4 conseils SEO pour votre site e-commerce

En tant que propriétaire d’entreprise et d'une e-commerce en plus, il est probable que vous ayez quelques éléments en tête lorsqu’il est question de votre site web : trafic, vente, trafic, vente, trafic. Dans la plupart des cas, un excès de trafic amène un excès de vente. Évidemment, le principal défi d’une entreprise e-commerce est d’amener d’abord les clients sur son site web. Avoir un excellent SEO est la voie à suivre pour amener du trafic de qualité en direction de votre entreprise, alors quelles sont les meilleures pratiques?

Avec la pression suscitée par le constant perfectionnement des algorithmes de Google et par l’effort requis pour suivre les tendances en matière de marketing de contenu, il peut être difficile de savoir par où commencer. Nous vous présenterons quelques-unes des meilleures pratiques SEO à utiliser pour un site e-commerce ainsi que les raisons qui justifient leur importance.

Voici 4 conseils SEO pour votre site e-commerce

Comprendre le SEO

Avant d’appliquer vos stratégies SEO à votre site web, vous aurez besoin de comprendre comment celles-ci fonctionnement. L’optimisation pour les moteurs de recherche est un processus qui permet de générer plus de trafic organique en direction de votre site web. À titre d’exemple, utilisons Google. Chaque fois que quelqu’un fait une recherche sur Google, elle obtient une page de résultats de recherche (SERP). Dans le haut de la page, on trouvera des annonces payées et après celles-ci, les résultats organiques. Avec le e-commerce, il y aura également des publicités sponsorisées (Google Shopping) sur le bord de la page, près des annonces payées.

Lorsqu’il est question du SEO pour un site e-commerce, il faut s’assurer que les pages de produits de votre site web se retrouvent en première page des résultats de recherche. Comme cela est plutôt évident, plus bas se trouve votre site web et plus difficile il sera pour celui-ci de recevoir un afflux régulier de trafic et donc, de convertir des clients. Les résultats dans le haut de la page obtiendront la plus grande part du trafic et donc, mettre à l’œuvre des pratiques SEO taillées sur mesure pour un site e-commerce est absolument nécessaire pour avoir du succès.

1- La recherche de mots-clés

Si vous avez déjà lu à propos du SEO par le passé, il est probable que vous soyez familier avec la suggestion de commencer par une recherche de mots-clés. La pratique est indispensable à tout personne qui utilise le SEO, bien que certains des principes de base en matière de recherche de mots-clés aient changés. Il est important de noter que la recherche de mots-clés pour un site e-commerce sera effectuée de différentes façons. Vous chercherez à vous positionner sur des mots-clés commerciaux plutôt qu’informatifs et à cibler l’intention d’achat du consommateur.

Le meilleur endroit où commencer est la compréhension des termes relatifs à votre marché et essentiellement ce dont vos clients sont à la recherche par rapport à vos produits. Divulguer cette information vous aidera à comprendre comment approcher la recherche organique et comment définir vos buts en vous basant sur cette information. La recherche de mots-clés peut être menée avec un ensemble d’outils gratuits trouvés en ligne. En utilisant un de ces outils, choisissez des mots-clés sur la base de leur volume de recherche ainsi que sur le niveau de compétition associé à ce mot.

Une autre façon de voir ce que recherchent les consommateurs est d’utiliser la fonction de suggestions de Google. Commencez par taper une phrase en lien avec votre entreprise sur le moteur de recherche et ensuite, observez la recherche s’effectuer par elle-même. Le bas de la page offrira également quelques requêtes de recherche additionnelles. En plus d’utiliser un outil de recherche de mots-clés, il s’agit d’une excellente façon d’obtenir des informations essentielles sur ce que votre consommateur recherche. Vous pouvez également compléter une tâche similaire sur Amazon, cette plateforme étant manifestement plus concentrée sur la vente de produits. Gardez en tête que les mots-clés de longue traîne (dont la longueur est de trois ou quatre mots) sont toujours hautement favorisés et qu’ils offrent de plus hauts taux de conversion.

