fait preuve d'humour, surtout dans les titres, et il ajoute des petites touches personnalisées qui donnent l'impression que c'est un ami qui nous partage des liens intéressants.
2) Urbania
Le média Urbania a beaucoup évolué depuis sa création il y a 15 ans. Alors qu'autrefois, il s'agissait d'un magazine imprimé plusieurs fois par année et très attendu à chaque parution, Urbania poursuit et développe maintenant sa mission à travers différentes plateformes sur le web. L'infolettre fait bien sûr partie de cette stratégie.
Envoyée sur une base hebdomadaire, cette infolettre présente un résumé des meilleurs articles publiés sur le site, des vidéos et des autres formes de contenu créés par la dynamique équipe.
Audacieuse et colorée sans être surchargée, l'infolettre d'Urbania sait d'abord convaincre par ses titres qui sont parfois ratoureux, sans pour autant tomber dans le clickbait immonde. Par exemple, vous voyez ci-haut un courriel dont le titre était: "Deux immondes connasses qui méritent d'être battues à coups de briques". En lisant le contenu, la raison d'être de ce titre est très claire:
3) Vox sentences
Vox est un média américain dont le public cible comporte une grande part de jeunes professionnels très occupés, d'où l'idée de créer une infolettre qui résume les nouvelles en une phrase. Quel excellent moyen de se tenir au courant de ce qui se passe sans devoir consacrer des heures à la lecture de journaux! Bien sûr, si les gens veulent approfondir leur compréhension, ils n'ont qu'à cliquer sur le lien pour accéder à l'article au complet.
4) Content Marketing Institute
Tel que le nom l'indique, le Content Marketing Institute vise à enseigner le marketing de contenu à un grand public. Ce public est principalement composé d'entreprises qui cherchent à optimiser leur présence sur le web et leur branding. Chaque jour, le CMI envoie à ses abonnés des conseils utiles, des documents et des offres spéciales. L'abonné peut aussi déterminer s'il préfère recevoir un message quotidien ou une infolettre hebdomadaire. De plus, les messages de CMI sont courts et très ancrés dans la marque CMI, avec l'omniprésence de la couleur orange.
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5) Digital Doughnut
Digital Doughnut est un réseau de marketing principalement centré autour d'un blogue et d'un concept de partage de connaissances. Ils participent aussi à plusieurs événements autour du monde.
En plus d'être très attrayante, l'infolettre de Digital Doughnut regroupe les meilleurs articles publiés sur le site, en présentant le contenu de façon claire et agréable.
6) Getty
La célèbre agence Getty images envoie une infolettre utile et informative à ses abonnés. Forcément, en ayant accès à plus de 80 millions d'images et d'illustrations, les créateurs ont de quoi monter une très belle infolettre. Leur but premier est de convaincre les gens d'acheter des images et pour ce faire, ils ont entre autres recours à l'émotion.
7) Houzz
Houzz est une immense plateforme dédiée à la rénovation et à la décoration. En plus d'être pratique, le site est aussi très attrayant, mettant l'accent sur des photos de haute qualité.
Il en va de même pour l'infolettre envoyée par l'entreprise à ses abonnés. En effet, les créateurs de cette infolettre savent comment faire plaisir à leur lectorat, en partageant autant des articles utiles que d'autres formes de contenu purement esthétiques.
8) Marketing dive
Marketing Dive est un média web qui aborde les nouvelles dans l'industrie du marketing. Le public cible est principalement composé d'experts travaillant dans ce même domaine, des gens pressés qui apprécient d'avoir les grands titres livrés dans leur boite courriel. De plus, lorsqu'on s'inscrit à l'infolettre de Marketing Dive, nous pouvons choisir entre 5 infolettres, selon ce que nous avons envie de recevoir comme information.
9) Culinary Backstreets
Culinary Backstreets est une entreprise qui organise des visites guidées gastronomiques dans plusieurs grandes villes à travers le monde (Istanbul, Tokyo, Lisbon, Mexico, etc.). L'entreprise a été fondée à Istanbul par deux passionnés de nourriture convaincus qu'il s'agit d'un des meilleurs moyens de découvrir la culture et l'histoire d'un endroit. Le courriel qu'ils envoient à leurs abonnés présente des articles fascinants qui racontent des histoires par rapport à la gastronomie et à la culture. Ils partagent aussi souvent des concours et des promotions en rapport avec leurs visites, mais le font en toute subtilité.
D'autres exemples infolettres intéressantes sur le marketing web
Voici quelques autres modèles d'infolettres sur le marketing web qui valent la peine de découvrir afin de s'en inspirer: Social Media Examiner, Copyblogger, Olivier Lambert, Toast Studio, SaaS weekly.
Bonne lecture!
Vous êtes en train de travailler sur une infolettre pour votre entreprise? Voici deux articles qui pourraient être utiles:
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