2- Votre performance en 2019

Si vous êtes une nouvelle entreprise, ce conseil ne s’appliquera évidemment pas. Si vous êtes présent sur le marché depuis quelques années, nous vous suggérons fortement de vous renseigner sur l’impact de vos stratégies SEO de façon à pouvoir vous améliorer pour 2020. Jetez un coup d’œil sur Google Search Console pour trouver des mots-clés qui amèneront le plus possible de trafic vers votre site web. Essayez de ne pas trop vous concentrer sur les particularité ou les statistiques et utilisez plutôt cette information pour établir des objectifs pour 2020. Un autre aspect de votre site web sur lequel vous devriez vous concentrer est l’identification des pages qui amènent naturellement du trafic. S’il y a des pages qui peuvent mieux performer, assurez-vous de prendre l’initiative de les améliorer ou de les mettre à jour. Savoir comment vos mots-clés et certaines pages performent vous aidera à planifier votre stratégie SEO pour 2020.

3- La structure de votre site web

Votre SEO est directement affecté par la façon dont votre site web est structuré, spécialement s’il s’agit d’un site e-commerce. Évidemment, vous êtes à la tête d’un magasin en ligne et de ce fait, vous voudrez faciliter le plus possible le processus à suivre pour effectuer des achats. Comme vous ajouterez et retirerez probablement des produits au fil du temps, vous voudrez que votre site soit structuré de telle façon qu’il sera facile de le gérer au fur et à mesure que votre entreprise prend de l’expansion. Il sera difficile et fastidieux de devoir réorganiser votre site à chaque fois qu’un nouveau produit est ajouté. Notez également qu’il faut s’assurer que chacune des pages de vos produits ne se trouve qu’à un ou deux clics de distance de votre page d’accueil. Votre page d’accueil est celle qui possède toute l’autorité!

La simplicité est de mise lorsqu’il est question de e-commerce, le processus menant vers l’achat final devant être le plus simple possible. Il existe beaucoup de particularités en ce qui a trait au design d’un site web e-commerce et pour les connaître, nous vous suggérons de lire notre article sur le sujet.

4- Le SEO on-page

À ce stade-ci, vous avez complété votre recherche de mots-clés, correctement structuré votre site web et établi des objectifs à atteindre. Maintenant, il est temps de se pencher sur des pages spécifiques pour les optimiser. Les pages que vous devriez cibler sont les pages de catégories de produits et les pages de produits. Dépendamment de la plateforme sur laquelle votre site web opère, vous pourriez tirer avantage de la présence de fonctionnalités SEO déjà intégrées sur votre site. D’autres éléments qui requièrent l’intervention de vos habiletés en matière d’optimisation sont les suivants :

• L’ajout de mots-clés aux titres et aux métadescriptions ;
• L’édition du texte alt pour que les images de produits contiennent des mots-clés ;
• L’édition des noms de fichiers pour inclure des mots-clés ;
• La modification de l’URL pour les publications de blogue, les pages web, les produits et les collections ;
• Le peaufinement du contenu.

Un autre point important à considérer est le suivant: les paramètres comme les offres, les rabais, la livraison gratuite et ainsi de suite aideront à augmenter votre trafic ainsi qu’à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Cela est dû au fait que Google porte attention au taux de clics et qu'il vous notera sur la base de cet élément également. Gardez en tête que le fait de piquer l’intérêt des consommateurs est tout aussi important que d’être attrayant aux yeux du moteur de recherche!

Plusieurs autres stratégies sont nécessaires lorsqu’il est question de prendre en charge le SEO d’un site e-commerce. Néanmoins, l’information que nous vous avons offert constitue la base de ce qu’il faut savoir pour avoir une plateforme e-commerce plus forte et davantage orientée vers l’atteinte d’objectifs.

Texte de Amanda Harvey

Traduction de Karine Dutemple